场景营销案例——O2O 篇-中国广告AD网

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场景营销案例——O2O 篇

来源:中国广告   |   作者:整编:陈逸舟   |   时间:2018-08-07

    场景营销不仅限于单纯的户外广告,它也应该是通过移动互联网构建的 O2O 桥梁。随着数字技术的成熟,将场景化思维运用到人们线上线下营销的体验中不仅成为更为流行的传播手段,还为其提供了更广阔的创意天地。


    可口可乐:AR瓶



    在可口可乐的 AR 营销中,用户打开支付宝 AR 功能,对美汁源瓶身 Logo 区域进行扫描,就能看见可爱的橙果乘着绿色抱枕飞翔而来;用户点击任意一颗橙子,瞬间就会炸开一只绿色宝箱,点击宝箱就能获得活动方提供的优惠惊喜。


    类似于可口可乐AR营销的还有天猫双十一和春节集五福,都受到众多用户的追捧。


    肯德基:国宝耀中华



    2018 年 1 月,肯德基与中国国家博物馆携手,从 130 多万件藏品中甄选出来自全国各城市的代表藏品,通过对藏品花纹、元素的演绎,在各个城市打造出风格各异的主题餐厅,让国宝承载的历史文化、光辉成就在主题站中精心呈现,实现“国有珍宝重回故里”的愿景。对于肯德基来说,消费者的需求促成了服务的提升,如何网罗年轻消费群体、贴近他们的生活方式成为肯德基非常重要的关注点之一。


    凯帝珂的策略是:在春运客流量高峰期抢占机场最优展示位,以肯德基博物馆的形式展示精心甄选的最能代表全国各个城市的藏品,令消费者在候机时还能大饱眼福。通过扫描相应的二维码,消费者还可以为自己喜欢的国宝投票。

    凯帝珂还选择了上海人流量巨大的徐家汇地铁站,通过媒体改造将国家博物馆艺术复制品完美地融合在地铁媒体中进行展示,让消费者仿佛置身于博物馆中;同时,它将肯德基和多媒体互动艺术家林俊廷共同打造的《明宪宗元宵行乐图》形象的互动屏引入地铁站内,消费者扫码即可参与互动。
本次活动获得了优秀的执行效果,短短 2 个月间,上海浦东机场覆盖出行人群约 940 万人次,参与投票人数 4.5 万人次;截至 2018 年 3 月 4 日,上海徐家汇地铁出行群体覆盖人数约为 472 万人次,微博话题 # 国宝耀中华 # 阅读量达6691.4万。

    立邦刷新服务:梦想阳台



    过连环画的形式有问有答地连接起来,同时还有线上线下联动——受众可通过扫码直接在官网、微信平台订购刷新服务。


    蚂蚁金服:无现金城市周



    在 2017 年 8 月,在第一周的“无现金城市周”活动中,蚂蚁金服为了增加活动的趣味性和用户的参与热情,结合 AR进行了营销推广活动。


    只需扫一扫活动海报上的云端飞车,即可身临其境般地感受海量金币掉落的快感。当受众扫描宣传海报上六边形里的“无现金联盟”LOGO,就能发现一辆载着金币的小矿车出现在眼前,跟随矿车收集云朵金币就有机会获得大奖。

    在这个活动中,打开支付宝 AR 扫一扫手里的票面,一张立体的导览图就会跳出,还在场内还设置有 6 个寻宝点,在集齐宝物之后,用户即可去蚂蚁金服展台领取一份神秘小礼。
展区还设置了一面 AR 合影墙,简单一扫,墙上的虚拟人物就如真人般活动起来,与游客完成一次亲密合影;而在布满涂鸦元素的墙上,现场动画甚至还会调皮地从手机屏里“蹦出来”,给活动现场增添了许多人气和欢乐。

    英特尔:立体化AR营销



    英特尔在推出超级本时曾为宣传推广煞费苦心:如何打破常规发布缺乏参与性、互动性的局面并使用户能在互动中体验产品特色、自发传播?如何打破时间、地域的壁垒,让无法参与发布会的用户依然可以参与到互动中?如何用创新、互动、娱乐的方式凸显英特尔超级本的产品特点?

    在这场营销战役中,百分通联为英特尔在北京三里屯南区广场打造了一个醒目的长5米、宽4米的银色巨型超级本,体验者只要走近 AR 互动体验区,自己的影像就会被实时捕捉并出现在超级本的巨大屏幕里;当用户站在位于地面的 Intel地贴画上,大屏幕中奇妙的景象就会从天而降——王珞丹化身酷感十足的“珞特工”,魔幻般地由芯片幻化的飞碟中降临至用户身边。

    接下来,用户将看到自己在大屏幕里与“珞特工”展开了一次奇妙的超级互动体验:一袭黑衣的“珞特工”,瞬间化身为清纯的白衣“珞女神”邀用户牵手。当用户与“珞女神”掌心相对,她又瞬间消失在用户眼前,再次变身为黑衣 “珞特工”,同时开启超级本,释放出巨大的能量。此时,“珞特工”会走到用户身边,邀请用户跟随她一起步入 Intel 超极本的魔力体验世界。借助超级本,用户还可挑选出自己最满意的一组照片分享到活动官方微博并 @ 自己和好友,从而获得与明星的珍贵留影。


    通过专卖店中的互动体验,品牌将线上的潜在用户转化为到店用户。百分通联在国内首次尝试将增强现实体验游戏带入售卖英特尔超级本的全国各大电脑卖场。
线上 AR 互动还让英特尔的科技体验跨越时间和地域。配合 AR 互动的还有针对超级本的线上活动,用户在家里照样可以玩 AR 游戏,只需按照官网提示,用手机访问指定网址下载或拍摄特定图片,即可通过电脑摄像头的图像智能识别功能展开电脑与手机间的跨屏交互游戏,在移动端与微缩版的珞丹翩翩起舞,真实感受英特尔线上线下立体化营销的乐趣。

    中国电信:AR同步营销 



    在中国电信全面取消国内手机长途和漫游通话费的时候,结合当时热映电影《敦刻尔克》,开启了AR营销的同步推广。


    在参与者用手机扫一扫识图后,屏幕上就会出现中国电信部分城市的 3D 立体建筑大楼,参与者还可以直接进楼观看全景——可谓是AR 与VR 的一次“完美”结合。


    Nike:夜光足球场



    Nike在西班牙马德里曾开展了一场名为“Football anytime anywhere”的 Campaign,其用夜光投影为年轻人创造出运动场地,不只改变了运动中的某些元素,更是创造出新的运动场景。


    当用户在现场使用 App 呼叫 “Nike大巴”后,这辆大巴就会带来激光投影出的足球场、球门等设施,甚至还有免费的 Nike 球鞋,让年轻人在夜光足球场中愉快地玩耍,大大增强了消费者的体验与好感度。

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