详细

您当前位置:首页 > 专题 > 移动时代的场景营销 > 详细

场景营销案例——线上篇

来源:中国广告   |   作者:整编:陈逸舟   |   时间:2018-08-07

    得益于数字技术的发展,线上的营销方式可谓千变万化,这也使得我们每个人的手机成为线上场景化创意的重要战场。H5、长图、AR⋯⋯数字技术手段为品牌提供了广阔的创作空间和丰富的表现形式,诞生出众多富有体验感和冲击力的场景营销案例。


    《白夜追凶》:淘宝搜“白夜追凶”



    在网剧《白夜追凶》大热时,很多人在微博、朋友圈、豆瓣等社交平台看到了这句话:“淘宝搜白夜追凶,有惊喜”。当人们打开手机淘宝搜索“白夜追凶”后,弹出了一支电话来电的H5。


    《白夜追凶》因为这次彩蛋式广告,曝光量得以大幅提升,不过不少用户对这次“惊吓”并无好感。


    从场景营销的角度来看,“打电话”这个情境与《白夜追凶》进行了结合,虽然这不是品牌第一次采用“打电话”的场景化表现形式,但这支 H5 创新地选择了淘宝这样一个购物环境作为投放渠道,而非朋友圈或其他社交环境,达到了广泛传播的效果。


    抖音:短视频营销


    抖音这个短视频App可以说是近期的一款“明星产品”,它抢占了用户的碎片化时间,渗透到用户的生活场景,火爆程度可见一斑。





    伴随着抖音火爆的,还有抖音营销。在抖音的营销中,短视频成为品牌、产品与消费者沟通的媒介,品牌主用原生广告的形式将产品融进各类场景中,配以抖音短视频的呈现套路,以最直接、自然的方式带动营销,具有很强的体验感和互动性。更有趣的是,不少消费者还以抖音短视频的形式晒出自己因抖音营销而购买的产品,形成了二次传播。抖音用短视频营销的方式为场景化营销开拓出一片新天地。


    冈本:创意海报系列



    2018 年,冈本在线上投放了 8 款创意海报,每一款海报都营造了不同的场景,在视觉上打造出生动的情节,趣味十足又与众不同。


    或许这个海报系列并没有与消费者产生互动,但它运用了场景化的思路来构思创意,同样给受众带来新鲜感。


    天猫双十一:难忘今“消”



    在 2017 年的双十一晚会过了零点之后,天猫发布了一支《难忘今“消”》的视频H5,融合了小时候的各种魔性元素。


    通过《难忘今宵》这首众所周知的歌曲,巧妙地将双十一晚会与春晚联系起来,同时用创意与技术加以包装,甚至将原唱者李谷一也邀请进来。这种氛围感十足的手法自然地引导了消费者“狂欢”的情绪,巧妙地抓住了与消费者的连接点。


    微信:摇电视



    对于微信的摇电视功能我们再熟悉不过了,它是微信摇一摇功能的一大扩展。在各大电视台的晚会、真人秀、综艺节目、新闻中,我们时常能在荧屏上看到摇一摇的标志。通过微信摇一摇的形式,用户可以在手机端体验到各式各样的营销内容,比如羊年的春晚,当用户参与微信摇电视后,可以随机摇到春晚明星语音拜年、朋友祝福贺卡、春晚节目单、现金红包、参与上传全家福等,还有机会在春晚中展示。


    这种革新的营销方式被称为跨屏营销,它的出现打破了技术壁垒,整合能力强,互动程度高,能融合多种营销类型,自然也是场景化营销思路的体现。通过摇电视,微信为电视台提供了整体的互动解决方案,支持电视台节目实时互动、内容运营、效果统计等。多屏互动既为电视台提高了收视率,延展了电视内容,又为 OTT 拓展了营销维度,在即将到来的物联网时代中必将发挥更重要的作用。


    优衣库:网络排队游戏



    优衣库的这个案例有些年头了,甚至比场景营销这个思路开始出现还早,但它仍不失为一个不错的场景化营销案例。


    这个排队游戏被称为“Lucky Line”,创意源自优衣库日本店内长长的队伍。借助Facebook 和Twitter 平台,超过60万人次通过网络在优衣库门前排起长队,优衣库在 Facebook上的粉丝数从零激增到 8 万。在中国,优衣库选择与人人网推出这个排队游戏,在活动进行时,用户可以选择喜爱的动物、场景和虚拟人物,通过网络交流聊天,排队游戏的界面底部则不停地滚动播出中奖者的名单,大奖得主的照片也公布在优衣库人人网公共主页的相册里。这个游戏不仅交互性强,还产生了即时反馈,可以说是具有前瞻性的。


    Math Paper Press:纸质书永不离线



    数字时代,人们很多时间都花费在虚拟世界里。虚拟场景是营销的一大阵地,用户在网络上的每个痛点都可以成为供品牌利用的场景。


    在地铁公交上经常出现拿着手机看资讯的年轻人,可是也时常出现信号不好的情况。新加坡图书出版商 Math Paper Press便利用这个场景将图书中的段落植入到这些离线页面中,当用户访问网站遭遇断网时,就会看到这些段落和售卖书店的地址,既能帮用户打发时间,又能给书店带来生意。 

周阅读排行

详细页的广告

本周推荐

第二排广告