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用搬家纸箱拼出的麦当劳

来源:   |   作者:   |   时间:2018-08-06



    最近,加拿大麦当劳麦当劳用搬家纸箱拍摄了一组海报——各种彩色纸箱被搭成麦当劳的食物形状,你看得出它们代表什么吗?



 

    这是麦当劳为加拿大魁北克省当地传统的“搬家日(Moving Day)”所做的借势营销。在魁北克,7月1日是各种租约到期的日子,人们常会在那天搬家。由于当地租房率较高——以魁北克首府蒙特利尔为例,超过63%的居民都是租房居住,每年的7月1日都像一场盛大的迁徙仪式,因而有了搬家日。


    “每到这个时候,全城的海报都被各种搬家广告承包了”,麦当劳广告代理商Cossette的创意总管Patrick Michaud表示,“我们想给这个节日来点不一样的。”于是有了这些纸箱搭建而成的食物海报。


    这并不是麦当劳第一年借搬家日做文章。去年他们在搬家日的海报是用油漆色卡拼接而成的食物,手法同样是抽象化。


巨无霸


薯条


猪柳蛋麦芬

 



    2016年,加拿大麦当劳海报用的是搬家胶带。

 

    麦当劳还有不少用各种元素创意堆砌成的产品图案:


法国麦当劳用1000个LED、80米金属丝搭建出的梦幻薯条和巨无霸。

 

法国麦当劳的emoji风格海报。

 

匈牙利麦当劳用车流和延时摄影,找到了城市车流灯光中隐藏的麦当劳大汉堡。

 


巴西麦当劳把比着摇滚手势的手指涂成了薯条的颜色,浓浓的摇滚风。


丹麦麦当劳则在建筑工地中寻找麦当劳元素——手推车上都能找到黄色的M。

 

    这些创意海报,用生活中随处可见的物体,拼装出了麦当劳聪明有趣的品牌形象。作为整个地球村的通用食物,麦当劳已经无需围绕产品本身去做宣传,鲜明的色彩和有辨识度的形状,更容易强化消费者对于品牌的认知。

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