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最新场景营销案例

来源:中国广告   |   作者:整编:zdy   |   时间:2018-08-06

    场景,正在带来越来越多的线下流量。当线下空间成为流量入口,有哪些“场景新物种”正在出现?


    如果我们能够善用这个时代的流量的基础设施、技术的基础平台和数据的基础能力,我们就能够找到新物种的引擎,挖掘到场景的动力。


    微信、小程序、配送效率、外卖网络,都意味着新的产业形态,超越着我们的边界和经验。越来越多的新的场景,也让我们认识到,这个时代的商业游戏规则,正在发生变化。新的场景不一定就是黑科技,也不一定就是不明觉厉,也不一定就是这个时代的新的基因,但一定是对消费者的新的深度洞察,对其生活和移动空间的新认识和新连接。


    以下这些案例,让你看到场景营销的新引擎。

 

    优衣库将新品预览搬进博物馆:艺术场景启发生活美学


8月3日,优衣库在上海玻璃博物馆举办了LifeWear服适人生2018秋冬系列预览,通过全新的色彩、版型、面料、科技,展现LifeWear服适人生设计的美学功能。上海玻璃博物馆曾被美国CNN旗下网站评选为中国最不容错过的三个博物馆之一,现场除了展示本季新品外,优衣库还力邀国际知名钢琴家Vladimir Lobov与现代舞者合作,以灵动的音乐与舞姿呈现服适人生的魅力,让观众感受一场艺术与科学交融的感官之旅。将创新科技面料带入服装日常生活,用更多艺术场景启发生活美学灵感。不仅以创新的形式演绎了优衣库LifeWear服适人生的品牌理念,也让人们一起探索未来生活方式的多种可能。

 



    爱彼迎长城上的“奇屋一夜”:传统文化带来浸入式的产品体验


8月2日,Airbnb爱彼迎发布最新“奇屋一夜”活动。9月,来自世界各地的4位幸运者,将成为数千年来第一批住在长城上的客人——爱彼迎在古长城上为你设计一个“家”。幸运儿还将跟着爱彼迎体验达人亲身体验中国传统文化中的精髓——比如:在纸扇上写书法或是篆刻一枚自己的印章。爱彼迎“奇屋一夜”系列活动已成为品牌的专属长期项目。爱彼迎联合创始人、中国区主席柏思齐先生表示:“我们希望能够聚集各方力量,积极推动长城这个世界地标带给全世界的文化象征和深远意义。”

 



    网易蜗牛读书在内蒙古打造 “+∞自然公益读书馆”:打造新的公共空间


“读书无边界,新知正无穷”是网易蜗牛读书的品牌理念。7月30日,网易蜗牛读书在内蒙古锡林郭勒草原打造了第一座“+∞自然公益读书馆”正式营业。在这个充满当地特色的蒙古包内,摆放了用中文和蒙语的各种新知书籍,居民们还能通过手机连结“正无穷”WiFi,打开网易蜗牛读书App不限时畅读数万本新知品类的电子书。后续,此项目还将在新疆天山、青海三江源、云南西双版纳建立公益读书馆。除了针对边远地区,这一计划更放眼于未来的城市公共区域,为城市人群提供不限时畅读电子书服务。这次的“+∞”概念既结合了“时间+空间”的概念,也把读书推到了公共文化建设的高度。既阐释了品牌的社会关怀;也为人们在公共空间的碎片时间提供了解决方案。

 



    英国阅读障碍协会推出让你“无法阅读”的数字屏幕:新技术创造新体验

 

英国每10个人中就有1个人有一定程度的阅读障碍。这种障碍虽然会影响他们的记忆力和语言组织能力,但并不影响他们的成功。为了鼓励更多工作场所接纳具有阅读障碍的人,伦敦李奥贝纳和英国阅读障碍协会在户外数字屏幕上使用了脸部检测技术,路人停下来看屏幕阅读文本的时间越长,屏幕上单词和字母会变得越来越混乱,让人们体验到“阅读障碍”会带来怎样的困扰,以一种自然的方式去了解阅读障碍者的生活。



 

    汉堡王和“太阳”的烧烤合作:无处不是场景


    7月,位于科威特的汉堡王餐厅为其旗舰店的客人提供了用太阳制作的招牌皇堡。在气温达到50℃,科威特一年中最热的一天,汉堡王利用自己的太阳能小工具和夏季太阳的温度,用“来自上帝的力量”烤熟了顾客点的皇堡牛排。汉堡王连“太阳”都没有放过,成功地利用大自然的优势,赚足了热度。汉堡王在新闻稿中是这么说的:“科威特的夏天不会无聊。”当然,看着厨师像太空人一样用高科技的手段烹制一块牛排,这么奇葩而有趣的体验,谁会觉得无聊呢?



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