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【活动资讯】“感知中国 物联世界”主题广告创意设计大奖赛采风活动速写

来源:中国广告   |   作者:宋晓涵   |   时间:2018-08-01

    什么是物联网?


    给你一分钟,闭卷作答,你会如何定义?


    估计答案就分为四字和三字两种——“万物互联”和“不知道”


    不得不承认,虽说互联网和物联网一字之差,但是影响范围却大相径庭。原因在哪里?先从定义来找找答案。


    物联网“Internet of things(IoT)”是新一代信息技术的重要组成部分,也是“信息化”时代的重要发展阶段。顾名思义,物联网就是物物相连的互联网。这有两层意思:其一,物联网的核心和基础仍然是互联网,是在互联网基础上的延伸和扩展的网络;其二,其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间,进行信息交换和通信,也就是物物相连。


    从百度百科的释义中,可以明显发现——物联网概念抽象晦涩,不接地气,网络有关解释太过于形而上学。简单说就是不管我念多少遍,我还是不能理解如何与我有关。


    物联网,的确不REAL。

    



    其实,物联网产业自2010年就开始受到大家关注,那时主要由政府主导,应用于军事方面以及IBM在国内推进智慧城市建设。截止到目前为止,七八年过去了,物联网产业虽说近两年发展速度明显加快,比如共享单车,智能家居等,但依然不接地气,甚至某些物联网专业的学生对于自己研究的领域也是半知半解。就算看到了很多行业应用案例,在我看来,也没有以一种平民的姿态深入普通大众之中,尤其是三四线城市。


    对物联网产品市场适用性挖掘不够、低成本产品缺位、物联网相关标准缺失等问题一直制约着物联网的发展及大规模商用。


    无锡作为中国物联网产业的领头军,最近另辟蹊径,举办感知中国 物联世界主题广告创意设计大奖赛,想要用广告创意对互联网进行加持,让普通民众也能像了解互联网一样去了解物联网。做到真正让科技可触可达。

    



    629日,由中国广告协会、江苏省工商行政管理局作为指导单位,无锡市物联网发展办公室、无锡市工商行政管理局、无锡市广告协会、无锡太湖公益广告发展基金会和无锡国家广告产业园作为主办单位的感知中国 物联世界主题广告创意设计大奖赛正式拉开帷幕。当天在无锡金陵山水丽景酒店举行了大奖赛作品创作采风活动启动仪式,《中国广告》杂志社作为媒体特别支持也全程参与。



    受邀出席采风活动启动仪式的有:25hoursAD总经理兼执行创意总监陶磊,CREATEC锐客广告CEO兼创意总监陈光裔、上海同盟广告董事、执行创意总监、副总经理杨舸、生米组成首席创意官/执行合伙人沈翔和执行创意总监胡惠华、知名设计师陆俊毅、卓朴GEOPOE董事长刘锋、江南大学设计学院、江苏大学艺术学院、苏州大学、南京师范大学、苏州科技大学、无锡太湖院、江苏信息职业技术学院、无锡商业职业技术学院、江阴职业技术学院、无锡南洋职业技术学院、中国邮政集团公司无锡市分公司、无锡市智合广告有限公司、无锡涵堂品牌设计推广有限公司、红五星展示策划有限公司等无锡知名广告创意设计公司。



    采风活动启动仪式首先由无锡市工商局邵鹤鸣局长致欢迎词,他表示要以艺术的方式表达无锡的精神、形象和风貌,让互联网广告和无锡物联网紧密结合。


    “当前,无锡市正大力实施创新驱动核心战略和产业强市主导战略,物联网产业已成为无锡新兴产业发展的重要标志,成为推动产业迈向中高端的重要引擎,成为打造产业发展新高地的重要支撑。无锡这座百年工商名城借助雄厚的产业底气,正描绘着物联网这个新名词的发展轨迹。


    与此同时,近年来无锡立足雄厚的产业基础,积极推动广告产业发展,无锡广告产业园成为全国唯一的互联网广告产业基地,累计集聚各类广告以及关联企业526家,其中中国移动广告十强企业2家,国家一级广告企业4家,业务涵盖新媒体资源、数字广告制作、影视动漫等多个领域,形成了完备的互联网广告产业链。


    无锡的物联网事业和广告产业都具有较好的基础,推动物联网与广告创新融合发展大有可为。今年5月,无锡市物联网发展办公室、无锡市工商行政管理局、无锡市广告协会、无锡太湖公益广告发展基金会、无锡国家广告产业园决定联合主办“物联网的微笑”城市主题公益活动和“感知中国 物联世界”主题广告创意设计大奖赛两个活动,旨在充分发挥广告对物联网产业的传播功能,进一步促进无锡物联网产业的快速发展,增强城市重点产业与城市品牌建设之间的关联,营造具有“物联网基因”的城市文化氛围,提升物联网技术发展的社会认知与社会认同。
通过本次采风活动可以使各位对无锡市物联网产业的发展有更加直观的印象,能够近距离全方位地感受无锡物联网产业的独特魅力,并以艺术的方式展现近年来无锡在物联网领域取得的巨大成就,期待孕育和催生出一批表现无锡物联网产业新发展、新成就、新精神、新风貌、新形象的精品力作。” 邵鹤鸣局长说道。


 
无锡市经济和信息化委员会物联网处处长左保春介绍无锡市物联网产业发展情况


无锡市广告产业发展顾问专家聘书颁发仪式

 

    随后采风小分队出发,参观了江苏物联网研究发展中心、江苏曼荼罗软件股份有限公司和无锡物联网产业研究院,了解物联网、感受物联网,激发创意灵感。虽然当天十分闷热,气温较高,但丝毫没有影响大家了解互联网的热情。

 



    参观结束后,进行了“感知中国 物联世界”主题广告创意设计大奖赛创作采风的小型交流。在交流会上,专家学者经过一天的学习和了解,对大奖赛提出了很多专业的建议,阐述了各自的创意构思。




    无锡市工商局副局长苏益玲表示,虽然是政府组织的活动,但是不要拘束,大胆构思,有趣性传播度至上。希望能够多一些体验交互式作品,让物联网服务普通民众,做到科技的可触可达,将创意+科技的传播最大化。他们也会吸纳大家的建议,尽善尽美,争取让这次活动发挥最大的价值和作用。

 



    最后,参与此次活动的老师们也发表了自己的感受和对此次活动的看法。

  



    无锡市工商局广告处处长范伟新:

    一开始创意是推动品牌发展,如今,创意可以延伸到推动城市主导产业发展。广告对经济的推动作用越来越明显。


    上海同盟广告董事、执行创意总监、副总经理杨舸:

    无锡,虽然叫无锡,也许这一次却挖到了金矿——物联网。短短一天的时间,我们仿佛装上了传感器,用视觉、听觉、触觉来感知无锡在物联网发展的每一个信息,让我们对物联网有了全新的认知,了解了物联网未来在我们生活各个领域的运用,也改变了很多我们原本对物联网的各种误解。广告创意也应如此,下一次希望我们的作品可以告诉这个世界——杭州已经成为了世界的互联网城市,无锡也许会成为世界的物联网城市。

 

    卓朴公司创意总监袁亮:

    物联网是更智能,更注重个性化的创新产物,物联网时代远远超出互联网时代。而创意在其中也应该发挥作用,首先是让老百姓知道什么是物联网,需要做到有趣味,有思想,有高度;其次要突出无锡的物联网平台,无锡是个具有良好地理环境和经商传统的城市,突出其物联网的定位,形成独特的品牌价值,也是我们需要发力的地方。最后,我们要突出中国引导世界物联网发展的地位,这是此次采风种印象最深刻的。中国人是一个很擅长学习的,对于国家级战略——物联网,弯道超车,中国志在必得。这就要求创意人:将技术与创意结合,将本土文化与世界语言结合,但这绝不是简单地演绎中国符号或中国元素的现代化、时髦化。

 

    知名设计师陆俊毅:

    参观无锡物联网产业研究院印象最深的,是了解到物联网架构的国际标准制定,是由我国主导的,这意味着我们可以向世界展示着物联网时代的中国力量。同时也了解到了物联网对于大众生活的改变,比如智能交通实现了红绿灯控制车流量,而物联网交通则变为车流量控制红绿灯;原先智能安防以事后追踪为主,物联网安防则变为事前预警、防范于未然。这些智能化的应用将使大众生活更便捷。希望通过此次广告创意设计大奖赛,能够让大众关注、了解物联网,并为中国物联网感到骄傲。

 

    25hoursAD总经理兼执行创意总监陶磊:

    这是非常有价值的一次物联网深度理解之旅,也很感动于一个有着悠久历史文化的城市,在新的科技时代下,开创世界之先的物联网之都的努力和雄心。我们作为品牌传播的专业机构,能够有机会参与到共建传播物联网的过程中,深感荣幸。

 

    生米组成首席创意官/执行合伙人沈翔:

    之前我们曾经尝试做了一款跟物联网有关的宣传品——休闲食品的智能包装。根据你的身体状况可以指定不同规格的包装和食用数量。如此一来,某些休闲产品就会大转身,变成一个可以通过包装协助消费者变健康的品牌。

 

    由此可见,不管是生活健康、学习娱乐,甚至是人跟人之间的互相交流,物联网都可以为大家带来极大的帮助,只不过现在的人们还没有认识到。物联网终究要回归民生,和我们的生活密切绑定在一起,这是必然的趋势。如果有一些商业品牌愿意尝试和加持,会发展得更快一些。这次在无锡的采风活动里面,看见了无锡物联网未来发展的潜力,希望日后有更多的交流机会或者是有实际案例的合作机会。让我们把物联网化成实际的行动,真正地参与进去,贡献出自己的一份力量。

    除了参会公司,无锡市工商局同样也面向全国征集创意,无论你是何种职业、何种年龄,只要你有创意,就可以靠作品证明你的能力。(扫描二维码,可以了解更多本次大奖赛征稿及物联网相关信息)



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