详细

您当前位置:首页 > 案例 > 详细

今夏最热的一波外卖广告

来源:中国广告   |   作者:钟毅   |   时间:2018-08-01

    赤日炎炎似火烧,这条命,是空调和外卖小哥给的!


    出门刘海秒变条形码,这一波烧烤天里,当你在手机屏幕上点点戳戳,为一餐饭殚精竭虑,鞠躬尽瘁,当你嚷嚷着饿skr人,热skr人的当口,却有一帮人,叫嚣乎东西食肆,隳突乎南北马路,以振救你的胃为己任,一切的努力和汗水,只为在一个限定的时刻,让你听到这一句:你好,你的外卖送到了。


    你当然知道,这帮人,就是外卖小哥。离了他们,你分分钟狗带。


    那么,让小编为你整理一波外卖广告,看看外卖小哥们为你、为这城市,增添了怎样温暖,不对,是凉爽的画面吧。


    《这一路,无退路》

    品牌:饿了么




    饿了么当年以一句“饿了别叫妈,叫饿了么”立下万儿,今夏,饿了么又以关怀骑手为诉求点,拍了一支公益品牌短片。饿了么派送员收到送餐订单后,开启骑士变身。一路上战胜了雨魔、炎魔和饿魔的袭击,成功将外卖送到客户手里。“你永远不知道,在收到外卖之前,发生过什么。”



    当然,也有网友不买账,调侃说,“所以这就是我的外卖天天迟到半个小时的理由?”


    饿了么这支广告的亮点,是从潮流文化入手,以节奏明快的二次元叙事风格,让观者毫无压力感地了解了骑手这一行业,传递出一种知难而上,千山我独行的正能量。如果你是一位二次元的常住民,你会发现:骑手用的武器,是在致敬《海贼王》中索隆的三刀流;饿魔的形象,对应的是《千与千寻》中的无脸男;最后的打斗场面,无疑有《火影忍者》中卡卡西的身影;还有《死神》《一拳超人》等等动漫元素,你发现了吗?

 

    《城市超人补给站》

    品牌:菜鸟网络




    菜鸟网络联合高德地图及多个快递合作伙伴,发起《城市超人补给站计划》。在北京上海杭州等18个城市的菜鸟驿站、快递网点、便利店等处设立了445个“城市超人补给站”。这些 “补给站”,不止为快递员、外卖小哥送上关怀,提供免费矿泉水、冷饮,环卫工人、交警都可以在这里领取补给。活动期间,用户在高德地图APP搜索“城市超人”,即可发现身边的补给站。一支视频记录了路人们对“补给站”的反应,摄像头记录下的许多温情瞬间,成为了一张张很有感染力的温情牌,在网络上得到了巨大的关注,获得了大众的好评以及自传播,收获了良好的口碑。

 

一位大爷,看了看告示牌上的说明,从自己的袋子里掏出苹果放进了冰柜,转念一想,又重新换了一个更大的苹果。

一位小男孩,往冰箱里放进了一封感谢信,他说自己的爸爸也是一名快递员,他很想帮爸爸送快递,感谢大家对爸爸的关怀。

还有两位小哥,路过冰柜拿出了两瓶水,打开后才发现告示,于是默默地掏出了买水的零钱放进冰柜。


    四大名“外”中只出现两“外”,小编不甘心啊,搜了一下,美团外卖完全没有受高温影响,暑期来临之际,“国民应用” 美团外卖与“现象级手游” 《绝地求生:刺激战场》搞了一波深度合作:赵丽颖变身特种兵,杨洋穿着焐得出痱子的大黄衣勇闯轰炸区,讲了一个在刺激的战场上如何 “成功吃鸡”的故事。




    送个鸡啥的,也要冒着枪林弹雨,外卖小哥确实是在用生命送餐。TVC在微博获得240万转发,35.4万评论。


    710日,美团在微博上搞了一波骑士节活动,向每一位骑手致敬!并呼吁老饕们对为自己送过餐的骑士说几句心理话,可惜声量不是很大。海报做得倒是不错:

      

    拼起来是酱紫的:

 



    也蛮酷的啦。

 

    百度外卖自从年头上推出一支扎心广告《人生不过76000多顿饭》,精心打磨的画面,让人边吃边哭的文案,把一顿顿难忘的饭说得情深义重,看得人涕泪滂沱。


    有一句营销名言说得好:营销最终都要回归人性。百度外卖这支TVC可说是最好的注脚。




    可是,自那以后,小编又吃了将近700顿饭,却没等来百度外卖的一丁点声音,让人好生挂念。

 

    国内的外卖小哥们羞涩不发声,小编为你找了几张歪国外卖的平面,效果也是蛮养眼养心的,养胃么,毕竟还是要靠咱自家的外卖小哥们。

 

    《定义新厨房》

    品牌:乌克兰某餐饮品牌的24小时外送服务(那个品牌名小编打不出啊)


    一张海报的中央有个小小的房间——厨房,但布满亮灯色块的地板上却架起了两个音箱和电子琴,右下角的广告语写着:你不再需要厨房。另一张海报中,厨房中央有一个充气泳池,上面漂浮了一只火烈鸟。在最后一张海报中,厨房变身成了一个健身房,摆满了健身用的杠铃。有了全天候的点餐服务,你自然可以将厨房的空间挪作他用了。



你在八月最孤寂;

满足的时刻——

遍地都是红色和金色的炎热,

可是你的乐园在哪里?

——戈特弗里德·贝恩《万般孤寂》

周阅读排行

  • 开黑出了新玩法?看西铁城玩转跨界打造神秘时光开黑局

    2018年10月,历时百年的全球知名腕表品牌西铁城与华谊兄弟电影世界(苏州)成功联手,创意跨界打造神秘时光开黑局活动,联袂带来开黑新玩法。

  • 全球经典新公关案例

    为了拉升淡季订房率,吸引更多商旅客户的注意,澳大利亚艺术酒店集团(Art Series Hotels)策划了一场名为“一夜情”的体验活动。澳大利亚艺术酒店拥有3家五星级艺术主题酒店,每家都是受某个澳大利亚当代艺术家的启发而设计。

  • 宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!

    在众多品牌歌功颂德,大打温情牌的母亲节到来之前,意类与宝洁一起,制造了一次热点前的热点。

  • 实战案例|中信银行长沙分行十周年行庆活动策划

    中信银行长沙分行成立十周年,策划方旨在借行庆活动来展现中信的活力,赢得更多新老客户的密切关注。从行庆主题LOGO到系列物料的设计呈现,突显湖湘神韵,力求至善至美。对内展开员工征文活动,员工凝心聚力共筑十年辉煌。对外举办高尔夫球赛,让客户在中信提供的大舞台上将活力与精彩尽情展现。行庆的活动树立了中信精品银行、主流银行的专业品牌形象,进一步扩大了中信银行的知名度和美誉度。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告