“C时代”的四个创意趋势——从2018釜山国际广告节提报作品中看广告发展趋势-中国广告AD网

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“C时代”的四个创意趋势——从2018釜山国际广告节提报作品中看广告发展趋势

来源:釜山国际广告节   |   作者:   |   时间:2018-07-30

    釜山国际广告节执行委员长崔桓镇先生表示:“2018釜山国际广告节提报作品充满了惊喜,从作品中我们可以看到广告发展的某些趋势,当创意随着广告环境、奖项评选的变化在变化的时候,这就像市场与技术的相互驱动,非常有趣。”



    “C时代”,针对个人的能动性广告



    连接(Connection) ;创造(Creation) ;共同体(Community) ;治愈(Curation)


    C时代:自己创作内容,储存在网络上,与他人进行自由共享,主动参与消费的一代。

 

    视频化传播


    在“C时代”,企业的传播策略显得更为活跃,据统计,全球排名前100位的品牌,一个月内平均有7~8个视频上传到Youtube上,越来越多的品牌希望通过视频与消费者进行实时交流,并将其效果极大化。(数据来源:谷歌Nielsenkorea.TNS)


    作品:PEDIGREE SelfieSTIX

    广告主: MARS NZ

    提报公司: Colenso BBDO


    爱犬时代,人们都想和自己的宠物进行自拍,但这并不容易。而Pedigree小巧而便捷的自拍小神器,可以在智能手机的上端放置宠物零食,从而提高小狗对相机的关注度。同时,还有配套使用的应用软件,让人们更便捷地共享自己与爱犬拍摄的照片。这是一款可以让你留下和爱犬之间的珍贵瞬间,并快速进行分享的小神器。




    以时事及视觉作为广告诉求
 


    用丰富的色彩和美丽的风景反映时事问题


    作品:Palau Pledge

    广告主: Palau Legacy Project

    提报公司: Host/Havas


    帕劳游客数量的急剧增加,使美丽的自然环境受到了很大的破坏。面对生态的威胁,帕劳居民开始了持续的环保活动。在抵达帕劳群岛的所有旅行者的护照上,所有入境帕劳的外国旅客护照内页都将盖上“帕劳约章(Palau Pledge)”入境章戳,旅客须于栏位上签名,才能获准入境,以作为在帕劳旅游期间,“共同维护环境生态及尊重帕劳文化的承诺”。




    体现人文关怀的科技应用
 


    无论多么出色的技术,如果不能体现人与社会的尊严,就只能成为永远的“试制品”。而以“人”为中心产生共鸣的发明,以“技术”为媒介,将创造新的价值。


    作品:Romance Game 'LOVE IS BLIND

    广告主: Tokyo College of Welfare.

    提报公司: DENTSU INC.


    全世界受视力障碍问题折磨的人数超过2亿人。在日本,站台事故正在增加,视力障碍问题已成为一部分致命意外事故发生的原因之一。东京福祉大学认为这类事故的主要原因是大家对视觉障碍人士的漠不关心。他们开发了VR浪漫游戏:爱情看不到的地方“love is blind”,通过虚拟场景到达与自己单恋的同班同学约会地点,而体验过程中,必须克服视力急剧下降的困难,并到达约会地点。技术运用的目的,是唤起大家对视觉障碍人士更多的关注。




    作品:Our Future Baby

    广告主:宜家和腾讯

    提报公司: F5 Shanghai


    对于即将进入婚姻的情侣和新婚夫妇来说,孩子将是他们未来生活中的重要组成部分。在准备建立自己新家的时候,孩子成长空间的变化需求是他们不得不考虑的问题。通过AI成像技术,把准父母的脸进行结合,预测未来孩子不同时期的容颜,半分钟看到未来七年孩子的样子,让准父母们和不同时期的孩子一起体验、探索自己的家,激发大家创造舒适的居家空间。




    品牌自制


    进入数字化与社交化趋势的C时代,为快速反应及提高营销效率,越来越多的品牌重塑广告代理模式,部分品牌的广告内容,是由自家团队去实现的。


    作品:内容日历

    广告主:网易

    报公司:Netease Media



    移动信息时代,为读者提供高质量的内容是一种趋势,网易的目标是创造高质量的移动轻松阅读。把简单而重要的工具日历作为载体,挖掘历史中不寻常的甚至世界变化的“今天”,用原始的插图方式表达历史故事,运用现代感强、简约的双色搭配表达手法,使日历简洁统一,色彩鲜艳,可以创造出高质量的移动易读。

 




    2018釜山国际广告节提报作品初审及公布入围名单阶段的工作已全部完成,将于2018年8月23日~25日在釜山会展中心及海云台BEXCO一带举行入围作品展览、颁奖盛典、全球大学生广告大赛、全球职场新人广告大赛、论坛、研讨会等系列活动。

 

    在评审阵容上,2018是历届中参与国家最多的一届,来自73个国家的263名全球顶尖创意总监和营销精英共同组成了阵容强大的评审团,女性评审委员参与度也在不断扩大,评审的公正性与多样性是8釜山国际广告节一直以来努力坚守的准则。


    今年领衔终审评审团的五位执行评审委员是:

  

    Ari Halper,纽约FCB首席创意官


    


    Ari在进入FCB之前在纽约精信广告集团工作了13年,其间,团队在2013年和2015年被评为“年度最佳机构”,共赢得了43只戛纳狮(跨越13个不同类别)以及一系列其他奖项,包括艾美奖。Ari进入FCB两年中,创作了关于枪支安全的作品“Student Body Armor”被新闻界广泛关注,并获得雀巢水资源、美国国家铁路客运公司、LG、FDA等行业客户的认可。             

 

    Joji Jacob,新加坡BLK J联合创始人和创意合伙人

    

    


    在Joji长达23年的职业生涯中,先后任职于DDB、BBDO、JWT和Ogilvy,共赢得超过500个国际、地区和新加坡本土奖项。获得“新加坡最具影响力创意人”称号、连续两年被评为“东南亚最佳创意人物”。多次担任戛纳创意节评委和总评审。

 

    Toby Talbot,盛世长城(新西兰)首席创意官


    


    Toby先后在新西兰、澳大利亚和英国等地有二十年的从业经历,曾在Colenso BBDO、DDB(新西兰和澳大利亚)、Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R(伦敦),TBWA等担任高级创意人角色。他是过去十年BestAdStTV排名中位列第一的ECD,赢得过许多地区和国际奖项。Toby是许多移动营销作品的幕后推手,作品#comeonin for Sydney Opera House引领了悉尼DDB的数字创意复兴,在去年的戛纳创意节获得“最佳代理机构“荣誉和12座戛纳狮子。

 

    Anna Qvennerstedt,瑞典Forsman & Bodenfors公司董事会主席、首席文案


    


    Anna于2004年加入F&B,2007年,安娜被授予thePlatinum Egg(表彰给瑞典广告行业有特殊影响力的人物),是有史以来最年轻的获奖者,她也是史上第二位被选入瑞典广告名人堂白金学院的女性。Anna在过去20年中赢得了无数的国际大奖赛金牌,也先后担任过戛纳、克里奥、黄铅笔、纽约国际广告节和金铅笔的评委。2011年,她被评为瑞典国家广告奖评审委员会主席(有史以来第一位女性)。同时她也是金铅笔奖的国际董事会成员之一。

 

    Woon Hoh,博报堂(亚太区)首席创意官


    


    Woon曾先后在亚洲各地的Darcy、BBDO、McCann,JWT任职,6年前加入博报堂。


    在他领导下,博报堂(亚太)赢得多项大奖:金铅笔、纽约国际广告节、伦敦国际广告节、Citra Pariwara奖、Kancils奖、龙玺奖、曼谷艺术总监俱乐部大奖、亚太广告节,亚洲创意大奖和戛纳创意节等。2016年,博报堂(亚太)获得印尼“年度代理公司大奖”称号,这也是博报堂第三次获此殊荣。

 

    时 间:2018年 8月23(周四)~25日(周六)/ 3天

    地 点:釜山会展中心 BEXCO 及海云台一带

    主办方:(社)釜山国际广告节组委会

    支持单位:韩国文化体育观光部、釜山广域市



    釜山国际广告节创办于2008年,是韩国,也是全球第一个免费提报作品的国际性广告节。受到了韩国文化体育观光部、釜山市市政府、韩国广告主协会等组织的大力支持。


    釜山国际广告节组委会一直以促进韩国乃至全球广告产业发展为目的,挖掘、培训新一代年轻广告人为主旨,不仅是专业广告人参与的盛典,也希望带动非专业创意爱好者的积极参与。

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