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《抖音企业蓝V白皮书》(附全文链接)

来源:   |   作者:   |   时间:2018-07-18

    2016年9月抖音 APP 正式上线,目前抖音日活用户数已达到1.5亿。随着抖音用户数的快速增长,抖音正在成为新的流量蓝海。


    进入17年以来,“两微一抖”的说法开始在企业营销领域被广泛引用,抖音正在成为企业社会化营销的新标配。但区别于已经有成熟运营玩法的微信、微博,抖音作为新兴的短视频平台,不仅在内容体裁上区别于以图文分发为主的两微,根据算法进行个性化推荐的模式也有异于传统两微。众多企业的“小编”们,对如何做好抖音的企业官抖,还在摸索中。


    同时,自6月1号起,抖音全面开放企业入驻,并正式上线抖音企业蓝V认证平台。正是在这样的背景下,字节跳动系产品的数据分享分析团队——头条指数,结合抖音海量数据,经过系统分析后,发布《抖音企业蓝V白皮书》。


《抖音企业蓝V白皮书》发布,内附全文下载链接!


    这份白皮书首次披露了抖音企业蓝 V 的官方运营数据,对抖音企业蓝 V 的运营情况作了全景式描摹。同时通过海量数据和优秀案例的系统分析,构建了抖音企业蓝 V 的运营方法论。


    以下为白皮书内容节选,点击文末图片,可下载白皮书全文。


    蓝V运营基础设施建设日益完善    企业蓝V内容占比低,仍是流量蓝海


    随着抖音用户数和产品形态的快速发展,抖音蓝 V 的生态建设也在加快步伐,6月1号起,抖音全面开放企业入驻,抖音企业号用户享有4大项17小项的蓝 V 权益。


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    与之对应的是企业高涨的入驻热情,从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内,抖音蓝 V 账户数大幅上涨436%。截止至6月6日,蓝 V 账户产生了超过75000条短视频内容,这些内容在抖音上累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。但企业蓝 V 上传的内容占全平台比例并不高,相比流量格局已相对稳定的两微,抖音对蓝 V 而言仍有巨大的空间。


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    知名大品牌和中小企业共筑抖音蓝 V 生态


    从数据看,抖音企业蓝 V 中,账号数最多的行业前三名分别为: IT /互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务,以互联网/手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝 V 运营,账户数占比达到蓝V总体的10%以上。而 adidasneo 、联想、小米手机、优衣库、马蜂旅游成为目前蓝 V 粉丝数前五的知名品牌。


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    抖音并不只是知名大品牌的专属,从目前的运营数据看,单色舞蹈、正善牛肉哥、绘本装修家、米兰新娘婚纱摄影等中小和本地企业,在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。


    抖音蓝 V 运营方法论  3H 内容规划法+3S 准则


    白皮书通过对海量数据和优秀案例的系统分析,从内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧、内容引爆等5个层面,提炼总结了抖音蓝 V 运营方法论,基本覆盖了蓝 V 账号内容运营的各个工作环节,提出了3H 内容规划法和3S 准则。


3H 内容规划法


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3S 准则


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    抖音蓝 V 在内容规划时,可从热点型内容(Hotspot)、标签型内容(Hashtag)、广告型内容(Headline)等3方面入手,并利用策略性的发布节奏保证蓝V品牌主页的高效运营。在内容制作过程中,内容和平台的产品特点相适配,尽量使短视频内容信息点突出(Stress)、理解成本低(Simple)、易用户参与(Simulate)。


    以抖音为代表的短视频应用全面爆发,为企业在短视频领域的社会化营销,重新划定了起跑线。抓住抖音蓝 V ,就抓住了企业社会化营销在短视频时代的船票。如果说作为短视频平台翘楚的抖音已经爆发,那快速发展的抖音蓝 V 生态,已然到了爆发的前夜。


    《抖音企业蓝 V 白皮书》,让面对抖音流量蓝海的企业蓝 V 们,不再“望洋兴叹”。