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2018年7月 中国新广告评选①

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-07-23

    五月新广告:一年一度的高考如期而至,晨光推出“燃”力十足的系列海报#你不是一个人在战斗#,在表达品牌态度的同时也为莘莘学子呐喊加油;RIO微醺鸡尾酒邀请周冬雨拍摄了一支《微醺恋爱物语》,巧妙地将恋爱中女生们欲说还休的心情与产品微醺的属性相结合,不知是否能触动你内心的柔软?方太推出《妈妈的时间机器》系列第四部,假如五月多出一天,妈妈们会不会因此离梦想更进一步呢?5·18国际博物馆日,抖音联合国内七大博物馆推出《第一届文物戏精大会》H5 ,文物戏精们粉墨登场,来了一次传统文化与现代流行文化的精彩碰撞。


大韩航空

媒介:上海日报-英文/SHANGHAI DAILY
版面:整版
版位:第B8版
日期:2018-05-16
记忆残余信息:画面、文案
广告语:Direct aisle access. Because you can’t always choose who you sit next to.

好感度:★★★★  记忆度:★★★★




入选理由:一段完美的航空体验是拥有人性化的客舱服务,舒适放松的体验环境,不被打扰的私密空间,你不必担心周遭有任何的旅行困扰。大韩航空尊贵舱超大的舱室空间满足顾客娱乐和休息的两种需求,加入熊的角色,很好地突出了超大空间的设计。你无法决定你身边的旅客是谁,但是在大韩航空你可以决定你所享受的直接访问通道和超大超舒适的尊贵舱体验。


晨光
媒介:网络
日期:2018-5
记忆残余信息:文案
广告语:“拍了40多年毕业照,想把最好的给你,2018,高考加油!——梁师傅 42岁 艳芳照相馆摄影”/“阿姨戴耳机也能跳,只要你好好学习,2018,高考加油!——芬姐 62岁 广场舞大妈”/“早餐吃的(得)好,考试发挥好,2018,高考加油!——秀琴 58岁 早餐店阿姨”/“别的帮不上你,想吃什么跟妈说,2018,高考加油!——秀姐 48岁 考生母亲”/“怕啥?高考卷子都没我出的(得)难, 2018,高考加油!——袁燕 32岁 高中老师”/“你不是一个人在战斗!”
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★




入选理由:晨光作为主要消费者为学生的文具品牌,近年在与品牌黏度极高的高考热点上花了很大功夫。今年,在高考一个多星期前,晨光以“你不是一个人在战斗!”为主题创作了一系列文案+照片式海报,画面和文案语言朴实而动人。家人、老师、广场舞大妈、早餐铺老板娘……这些看似与高考关系不怎么密切的人,却用自己的方式参与着这一年一度的大事,关心着身边的考生们。在考生眼里,这些话加上主题口号,无疑一剂“燃”力十足的强心针,而对于其他目标消费者,同样能找回当年高考的壮志和感动。

可口可乐中国
媒介:网络
日期:2018-5
记忆残余信息:文案/画面
广告语:“Fearless”/“王尔德不害怕永远长不大”/“梵高不害怕印象派不受欢迎”/“屈原不害怕写别人看不懂的诗”/“图灵不害怕人工智能或者苹果”/“哥哥不害怕成为不一样的烟火”
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★




入选理由:在国际不再恐同日这天,可口可乐中国以《不害怕不一样》为题,对爱德华·蒙克的经典名画《呐喊》进行再创作,讲述了九位古今中外的名人“不害怕”的故事,以示对LGBT群体的支持,因为“不害怕”、“做自己”,才会获得如此高的成就,被世界铭记。可口可乐作为世界性企业,深受多元文化的影响,也致力于用创意来传递品牌价值观,但在中国相对传统的文化环境中发出“彩虹之声”依旧需要很大勇气,令人欣慰的是,这组海报在网络上迅速得到了LGBTQ群体和广大网友的一致好评。

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