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竹叶青:历练方得平常心

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-07-09

    世界很快,每天都在奔波中焦虑地度过,也许凌晨3点的你还在为生活拼尽全力,深夜的思绪万千让你无法入眠…… 


    坐下来,喝口茶,找回自己的平常心。



    在这支由北京阳狮广告为竹叶青打造的品牌短片中,不徐不缓地展示了茶与人的人生茶思,慢慢与你剥茧抽丝一项人生命题:平常心。


何谓平常心
它并非与生俱来
也不是远离欲望
平常心,是寻找自己与世界相处的过程是经历不平常
直面生命的智慧
它让人看到可能
也看到局限
平常心,让人在失意时获得勇气
得意时懂得谦卑
正如竹叶青茶
经历峨眉高山风雪的洗礼

经历每斤茶芯近五万次的挑选才有历练后的清醇滋味


    竹叶青一直以来的沟通主题“平常心 竹叶青”深得消费者认可。为了更好地与消费者连接,并保留竹叶青茶来自成都的区域个性,北京阳狮的团队为竹叶青重新梳理了品牌沟通策略,根据当下的传播环境,从消费者心境入手,将虚飘的概念主张落地,给予“平常心”一个诠释——“历练,方得平常心”。


    茶文化,是中国文化的一部分,沉淀了种种内涵,呈现的是返璞归真的平常心境界;饮茶的感受则是在忙碌的生活中,辟出一方自己的天地,以平常心对待世事;平常心的价值观,也帮助人们在浮躁的社会中,保留一份纯真。


    在画面演绎上,通过场景的自然承接,融合竹叶青茶的产品特性灵活展现,引起消费者的共鸣。而这些正构成了竹叶青品牌所具有的高度文化价值,正可谓:非常事,平常心。

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