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微盟盟聚做参谋 连咖啡成“世界杯”朋友圈广告营销大师

来源:   |   作者:   |   时间:2018-07-07

正值世界杯酣战正浓,球迷们痛心梅西的黯然离去、C罗的战舰折戟,同时也对姆巴佩的惊人速度、内马尔的神级表现惊叹不已。而球场外的广告营销大战也起此彼伏,其精彩程度一点不输世界杯。

除国内7家世界杯官方赞助商以外,最近各大品牌都在绞尽脑汁“蹭热点”进行世界杯的借势营销。被誉为“咖啡界拼多多”的连咖啡,获得了优质运营商伙伴微盟盟聚提供的从创意到投放的服务支持,利用庞大的微信流量,以朋友圈广告为切入点,顺势推广4月上线的新品酒饮,并借“世界杯”宣传“鸡尾酒外送服务”,试图把喝酒看球的消费场景从酒吧带到客厅。

据悉,这一广告在世界杯期间曝光600万+,为连咖啡的公众号和小程序带来大量粉丝,品牌的IP优势持续发酵。

卖完咖啡卖鸡尾酒 连咖啡不断突破边界

值得注意的是,这已经不是连咖啡第一次做咖啡以外的饮品了。正如连咖啡CMO张洪基所说,“说白了还是要以人的需求为核心。防弹咖啡是从美国硅谷引进的,粉椰水是在泰国找到的,我们敢于突破边界为消费者提供最好的服务。”

其实在最初,连咖啡是看中了中国咖啡消费每年15%的高速增长率和数千亿的广阔市场前景,希望通过“没有真正线下门店”的独立外送咖啡品牌Coffee Box,运用微信公众号和小程序,以社交玩法获取用户、拉取订单量。

令人称奇的是,在几乎没有推广的情况下,连咖啡竟成功积累了百万级别的活跃用户;北上广深百余家“Coffee Station”去年年底全部实现盈利,今年3月还完成了1.58亿元B+轮融资。

然而,随着世界杯的临近,把社交裂变玩到极致的连咖啡敏锐发觉,“球+酒”才是绝配。于是,早在4月连咖啡的微信公众号就开始上线全新鸡尾酒品类,开启夜间模式,晚上在家也能随时喝到各类酒饮,满足都市青年的多样需求。

鸡尾酒+世界杯,充分挖掘微信朋友圈广告潜力

为了让新兴的“鸡尾酒外送服务”进入更多消费者的视野,搭上“世界杯营销”的快车,“幕后参谋”微盟盟聚为连咖啡制定了社交广告传播的详细策略,利用网红+热门话题切入世界杯营销。

微信朋友圈广告以“高覆盖、大曝光、强社交互动”成为此次营销的中心战场,在微盟盟聚优秀策划团队的建议下,连咖啡从6月初就上线了推广计划中的预热鸡尾酒,并在世界杯期间集中曝光,通过腾讯社交广告的精准定向快速找到目标人群,以“为狂热,尽情嗨”作为广告主题,精美的产品实景图搭配有爆点的文案把“嗨”的气氛推升到极点,引发年轻群体互动、尝鲜,打造出品牌的超级IP。

最终这一杯“敬友谊,为狂热,尽情嗨”的鸡尾酒获得大量都市青年的认同,“连咖啡”品牌在社交网络不断掀起营销热潮,赢得众多青睐。

互联网时代,“无营销,不存活”已成为一个生存法则,而在连咖啡的发展过程中,好的营销渠道和运营手段为其提供了坚实助力,尤其是与拥有丰富社交广告服务经验的微盟盟聚合作,连咖啡以精准的市场打法快速给消费者留下了深刻的印象,确立了自己的品牌调性和忠实粉丝。

据悉,微盟盟聚作为智能商业服务提供商微盟旗下的全资子公司,依托多年来丰富的微信营销经验,专为企业商户提供一站式精准广告投放服务。凭借在腾讯社交广告业务中的突出表现,已连续两年荣获腾讯社交广告区域及行业年度最佳服务商。

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