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美汁源:剧场瓶开启屏幕时刻

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-07-05

    这个夏季,美汁源发布了品牌最新电视广告,全新品牌代言人陈伟霆变身乐趣特工,邀请年轻消费者“看剧享果粒,让乐趣上演”。作为一款主打年轻人市场的的产品,美汁源旨在希望通过一系列创新型的媒介营销活动,为年轻用户带来更多乐趣的可能。除了发布全新代言人来寻求和年轻群体产生共鸣,不断追求年轻化和时尚化,品牌的营销传播途径也正在全面转型,尤其在以媒介营销为核心的传播方式上。




    如何让美汁源果粒橙的大瓶装产品和更多年轻的消费者建立更多联系?如何进一步构建他们的饮用场景、培养观剧时刻喝美汁源的习惯?


    年轻消费者,尤其是年轻夫妇,有一边看剧一边喝饮料的需求和习惯。而美汁源果粒橙的大包装产品正是满足互动观剧时刻需求,并让屏幕互动时光变得有料有趣的“神器”。 


    为了加深美汁源大瓶装产品和目标消费者在看剧时刻的强关联性,美汁源于 4 月 22 日推出了四种不同种类的“剧场瓶”。根据目标受众最爱看的剧集,分为悬疑瓶、喜剧瓶、功夫瓶和恋爱瓶四种不同的瓶身包装。不仅如此,不同包装的背后还深藏玄机。为了能够深入传播美汁源“看剧享果粒 让乐趣上演”的主题,美汁源与优酷达成了整个阿里生态系支持下的整合型传播计划。这也是美汁源首次将瓶身包装和阿里全体系的跨平台资源进行整合传播,并凭借阿里大数据算法加持,有效提高了传播效率和协同合作的传播效力。


    整合阿里系App打造美汁源超级”BIG DAY“,集中在“剧场瓶”上市的首日,以大规模的 App 开屏方式告知消费者新品上市,并通过阿里大数据洞悉消费者的最新需求,美汁源 BIG DAY 全方位激活了活跃粉丝和潜在用户的关注。


    通过热门剧目的专属程序化包剧方式,以剧目贴片形式,精准触达目标受众,并借由程序化购买的技术优化模式,提高投放效率。例如近期热播的《温暖的弦》《归去来》均一网打尽。




    结合优酷创新的“云眼”场景贴广告投放,定向“看剧时刻” 以及相关的电视剧场景,将看剧场景和目标受众进行精准匹配,以实现更有针对性的有效传播。


    打通优酷优势视频资源和支付宝强大的用户基数,开启AR 有奖扫瓶身活动:根据可口可乐和美汁源在今年春节期间的活动经验, AR 瓶身扫码的互动方式越来越受到年轻消费者的关注和喜爱,因此在本次活动中也延续了这种互动方式,在创意表现上加了些“料”。消费者购买了美汁源剧场瓶产品,打开支付宝 AR 扫瓶身指定区域,即可以看到不同剧场瓶对应的 AR 动画(四种不同的 AR 动画体验),甚至可以将自己的形象也实时带入动画中去,体验美汁源带来的不同观剧乐趣。所有扫瓶身的用户可随机获得优酷会员等奖品,欣赏更多精彩热剧。


    多屏打造“美汁源愉悦剧场”,在电脑、手机和 OTT 端均为品牌量身打造“美汁源愉悦剧场”专题页面,承载最新最有趣的四类剧集,强化美汁源和看剧时刻的概念。


 (广告主:可口可乐饮料(上海)有限公司,媒介代理: Dentsu-Aegis DCCC 电通安吉斯(上海)投资有限公司,创意代理 : Mullen Lowe China 睿狮广告传播)

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