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传漾科技最新创意案例撷萃

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-07-05

    阿迪达斯:破解精准营销方程式



    阿迪达斯推广 Sport2017 年度项目,为提升目标人群对品牌的认知度,以及有效增加与消费者间的互动,与传漾 OTV平台进行精准营销协作。


    继第一阶段投放之后,聚焦互联网优质流量,整合媒体资源,通过技术手段进一步提升品牌效应,持续扩大影响力。



    传播目的:

    在第一阶段投放基础上,进一步有效扩展阿迪达斯在目标人群中的知名度,提升曝光量点击率,带动线下销量。通过高质量视频演绎,为品牌带来更高的用户转化率和更强的品牌渗透率。

    传播策略:

    将 Retargeting 和 Look-alike 相结合,有效衔接第一二阶段的目标人群,同时持续进行人群筛选优化,提升受众收录的精准性。将数据池中与品牌相关的信息集成清洗为可被高效应用的数据引擎,从而指导整个阿迪达斯精准营销的品牌传播。



    技术亮点:


    经过受众匹配/筛选/关键词搜索,在阿迪达斯 Data-pool 中进行核心目标人群抓取分析。


    利用 Look-alike 技术对核心人群进行相关性扩展,优化人群标签,触达更多潜在受众,提升阿迪达斯品牌覆盖度。

    基于基本属性 + 兴趣偏好 + 场景等多方面分析,建立有效的人群收录,勾勒品牌人群画像,形成 Sport2017 项目专属数据库。

    锁定首次投放生成的活跃受众,利用 retargeting 技术对第一阶段人群数据进行召回投放,同时结合 look-alike 技术让品牌受众持续转化。


    跨屏跨媒体频次控制,覆盖更多的有效受众。

    制定专属人群收录准则,形成更高效的品牌 Data-pool 管理,实现更加精准而全面的人群触达。


    保时捷:身临其境



    汽车行业一直是网络广告投放的主力军,随着中国市场被各大品牌厂商重视,网络广告的投放竞争也愈加激烈。各种新形式、新渠道和新创意层出不穷,如何在互联网上争取更多的关注和流量,让各大品牌厂商绞尽脑汁。


    传播目的:


    此次保时捷为了品牌推广选择腾讯视频 360°全景视频贴片进行广告投放,目的是让品牌形象吸引更多受众关注,从而提高品牌价值。


    传播策略:


    保时捷借助腾讯 360° VR 全景视频贴片形式,利用传漾的后台技术进行投放,让用户可以进行全景视频体验,360°观看保时捷在德国的体验中心以及工厂。视频贴片的广告形式拥有曝光率高、互动性强的特点,并且可以根据视频内容适当筛选受众属性,实现更高的到达率。


    技术亮点:


    保时捷采用的 360° VR 全景创新形式,视频中能够看到保时捷在工厂制作过程的一部分,并可以进行汽车的赛道体验,让用户身临其境,感受在驾驶保时捷时风驰电掣的感觉。新颖的广告形式更容易吸引受众目光;互动性强,让受众情不自禁地参与,完美达成传播目的,吸引受众进一步了解产品相关信息,最终将品牌形象深入人心。


    动态场景营销助力IHG“洲道”宣传



    IHG 在中国进一步开拓海外酒店预订的市场,为了吸引更多消费者进行体验,其开展“洲道”宣传活动,充分展现了酒店服务周到以及环境优美的特点。


    传播目的:


    依托互联网的 LBS 定向技术,进行渐入式的广告宣传,旨在给合适的人,在合适的地方,推送合适的广告,从而高效促进海外酒店预订。


    传播策略:


    使用情景营销场景锁定技术,利用传漾 SameData 寻找目标人群,并探索 TA 兴趣属性,锁定高匹配 Location,最终运用传漾广告投放系统实时优化,智能提升传播效果,促进Booking 转化。



    技术亮点:


    找到合适的人:通过传漾 SameData 聚焦海外住宿兴趣数据,寻找到目标人群后,将目标受众分为 4 类,智能广告投放时,曝光按照人群优先级逐渐减弱。同时传漾 SameData 探索人群兴趣属性,设定目标受众的基础属性以及浏览行为兴趣标签,从而达到智能精准人群定向目的。

    在合适地方:通过传漾 SameData 了解目标数据的地理位置。并借助智能“两维场景矩阵”,锁定目标人群的高匹配数据轨迹。


    共同场景标签深挖:针对大类标签下的小标签进行数据累计排名,选取偏好 TOP 的中小类标签进行精准投放。

    独有场景标签精简化:通过投放,进行数据整理,对中小标签进行合并,实行大类标签的 TOP 精简化投放。


    进行高效的曝光:通过传漾 SameData 了解目标数据在该场景下的浏览轨迹,进行广告追踪,借助数据辅助算法解析技术,实现每个场景下的兴趣标签优化。

    效果:

    Booking 效果提升 43%,曝光完成率达 128%,点击完成率达 146%,超额完成广告主的预期目标。


    美赞臣:聚焦客厅大屏新视界



    随着中国新生代家庭代表涌现,母婴类产品消费需求强劲。当下品牌主们利用客厅大屏场景,为受众群体提供了更舒适更具冲击力的观看体验。美赞臣携手传漾SameOTT,通过量身定制的OTT媒介专案,发挥大数据营销平台优势。借助传漾智能大屏锁定家庭用户,深化目标群体的品牌印象,提升品牌传播效果。


    传播目的:


    OTT 有效融合传统数字媒体与互联网的优势,令品牌宣传内容以更高的品质及更舒适的观看体验呈现在受众面前。助力美赞臣实现 N+ 人群触达,多人分享,为品牌带来更高知名度与转化率。


    传播策略:

    聚焦优质场景和时间资源,触达更多TA。锁定开机开屏等广告资源,独占式曝光吸引受众聚焦,高视觉冲击力的展现形式极大地提升品牌印象。定向采购收视黄金时段,以及亲子收视时间段的高峰优质资源,提升用户对品牌的记忆度,加强亲子及母婴人群的TA触达。


    技术亮点:

    传漾SameOTT 智能大屏程序化平台汇集多种互联网电视资源,结合时间、地域、频道等定向技术,直接锁定智能大屏背后的家庭受众,成为家庭互联网智能大屏的入口。SameOTT智能大屏程序化平台特点:

    1. 底层数据技术支持——10亿Cookies数据库支撑,收集用户收视行为数据,利用数据的深度挖掘、学习和交互,锁定智能大屏背后的家庭受众。


    2. 多屏同源数据——利用adsame_ID唯一跨屏ID识别技术,结合基于同一 IP 下,同时接入同一 WiFi 的 Mob、PC、 Smart TV,作为同源数据,通过 PC、Mob 数据信息补充OTT用户数据。


    3. 强大的补屏效果——87%OTT 用户也是 Mob 用户, 57% 的OTT 用户也是PC 用户。


    4. 更具品牌驱动力的广告形式——开机广告,视频前贴片,视频暂停广告。

    5. 多方数据监测——与中国七大电视终端厂商以及牌照商打通数据接口,与领先的第三方技术公司数据合作,为客户提供“全样本”“实时”的样本衡量和验证。


    6. 覆盖更多TV 受众——OTT 可以覆盖传统TV无法触及的新生现代家庭群体。


    效果:


    此次广告曝光超 2400 万,完成率高达 147%,TA 触达超过预期,极大有效地提升品牌影响力。传漾SameOTT 助力美赞臣实现价值人群的优众聚焦,完成家庭大屏品牌渗透的最终目标。


    原生广告掀起爱奇艺夏日青春风暴



    数据显示,从 2016 年起,原生广告在展示广告占比中过半,预计到 2021 年占比将高达 74%,近年来原生广告在全球广告市场中迅猛发展。此次爱奇艺借助传漾原生广告平台,为其夏日青春漾暑期活动进行线上推广,通过原生信息流进一步提升活动热度,掀起一场原生网络分享风暴。


    传播目的:


    借助传漾原生广告平台,将品牌内容与媒介有效地融合,精准触达爱奇艺夏日青春漾暑期活动目标人群,并引流至 H5,吸引更多受众群体参与线下活动,有效地提升爱奇艺活动的关注度和参与度。




    传播策略:


    重点加强媒体和创意两方面的需求,通过媒体优选+创意定制的专属模式,为爱奇艺活动传播提供优质媒介环境,以实现精准曝光的最终目的。同时配合受众群体的兴趣话题,实施创意轮播的方式,将最适合的创意触达给目标受众群体。


    创意亮点:

    1. 媒体优选,追寻 TA 轨迹,广泛深度覆盖——追踪受众 App 使用轨迹,设定新闻类、阅读类、视频类、生活类、财经类等高活跃 + 高关注度的 App,精准有效触达。

    2. 创意定制,追寻 TA 内心,最深度的触达——将目标受众群体分为追星族、影视迷、综艺控、爱奇艺活动四大类,结合不同兴趣点制定多款创意分类触达,直击受众兴趣点。

    效果:

    曝光完成率达 114%,点击完成率186%,CTR达3.65%,TA触达超过预期,极大提升了爱奇艺活动的传播声量与其品牌影响力。 

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