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序:把自己唱给你听

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-07-05

        Google Assistant 可以帮主人进行理发和用餐的电话预订了。


        这其实已经不是新鲜事,早在今年1月的CES亚洲消费电子展上,Google Assistant已经成为整场展会的主角,大大小小的品牌在展示区的智能人机交互体验都以Google Assistant为技术支持,GE宣布已经在批量生产的互联网开关,也跟Google Assistant打通。而在中国,无论是小米的智能家居还是OTT电视,都是基于科大讯飞提供的语音技术。


        我们关心的是,这些语音技术的开拓会带来哪些不一样的用户体验,甚至为品牌传播与商业合作提供哪些想象力?


        案例一:唱给你听



        2017年年底上线的《把照片唱给你听》是由腾讯优图+A I云联手制作的,将图像描述生成技术与文本转语音两大A I技术结合,以更轻松的方式让大众了解机器“视觉能力”的提升。上传1到4张图片后,A I会生成相关的文字描述并匹配韵脚歌词,再通过合成语音配合旋律R a p出来。经过2万亿张照片的学习,现在的科技,可以帮你把照片“唱成rap给你听”。

        可以找到目标消费群,让他们把照片根据需要的主题圈选出来,A I就会唱出来给你听,专属定制记忆的歌曲;如果更费心点,找个歌手来录音,说不定,就变成专属的歌曲。

        其实基于此可以有很多好玩的想法,比如母婴产品,就可以替小朋友做一首专门的rap。


        案例二:可口可乐夏天密语



        基于LBS能力,用手机QQ浏览器AR扫描识别可口可乐瓶,进入定制“可乐密语”版图,通过留言自己的密语,生成密语瓶,也能与周围的陌生人互动解密,增加互动值。当然,手机Q Q浏览器的升级玩法,是在定制地图上不定期发放7款语音“鹿角瓶”,答对可乐密语,即可听到鹿晗语音,集齐7款语音“鹿角瓶”,就有机会获得鹿晗签名周边,这种玩法得到了粉丝们的热烈响应。

        案例三:QQ音乐携手优衣库 开启美好“衣·乐人生”


        音乐是心情的衣服,衣服是人生的音乐。从伴随上班路途的轻音乐,到健身房里动感澎湃的金属摇滚,音乐已不仅仅是一种艺术,它早已融入你我的衣食住行,成为生活的一部分。正是基于“Music your life”的理念,QQ音乐与同样倡导生活美学的服饰品牌优衣库合作,共同推出“衣·乐人生”电台,让每个热爱音乐、热爱生活的人在音乐和衣服的组合中得到精神和物质交融的共鸣,乐享舒服美好生活。


     线上线下打造专属电台,6大场景让音乐与服装美妙邂逅。自2017年8月起,“衣·乐人生”项目于线上线下共同展开。 QQ 音乐平台中将推出“衣·乐人生”专属电台,通过6大不同生活场景,呈现丰富美好的音乐,搭配服装元素欣赏体验。与此同时,在优衣库全国所有门店中也可以体验“衣·乐人生”电台,近200首精选好歌,让你在购物中享受数字音乐乐趣。QQ音乐注重用户生活场景化的体验,懂得你对音乐美学的偏好和个性的生活方式。“衣·乐电台”中推出了旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动6大生活场景歌单,基于QQ音乐用户大数据,根据不同使用者的音乐喜好与收听习惯,实现精准推荐。同时,6大生活场景中融入优衣库的服装穿搭生活美学,让服装与音乐碰撞出无限可能。


     QQ音乐与优衣库的强强联合,赋予了共同探索音乐生活与粉丝体验经济的更多想象,从而实现不同领域平台之间的相互借力。通过音乐的力量,借助微信、QQ等数字社交平台与优衣库的线下实体门店,激发双方平台用户的兴趣,促进了线上线下彼此平台之间的双向引流;同时也让音乐、服饰购物无缝衔接,带来了完整的音乐生活体验闭环。


     一个个与声音有关的故事分享完毕,关于声音的创意应用和技术探索仍在继续。AI时代,5G时代,场景时代,带来了更广阔的想象空间,也提出了新的进阶课题。抛却那些不断更新的更棒的实战案例,我们还是要回到一个基本事实:创意是原点,科技是手段,体验是目的,如何以声音为介质创造更优化难忘的独特体验创意,才是一切的关键,黑科技固然有趣,真正提供了超越以往的特别体验才真正激动人心,也才能为品牌的5G时代新营销更好加持加码。

     在声音与内容、技术、营销编织起的经纬线上,每一个品牌,想必都期待着驭风而行,把那个更美妙的自己唱给你听。




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