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足球汉堡和竞彩,这个世界杯有麦当劳就够啦!

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-07-05

    曝光、互动、情感等多维度融合的世界杯,为消费者提供了互动娱乐、表达态度、彰显个性的重要机会。数据显示,俄罗斯世界杯小组赛第一轮结束后,#世界杯##世界杯吐槽大会#等相关的社交话题阅读量达到168.8亿,超过1200万人选择用世界杯竞彩活动PICK自己喜欢的球队。


    FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅——麦当劳,在俄罗斯世界杯期间启动“挺你,无时无刻”主题活动,希望以脑洞竞猜的方式满足球迷世界杯期间看球、聊球、猜球需求,全情支持球迷对足球的热爱与狂欢。


    通过与腾讯体育合作打造《脑洞竞猜,麦礼狂欢》互动H5,麦当劳凝聚不同用户群体视线,融合“运动、娱乐、社交”三种元素引爆关注,持续拓展体育营销的无限可能。

 

    趣味世界杯脑洞竞猜,无门槛带动内行外行一起嗨


    绿茵场上的形势瞬息万变,经验老到、配合默契、战术纯熟的麦当劳 x 腾讯体育这对组合,为深度融入球迷日常生活,围绕世界杯主题推出了H5《脑洞竞猜,麦礼狂欢》,向消费者呈现多种趣味性的世界杯参与方式,突破观看赛事的局限,开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。





    通过签到有礼、脑洞赢奖、猜球得分三个模块,用户可以使用麦积分或者签到积分进行下注竞彩,麦当劳每天会定时开奖。脑洞竞猜捉摸不透的题目配以滑稽漫画图,再加上与题目内容高度相关的实体奖品,降低足球专业度并提高竞猜趣味,轻松引发网友的衍生话题讨论和二次传播。





    例如,明星吉克隽逸在担任麦当劳的一日出题官时,将女性喜爱的口红色号和世界杯举办地俄罗斯相结合给出的题目:图中俄罗斯红肠口红色号是?A.迪奥 999#B. YSL 12#C. Mac chili小辣椒。麦当劳将答案口红Mac chili小辣椒作为奖品送给回答正确的网友,让爱美的女性朋友也能在以世界杯为主题的趣味问答中发挥所长,一起玩起来。




    同为麦当劳出题官的大鹏给出的题目更贴近生活:老刘问老婆“今晚世界杯1/8决赛,我能看球么?”,他老婆说:“看个球啊!”,请问老刘到底能不能看球?A.  B.不能 C.随缘。因为答对的网友将有机会获得梅西签名球衣,所以一时引起大量网友关注。




    通过让靠运气的吃瓜群众和靠专业的技术帝平起平坐,麦当劳满足了不同群体消费者“玩”世界杯的需求。


    除此之外,只要进入猜球得分页面,用户无需门槛即可参与世界杯竞彩。在营销玩法上一直都很“前卫”的麦当劳让用户在感受精彩刺激的赛事之余,打破足球竞彩对用户专业性的局限,吃瓜群众只要脑洞够大就能参与,畅享属于自己的世界杯赛事狂欢节。

 

    线上线下双向打通,与消费者共生共赢


    世界杯期间,球迷对于观赛美食的需求大幅度上升,餐饮品牌要借势世界杯和消费者产生深度互动,提高产品销量,推出主题菜单是一个好方法。麦当劳深谙此道,在俄罗斯世界杯开赛之际就推出FIFA世界杯主题美食,麦乐送升级体验,以及丰富的球迷互动游戏,全情支持球迷狂欢。





    一方面,麦当劳通过H5与消费者一起玩转世界杯,为消费者提供丰富有趣的竞彩体验,增强“麦当劳x世界杯”的品牌记忆,提升品牌好感度。另一方面,通过线上线下双向打通活动积分与麦积分,实现1:1等值积分实时兑换,麦当劳用新颖独特的互动形式满足消费者的个性化追求,激活品牌体验,有效拉动了品牌APP下载和会员注册率,完成销售转化、用户引流,为品牌实力带货!




    线上线下双重惊喜,让麦当劳的俄罗斯世界杯主题“挺你,无时无刻”更好传达,并成功将轻松愉悦的品牌调性与世界杯完美契合,为用户时刻提供美好消费体验,潜移默化博取品牌好感度。腾讯云的“天御防刷”系统也在背后力挺消费者,为营销活动保驾护航。


    大曝光触达用户,达成全平台营销裂变


    传播方面,围绕世界杯全民狂欢娱乐的特性,麦当劳发布“全民征题”英雄帖,诚邀全民加入明星出题团,成为一日出题官。除了上述吉克隽逸、大鹏等明星出题官,9号李毅大帝、评述员詹俊、圈内星探、虎扑足球等各界KOL也纷纷通过社交平台积极响应,让趣味性和挑战性并存的脑洞竞猜激发更广范围的社交讨论,充分引发受众自主传播。


    截止目前,主话题#世界杯脑动竞猜#阅读量高达2762+,讨论量3+#世界杯正确打开方式#话题阅读量140+,讨论量达到1471




    社交引爆话题之余,麦当劳通过腾讯新闻客户端和腾讯体育世界杯页卡双引擎首屏入口位,联动体育大直播及自制视频栏目,在保证触达目标用户的前提下,用腾讯多个平台自身影响力完成了传播裂变,将足球的欢乐体验带给更多消费者。



    当然,在趣味竞彩H5之外,更多新玩法也将伴随紧张的世界杯赛程逐步呈现。


    基于腾讯WE+营销体系,麦当劳将以更加多样灵活的方式触达消费者生活的方方面面,为品牌找到更具施展创造力和感染力的舞台,实现商业价值的同时,建立与消费者的深度共赢关系。

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