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【公司资讯】埃培智IPG收购安客诚AMS,引领数据驱动营销浪潮

来源:   |   作者:   |   时间:2018-07-05

    埃培智IPGInterpublic Group)宣布和安客诚(Acxiom)进入最终协议,确定IPG将以价值23亿美元的现金交易收购安客诚的营销解决方案(AMS)部门。协议已经在双方的董事会一致通过。

 



    这一交易将IPG的媒介、创意、营销服务及分析能力,全球规模及消费者洞察,和安客诚营销解决方案(AMS)部门在数据管理上无可比拟的专业实力相结合。收购后安客诚将成为IPG旗下品牌之一,交易不包括安客诚公司的LiveRamp业务。

 

    “在一切都是数据驱动的时代,安客诚的营销解决方案(AMS)部门所具有的一整套深度专业能力将帮助品牌在复杂的媒体环境中针对每一个消费者接触点创造个性化的品牌体验,”IPG主席兼首席执行官Michael Roth表示:“整合AMSIPG的一系列资产将帮助我们塑造行业的未来。安客诚的数据道德规范在业内首屈一指,其业务稳固且在不断增长,在整个营销生态圈中长期发挥着基础性的作用。安客诚拥有2100名数据和分析领域的紧缺人才,结合IPG的全球客户群以及5万名遍布全球的媒体、广告和营销领域专业人才,构成了我们极具竞争力的产品和服务。通过过去一年和AMS在强化AMP数据平台上的紧密合作,我们对对方的文化彼此认同,这一整合将为我们的客户以及相关各方创造更大的价值。”

 

    “每个人都知道数据有多大的价值,对大多数公司来说数据的价值尚待挖掘。目前在如何将数据和营销讯息的创造及传播更好的结合上仍有很大的不确定性。我们的目标是解决这一挑战,更好地发挥数据的价值,”IPG首席策略及人才官兼IPG盟博主席及首席执行官Philippe Krakowsky补充说:“尽管营销和信息技术在客户内部正日益融合,服务提供方却仍然有差异。结合AMS的专业能力,我们可以为客户提供端到端的解决方案,我们相信这将改变我们为客户服务的方式,加速推动效果驱动的营销。

 

    安客诚公司首席执行官Scott Howe表示:“这一交易对安客诚和安客诚营销解决方案(AMS)业务部门来说都是振奋人心的。AMS在数据驱动营销上有着深入的专业能力及出类拔萃的人才,服务众多全球领先的品牌客户。在仔细考量了一系列选择跟潜在的合作伙伴之后,我们最终选择向IPG出售AMS,以IPG的规模及互补性的服务优势,对我们的客户和员工而言是最好的选择。”

 

    AMS将作为一个独立的业务单元运营,和IPG盟博协同合作,Dennis Self Rick Erwin将继续担任AMS的联席主席,汇报给IPG首席数据与营销技术官Arun Kumar

 

    AMS(安客诚营销解决方案)是为打造实时客户体验提供数据解决方案的全球领先的服务供应商,管理所有安客诚的数据和数据服务。公司拥有包括1600位数据专家在内的2100名员工,超过2000个全球客户,接入数百个营销数据库,覆盖22亿相关联的消费者数据,管理超过200亿消费者记录。其能力能够帮助品牌、媒体和技术伙伴发挥数据的力量,提升和消费者的互动效果,包括:

 

    • 数据管理服务——采用全渠道整合营销的方式将海量营销数据和相关技术,包括数据库、数据湖、广告平台整合成一个简单统一的数据层

    • 数据策略服务——为客户提供数据使用和营销技术优化的优先路线图

    • 分析服务——提供评估营销ROI,效果归因,深化消费者洞察以及预测消费者行为的独立服务

    • 受众创建服务——通过look-alike模型算法、高级评分、定制化人群创建以及传统数据包服务帮助品牌创建优质受众

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