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2018年4月 中国新广告评选③

来源:   |   作者:   |   时间:2018-06-29
庄臣:别让蚊子有机可乘
媒介:H5
记忆残余信息: 创意 画面

好感度:★★★  记忆度:★★★




入选理由:这支H5以简洁的素描风在众多酷炫吸睛的作品中脱颖而出,除了角度新奇的科普小洞察之外,就是在这个炎炎夏日正中妈妈们心怀。将蚊子的行径路线可视化,配上蚊子令人憎恨的嗡嗡声,仿佛是蚊子3D环绕,同时告诉妈妈们,蚊子最青睐的不仅有老鼠、猫、狗等动物,还有新陈代谢快的孩子们,简单文案与简单画面直击夏日蚊子困扰孩子的痛点,最终引出雷达灭蚊的slogan:别让蚊子有机可乘。


网易新闻:睡姿大比拼
记忆残余信息:音乐、画面
好感度:★★★  记忆度:★★★★




入选理由:网易新闻本支H5原是为3・21世界睡眠日推出的,但直至4月才完成发布。即便如此,也不妨碍其刷屏朋友圈。可以说,朋友圈这个强关系下更为封闭的社交圈与略带私密性质的“睡眠”主题相得益彰。熬夜,已成为多数人的常态,属于年轻人焦虑的“丧”文化。但犀利温柔的文案、清新搞怪的画风,用户自行搭配的睡姿,网易将“睡眠”表现得如此温暖可爱,让人恨不得今晚就给自己一个甜甜的大大的梦,既温暖了用户又贴合产品调性。


香奈儿:COCO CRUSH
媒介:H5
记忆残余信息:画面 音乐
好感度:★★★★  记忆度:★★★★




入选理由:在这个移动社交化时代,品牌希望能与消费者进行有效互动,奢侈品牌?不例外!但它们更要有格调不谄媚地挑逗消费者。CHANEL为了宣传其新品COCO CRUSH展览所做的H5值得一提。香奈儿将经典的菱格纹运用于COCO CRUSH系列首饰中,利用游戏规则,使COCOC R U S H经典设计不断重复,给予消费者深刻印象。过于繁琐就不高级。H5遵循了香奈儿一贯的简约风格;黑色经典格纹背景,质感节奏音乐,构成香奈儿独特的高级风格。

虾米:沉浸式音乐体验展
媒介:H5
记忆残余信息: 声音 创意
好感度:★★★★  记忆度:★★★★




入选理由:搭配虾米“曝光”音乐体验展,线上以H5的形式给我们带来了一场沉浸式的音乐体验,不同类型的音乐与画面中,带有光泽度的不同形状在律动、变化,耳朵一侧感受来自不同声道的节奏,鼓点,绵延,屏幕一端合着音乐的节奏,感受形状、光影、大小、颜色的渐变,视觉和听觉的灵动结合,仿佛在听一首能让你起舞的音乐,将音乐体验“曝光”在你我面前,感受到虾米在音乐上追求品质与体验,让人们真正体验音乐带来的独特而真切的感受,完全传达了虾米的沉浸式音乐体验诉求。

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