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Free·飞携手“小飞柴”卖萌直播,创意弹幕新玩法

来源:   |   作者:   |   时间:2018-06-27

从6月份开始,Free·飞品牌进行新一轮的升级,为了更好传递“美洲纯棉”与“天生舒服”的纯棉系列新形象,跨界合作萌宠IP“小肥柴”,打了一场漂亮的传播战。从代言纯棉系列录制TVC,到推出由“小飞柴”担任MC的b站、一直播、天猫三平台联合直播,再到线下活动“贩卖舒服的商店”,Free·飞联合线上线下营销宣传,火爆年轻团体市场,精准定位该品牌12-23岁的消费群体,传播崇尚自由追逐时尚,给teenagers更多关爱和爱护的品牌理念。

全新TVC, cue住95后

相比于同类产品的代言人选择,Free·飞这次大胆启用“小飞柴”作为新面孔,在一众明星代言人之间更有新鲜感,cue住了95后少女们喜爱萌物的心理。在纯棉卫生巾全新TVC里,“小飞柴”带着他的篮子,游走在坐落于北纬37度美洲的棉花种植基地,这些经过美洲阳光照射的天生优质棉花,正是Free·飞品牌一直坚持的初心——100%进口纯棉表层,比柴柴的耳朵还要柔软,更能贴心呵护少女的需求。而风景优美的棉花种植基地搭配软萌的柴犬则更能突出纯棉卫生巾“天生舒服”的品牌slogan,营造一起free的舒适自由感。

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除此之外,全新TVC还隔外披露了“小飞柴”的台前幕后。戴着围裙和防护镜的柴柴,在日本实验室里严格监督每一道研发工序, 除了有来自北纬37度“天生舒服”的100%进口纯棉表层外,Free·飞品牌还强化升级了纯棉系列防漏、透气、密封的特性,在每个月那几天给少女们送去满满的安全感。

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双线联动,引爆流量

“小飞柴”一上线就得到微博各路大V护航,双微加持。官微联合KOL发布Free·飞海报、视频、花絮并预告后续直播活动,导流官方电商平台预售活动。微博微信双线并行,做到双微平台的全方面广告投放和植入,带动产品内容扩散。除了锁定萌宠圈(微博ID:国民老岳父公)和年轻人潮流圈(微博ID:追风少年刘全有)之外,品牌这次的投放渠道还隔外考虑了二次元文化,即知名动漫博主“漫画榜”、“阿良说动漫”等。营销精准定位消费群体,加快话题升温,达到信息流多维度传播。

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尤其值得注意的是这一次由“小飞柴”担任MC的“天生舒服”直播活动,Free·飞紧随年轻人的步伐,打造直播平台互动新玩法,随着弹幕数量的增加,现场会下起“棉花雨”,通过弹幕就可以为小飞柴解锁心爱的玩具,或者观众可以戴上耳机听小飞柴舔屏ASMR,感受“来自灵魂深处的舒服”。这些脑洞大开的新玩法突破次元壁,强化了产品鬼马活泼、个性时尚的特点。从B站、一直播和天猫三平台联合的直播活动来看,除了为电商平台导流,为新产品造势之外,更是一场为了树立品牌文化而作的长远思考。只有站在年轻人的角度思考问题,才能获得她们更多的关注和认可。

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趁着双线联动所带来的话题热度,Free·飞为了直观地让年轻人感受到产品“天生舒服”的触感,结合线下营销模式,触达年轻人群体目标,进而线上传播形成二次流量导入。由小飞柴担任一日店长的“贩卖舒服的商店”,刷爆少女心,跟上快闪店营销热潮,免费派送产品试用装,建立起与消费者的直接联系,正是品牌传播欢愉守护感概念的体现。活动现场更有柴柴与消费者亲密接触,零距离感受治愈力,直达“天生舒服”的终极体验。

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是营销,更是品牌文化的树立

纵观这次Free·飞纯棉卫生巾产品升级的营销活动,大胆启用“小飞柴”这一形象,联合棉花柔软舒服的特点,可以说是在个人护理品牌中的一次创新玩法,我们可以看到从预热期TVC和海报合集的发布,品牌就已经牢牢地锁定自己的消费群体。全新代言人和产品“天生舒服”的slogan完美契合,年轻人就是喜欢创新玩法,需要独一无二,也乐于互动,因此这次线上直播以及线下活动都全面有效地吸收了目标消费群体,也为品牌文化的树立打下了又一基础。

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