详细

您当前位置:首页 > > 详细

众引传播为B2B公司拍了一支爱情微电影

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-06-22
    开门见山,区别于以往脑洞清奇的营销圈热门案例,小智今天带大家解读的是由联合利华饮食策划(下文简称:UFS)打造的一部关于爱情的微电影《豆腐小姐·谢先生》。
    它讲述了一对性格迥然的男女主人公——谢先生和豆腐小姐,在女主的追逐和彼此的冲突中,男主突破了自身限制,勇敢迈出第一步的故事。
         


         


        故事采取了倒叙的开头,豆腐小姐连同她的吉他一起重重地摔在了地上,谢先生面对此番景象除了木纳地站在原地,什么也没有做。
         


         


         


        接下来进入正片的叙述中,通过豆腐小姐主动到篮球场、图书馆以及谢先生打工的餐厅来找谢先生,对于豆腐小姐的追求,谢先生从不回应。
         


         


         


         


        短短几十秒让观众了解了豆腐小姐简单直接的个性和谢先生的不自信,为故事奠定了基调。
        全篇的冲突点在豆腐小姐与朋友们在谢先生工作的餐厅为豆腐小姐庆祝生日的场景。
         


         


        豆腐小姐在朋友的起哄和鼓励下决定向谢先生表白。
         


         


         


         结果就出现了开头的情景。男主因为不自信而拒绝女主追求。
         好在结局还是圆满的,故事中,谢先生打工所在餐厅的主厨担当了“神助攻”的角色,具体内容小智不在这里剧透了。扫描下方二维码,即可观看完整短片。
         


         


        这部短片是UFS与众引传播以年轻人的视角展现出了一个有血有肉的青春情感故事微电影。将男主从不自信到勇敢尝试的成长衍生到厨师做菜,短片中的大厨作为点醒男主的“助推者”,起到了“点题”的作用。
         


         


         


         由此我们不仅看到的是爱情故事,短片埋下大厨尝试用两种不同食材的组合研发新菜的过程,冥冥之中就像这对男女主,看似完全不着边(不搭)的两种食材(人),却能调配出全新的菜式。
         故事中小心思不仅提升了短片的寓意,还让UFS的TA——厨师,在故事中勾起了在后厨的工作日常。大胆尝试的态度不只属于年轻人,也属于积极向前的每一个普通厨师。这是UFS想要传递创新菜的主旨。
         早在去年年底,UFS已经通过调研了解到千禧一代的年轻食客饮食潮流趋势,为了使餐厅厨师能够意识到并满足已经成为消费主力——年轻食客的“口腹之欲”,UFS在2018年推出了“下一味”(Next Bite)热卖菜项目。
         


         


         由此,UFS实现了前期调研到教育TA与时俱进的理念再到推出热卖菜谱、吸引TA申请小样、组织线下体验活动,到最后带动销售的闭环。 UFS基于千禧一代洞察的菜谱解决方案,成功打造了一套B2C2B创新营销模式。
         《豆腐小姐·谢先生》作为其中的一个内容,不仅为厨师诠释年轻化餐饮趋势,并激励厨师跟随UFS勇敢创新学习潮流热卖菜谱。
         


         


         线上线下全方位、渐进式引导厨师了解年轻食客。除了微电影,还通过建立“味来研究院”、设计马卡龙色谱、投放TVC等创意物料,传递出“我很懂你(厨师),也很懂你的食客”的信息。
         UFS用不同于厨师平时接触的专业而冰冷的学厨做菜内容,凭借有血有肉的故事来触动他们对年轻食客的感同身受,提升厨师TA对专为年轻食客所精心打造的热卖创新菜谱系列的认可。
         案例观察
        如今的品牌营销旨在触达更多的目标受众,而内容创新则是一块有效的“敲门砖”,就像UFS这样用微电影的形式通过引人入胜的故事情节,和相似的后厨场景激发了其TA的兴趣。
         这样重理念,轻植入的表现手法,缓和了观众对于传统商业广告的反感,通过对年轻人的情感故事,到勇敢尝试的主题寓意,借以厨师的背景,把生硬的广告植入变成了一种软文化的渗透。
         让情感唱主戏,无形中成为商业领域中的消费驱动力,这更适合碎片化时代的需求。
         UFS与众引传播的这波微电影Campaign打破了过去品牌与代理商的供需关系,而这套B2C2B创新营销模式同样对其他行业适用,其核心在于帮助TA年轻化的供应商品牌,抓住消费者迭代的机遇抢占更多的市场。更多行业的品牌用户都面临着年轻化的趋势,他们都能够通过提供基于年轻消费者洞察的解决方案参与其中,达到三方共赢。
         

周阅读排行

详细页的广告

本周推荐

第二排广告