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第11届上海大学生电视节首届视频广告大赛颁奖大会暨 视频广告传播与营销趋势高峰论坛日前举行

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-06-22

614日,由上海大学生电视节组委会主办,我校传播学院广告学系承办,上海市广告协会、中国广告杂志社协办的第11届上海大学生电视节首届视频广告大赛颁奖大会暨视频广告传播与营销趋势高峰论坛在中北校区隆重举行。参加颁奖大会及论坛的有上海市教委、上海市广告协会、传播学院党政领导,来自复旦大学、上海交通大学、上海大学及上海师范大学等高校的广告学专家,驻沪国际知名4A广告公司创意总监及国内著名广告公司高管及营销专家,以及获得本次比赛各类奖项的学生、优秀指导教师及优秀组织者学校代表。大会由广告学系系主任何平华主持。


 

(广告学系系主任何平华主持会议)


华东师范大学也和上海视觉艺术学院作为创始发起单位的上海大学生电视节是“国家教育部高校文化建设优秀项目”,迄今举办11届,已成为国内外知名、大学生自主举办的“全国青年影视盛典”。今年首设的视频广告大赛由我校广告学系倡议并经大赛组委会同意,进入大赛竞赛单元。大赛信息自5月初正式发布以来,广告学系师生便投入了极大工作热情,通过线上线下各种渠道宣传推广,引起国内外大学生、各类媒体学院、广告专业、影视专业教师、学者高度关注。共收到近150多件投稿作品,其中40多件公益广告竞赛作品。为公正公开选拔优秀作品,广告学系还组建了高标准的评审团队,聘请美国奥美广告、李奥贝纳、麦肯光明、日本电通等在沪具有世界影响的国际4A广告公司创意总监,组成作品终审委员会,如此高质量的评审委员会即使是有些专业性广告赛事,也不多见。


 

(会议场景)


上海市广告协会会长孔祥毅在致辞中回顾了上海市近年来广告产业的发展状况,特别介绍了广告服务业在上海乃至国家经济发展比重中日益重要的地位,着重指出今年首次举办的上海国际广告节已被上海市政府列为上海市重要的窗口文化建设工程,广告学系承办的广告大赛活动可以融入这一面向全球的广告节赛事中。


(上海市广告协会会长孔祥毅致辞)


传播学院党委书记朱梅在致辞中,从当前中国高校掀起“双一流”建设高教改革大潮和中国广告产业面临新一轮大发展、大变革的新时代出发,阐述了传播学院在办了10年,有着巨大社会影响力的上海大学生电视节品牌中,首次设立视频广告大赛的意义。她指出:广告学系在长期的教学和科研实践中,逐步形成了自己的鲜明特色和优良传统。去年成立的国内首家4A广告驻校工作坊,是实践教学的大胆创新,而这次举办首届大学生视频广告大赛更为广大学子,提供了才华展示的平台。


 

传播学院党委书记朱梅致辞


中国广告杂志社社长、主编张惠辛在致辞中指出视频传播、视频广告业的崛起,已成为当下网络时代最重要的文化现象和媒介经济形式,视频广告大赛的设立和视频广告传播论坛的召开,表明我校广告学系已站在全国广告学教学和研究的前沿,极具前瞻性。


(中国广告杂志社社长、主编张惠辛致辞)


奥美集团执行创意总监、本次大赛评审委员会主席余子筠在致辞中,从自己经历出发,要求学子们保持初心,不忘初心,在创意中展示自我。上海师范大学广告学系系主任郑欢教授致辞中,则从高校举办专业赛事对教学和科研促进角度,谈了自己的体会。


会上,致辞嘉宾及传播学院相关领导对获得公益类、商业类两大题材,公益广告、视频广告、微电影广告三大类型的一、二、三等奖获得者颁发了证书。我校广告学系陈瑾亚旋等的《高颜值,发现美的力量》获得微电影广告一等奖,中国传媒大学南广学院邹维维等的《年轻就要高颜值》获视频广告一等奖,上海外国语大学贤达经济人文学院严雪茜等的《垃圾分类,环保中华》获公益广告一等奖。上海师范大学广告学系等7所高校获得优秀组织奖,我校广播电视艺术系钱春莲等11位教师获优秀指导教师奖。


(获奖学生接受颁奖)


获奖作品创意点评环节则将整场大会推向高潮。奥美集团执行创意总监余子筠、日本电通麦利博文上海创意群执行创意总监李丹、李奥贝纳上海创意总监裘佳、DDB中国市场传播总监杨凡莉,作为终审评委分别对获得三个等次奖项的部分作品进行精彩点评,并当场与获奖学生彼此互动。他们从创意、风格、叙事、影像语言以及品牌信息表达等方面,全方位解析获奖作品,并阐述了自己的创作美学,精彩的点评引来学生阵阵掌声与喝彩,获奖学生表示:能面对面地得到顶级广告公司创意总监的指导,真是太荣幸了!颁奖典礼上安排这样的点评环节对于获奖者而言,才是真正的“福利”!


 

(大赛终评委员在点评获奖学生作品)


下午的“视频广告传播与营销趋势高峰论坛”由中国广告杂志社社长张惠辛主持,传播学院院长吕新雨教授参会并发言。分众传媒高级副总裁稽海荣就《中国消费市场和媒介市场趋势》,观池文化、观池影业董事长张斌就《新形势,新影视》,舞刀弄影创始人、CEO 吴瑾旻就《两微一抖时代,内容与品牌如何快速引爆》,高颜值公司 COO 曾武松就《以短视频主导的社交平台的发展和广告形式》主题,作专题发言。


 

(传播学院院长吕新雨教授发言)


(分众传媒高级副总裁稽海荣作主题报告)

 

观池文化、观池影业董事长张斌作主题报告)


复旦大学广告学系张殿元教授、上海交通大学新闻与传播系阎峰副教授、上海大学广告学系查灿长教授、华东师范大学广告学系黄佶副教授分别作了点评。主题演讲分别从我国户内外视频广告、影视广告制作技术与创新、视频广告内容制作的逻辑与网络传播的关系等方面,作了宏观和深入的阐释与分析,并对视频广告业的传播与营销发展趋势,进行了大胆预测。

 

(复旦大学广告学系张殿元教授在点评)


 

(华东师范大学广告学系黄佶副教授在点评)


来自高校学者的点评更显理性和逻辑性,有些学者的评析更具批判色彩。大会全程主持广告学系主任何平华认为,论坛采用业界与学界的对话模式,是有意为之,目的是通过建立对当下炽热的视频传播现状两种观察视野,从而产生对话机制,不仅使主题研讨走向深入,也为网络视频传播走向健康发展,提前让理论及学术介入到产业及文化发展中。

 

中国广告杂志社社长、主编张惠辛及广告学系系主任何平华在大会闭幕式中还不约而同地提出了一个独特的文化现象,华东师大不仅产生了一个全国知名的“作家群现象”,还正在形成一个非常瞩目的“广告人群体”,如中国广告第一股的分众传媒及其创始人江南春、合伙人稽海荣,均是我校中文系著名校友,分众成为中国户内外视频广告的领头羊;观池文化创始人张斌则是体育系著名校友,中国广告协会副会长,观池广告堪为我国影视广告制作业的龙头企业,其国际化制作团队将我国影视广告、视频广告制作水平与技术提升到国际一流水平上;焦点广告的创始人徐丽则是哲学系著名校友,其品牌管理为导向的公司经营特点成就了市场上多个耳熟能详的中国品牌,如“脑白金”品牌、“江中”品牌、“黄金搭档”品牌等,广告专业毕业生中,还有众多工作于国际4A广告公司、知名媒体、大型企业广告、公关部门的负责人、校友。这些知名广告人将成为我校广告学系教学及科研发展与建设,重要的智囊及社会参与力量。

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