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2018年6月 中国新广告评选①

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-06-22

    4月广告:腾讯视频为了宣传自家的“创造101”节目,最近推出了一组燃力十足的海报“青春的梦,就是要在青春做完啊”,击中了不少年轻女性观众的心;天猫国际联合全球高能精华品牌,洞察“漂客一族”,说到了那些在北上广深顽强打拼的女性用户的心坎里,让人直呼“文案有力量”;知乎推出了第一支品牌广告,以好奇心为主题,围绕“已知和未知的边界在哪里”展开故事,鼓励用户用好奇探索未知、大胆尝试、时刻保持对未知世界的想象之心。



腾讯
媒介:网络 日期:2018-4 记忆残余信息:文案
广告语:“青春的梦,在青春做完”/“还拿不到毕业证和出道合同,练功房里的镜子也不知道,我是不是个生来就有天分的少女,可想赢是天生的,你在哪里做梦?——001女团女孩 请假一年 在青春的慌张里做梦”/“在我登上更大的荧幕前,我的名字先登上了医院的电子屏,梦想是不怕死的,只是发烫,你在哪里做梦——036女团女孩 朋克养生半年 在梦想的生死线上做梦”/“没有哪种快餐会让练到天亮的人发胖,有勇气熬过长夜,也需要力气去拥抱天光和全部的未来,你在哪里做梦——050女团女孩 塑身两个月 在快餐化的娱乐圈里做梦”/“每天五点半出门,直到七点才醒过来,每节地铁车厢都是成人的摇篮,我的梦一直从五环外坐到舞台C位中心,你在哪里做梦——039女团女孩 北漂三年 在比闹钟还准时的生物钟里做梦”/“来宿舍第一天我就知道不会就这么回去,我每天只有四个小时在这睡觉,用尽剩下二十个小时做还未完的梦,你在哪里做梦——082女团女孩 练习半年在租来的生活里做梦”/“如果你也常常为理想,用力扎进一个个漫长的加班夜,不知生活到底会开往哪一个路口,欢迎你免费搭乘【101】路晚班梦电车,在回家路上,听故事里101个少女奔赴各自的梦,也重拾你在青春最初理想的温热——用力生活的女孩都值得用理想的方式告别今天”

好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★





入选理由:腾讯视频为了宣传中国首档青春成长节目“创造101”的“大首发日”,延续“不负好时光”的品牌理念,发布了一条短片和一系列海报,还在北京落地打造了几辆“101路晚班梦电车”。练功房、直播间、高铁二等座、早上六点的第一班地铁、四个人合用一间厕所的出租屋……这些鲜活的场景和关键词,检索和映照出了多少逐梦女孩的样子,青春的梦,就是要在青春做完啊。


天猫国际
媒介:网络 日期:2018-4 记忆残余信息:文案
广告语:“接过分手信时,我笑了,你离开吧,我会盛开,用新造型打败旧男友——以夜间修复高能精华和不负心意的美,给生活一
个漂亮的回击!”/“不被看好的时候更要好看,区区加班就想击倒我?——以紧致抗老高能精华和时间证明的美,给生活一个漂亮
的回击!”/“哭一哭怎么了,给脸补个水而已,哭一哭又不是认输——以保湿补水高能精华和水般柔韧的美,给生活一个漂亮的回
击!”/“再来撩我男朋友,我就会不客气地让你更妒忌,自信之前,先‘自恋’——以油痘平衡高能精华和不输气场的美,给生活一个漂
亮的回击!”/“未来有多美,我不知道,美会更有未来,我确定,就算漂也要漂亮的漂——以美白亮肤高能精华和当下可见的美,给生活
一个漂亮的回击!”
好感度:★★★★  记忆度:★★★★




入选理由:“一个人挺过来,因为你明白,没人能帮你”——这句话在网络上流传一时,道尽了在各个领域打拼的人们的心酸和无奈。而天猫国际妙物研究院最近为“妙物开仓日”拍摄的短片和海报中,出现了这样一句广告语——“以美回击生活”,被生活diss了怎么办?别怕,大胆回击!

苏宁易购418狂欢
投放媒介:今晚报
版面:1/4版
版位:第9 文娱版
日期:2018-04-13
记忆残余信息:画面、文案
好感度:★★★  记忆度:★★★




入选理由:苏宁418狂欢节系列海报利用手指拟人,无论是蓄势待发的田径起跑,眼神犀利、目标明确的卡通牛,都给画面增添了趣味。画面的表现与文案结合得当,配合默契。“go”谐音“购”,“new buy”谐音“牛掰”,无论是原有的英文意思还是巧妙的谐音,都表现了苏宁418号召的一种生活购享的态度,乐趣十足。


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