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【每周广告人】广告人升职攻略:加班6年终成创意合伙人

来源:营销之美   |   作者:   |   时间:2018-06-13

这次不讲广告,只教你怎么做广告人。


入行四年,每次我都会很骄傲的跟朋友说我是做广告的,我也会经常分享我熬夜写方案,通宵赶稿…..那些深刻的经历,我觉得是广告使我变得有趣,变成了一个特别的人。但是我的leader却说:“其实我觉得我们并不特别,甚至有时候连一个平常人的生活都做不到。”


是的,广告行业在大家的认知里都是很辛苦的工作,就连给我剪头发的理发师都知道。没有时间谈恋爱,没有时间回家做饭…..仿佛工作就占了生活的全部。一直以来,我觉得广告行业里面的女性需要承受更多。


我刚进广告公司的时候,隔壁项目组的姑娘连着熬了三天的通宵,脸煞白得坐在办公位上,别人都在关心她,她却笑笑说没事,继续做着手上的项目。


最初教我写PPT的项目经理(真的是在纸上画了一叠PPT给我,让我照着样子做,那时候的我,别提有多感动了)。那时候我们负责的是品牌的全年公关,所以就陷入了无限循环提案中,每次都是我在前半夜把方案写好,后半夜她来改,第二天涂上口红,依然精神满满得在客户面前提案。


广告圈里真的不缺故事,因为PPM错过了母亲的最后一面,为了求职写了14封邮件,大年三十还在给客户做小视频,为了个好的传播标题想了三天三夜,视频脚本改了20多稿 …….这些都是发生在我身边真实的故事。这也促使我发起 [采访100个广告人] 的计划,我希望你可以从他们的故事里,看到自己的影子。

 

之前看过一个问题:一个人进步最快的方法是什么?答案是 “ 加班! “


今天要说的故事主人公,就是加班小姐陈伟铃。



图/天与空创意合伙人:陈伟铃


1.从华与华到天与空,我都是被推着成长的


我在她的朋友圈看到她分享的一句话:“人类是唯一在工作的动物,广告人如果不加班,那跟动物有什么区别”。这就是她身上的加班精神,从华与华到天与空,这一路以来她都是被推着成长的。


Willing: “刚进入华与华的时候,自己还是个从福建来的黄毛丫头,什么都不懂,刚进入公司就碰到组里的leader休产假,所以在leader给我教完华与华方法之后,她就开始休假了。当时我作为一个新人,一进入公司就要带领一个组,并且由我的上上级领导直接带领我…….面临那么大的一个担子,我竟然真的扛下来了。从那开始我每天都会自觉加班,跟小伙伴留下来学习公司案例,吸收内部资料,那时候的自己,每一天都在进步。


我还记得当时入行的时候,我第一次写TVC(那时候甚至连TVC是什么都不知道),写完之后就硬着头皮直接去甲方公司提案了,结束后我的小伙伴却告诉我:”willing,我全程只听到两个字 [然后] ……” 其实人在紧张的时候就会经常得说 [然后]。所以从那以后我就开始锻炼自己的演讲能力,之后被推出去直接面对客户的次数变得越来越多,每次提案都是面对20来位甲方领导,那时候肩上的担子真的非常大。我记忆非常深刻的是我总经理告诉我的一句话: “大胆讲,反正有我在。 ” 所以一直以来我都觉得我的人生很幸运,因为一路上都会碰到很好的上司,他们都一直在鼓励我。


“ 我当时是帮一个酱油品牌做一个酱油博物馆的项目,周期很长历时几个月,前期做了很多工作,去各个城市的黄酒博物馆、酱油博物馆去采风,整个博物馆的策划方案,提完之后都很忐忑害怕自己做的不好,但是甲方的厂长却在提案后连连称赞我。


就这样,一路以来我都是被推着成长的,也在这样的过程中历练了自己。”



2.破茧成蝶,置之死地而后生


Willing: “刚进天与空的时候是因为看到杨总写的4A升级版,感觉里面的每个点都非常得触动自己,但那时候在这个再次选择公司的过程中,我也非常纠结。中间有一个非常好玩的情节就是,在入职天与空的时候,我还特意去做了一个时尚的卷发,盒盒盒~现在想到自己的造型还觉得蛮好笑的。“


最初进天与空的时候,相当于一个中层领导的角色,不再是一个新人,所以这就要求自己对项目要马上能上手,但是因为模式沟通方式都不一样,一开始会有各种的不适应。而且当时手上已经有3、5个项目,既要面对不同客户的沟通方式,还要处理很多内部的沟通问题,以致于我每天都是很崩溃的状态。每次我都会跑到公司楼下去痛哭,给朋友打一个小时的电话吐槽老板,但最后还是哭完、吐槽完回去继续加班。


在那时候,我就忽然有种莫名的自卑感,感觉上海这座大城市没有包容性,每天都有很多负能量累积,所以当时的我就选择离职了,而且刚好当时手上的项目也结束了,可以休息一段时间。



图/菲林格尔地板《青春号大纸船》案例



离开了一个月之后,我想了很多,虽然之前的那段日子很辛苦,但看到之前取得的各种业绩,就感觉自己真的收获很多,而且这个平台也让我成长了很多。可能很多时候就是这样,当你经历那些辛苦的时候,虽然过程中会有抱怨,但是回过头来反而会感谢那段辛苦的时光,才能收获现在这么好的自己。也许这就叫置之死地而后生,重回天与空之后,我整个人就完全不一样了。


每次我都喜欢冲在前面,甚至比老板还要着急, 并且会主动承担责任,大抵是我的性格原因,很喜欢较真、很能扛,所以我的成长路上一直都是承担着一个领导者、管理者的身份。当时进天与空的时候,我就跟老板说:“ 我不是来做acounnt的,而是来做和合伙人的。 ”现在终于实现了!


每一次项目执行,都是既惊喜又痛苦的过程,今年我们有非常多的项目,也拿到了非常多的奖项,像《长城上的深夜食堂》、《草原上流星雨》…… 其实在项目执行的时候,我们都经历了非常多的坎坷。


青岛啤酒X深夜食堂大IP打造的项目战线非常长,我们后期执行的东西几乎都不是方案里面计划好的,都是随机应变。在执行《长城上的深夜食堂》的时候,已经没有经费来支撑我们实现这个创意了,所以是公司自掏腰包做的创意,建了20个沟通群(场地、电工、道具制作……),所有的沟通执行都是自己来做的。当时我们组全员都出动了,执行前夜,大家一起躺在大通铺上,一边头脑风暴、一边准备新闻稿,都没有多少时间休息。执行的所有的道具都要自己搬到长城上去,我光着脚在长城上来来回回跑了好几个来回,虽然还遇到风雷电雨的恶劣天气,但我们还是坚持拍完,把项目完美执行完。


广告人升职攻略:加班6年终成创意合伙人


美好浪漫的项目背后,都是我们血汗的付出。


执行《草原上的流星雨星》的时候,从上海到北京,然后我们要坐非常久的大巴去到活动现场,在路上还遇到了冰雹。更可怕的是,草原上有密密麻麻的刺,我们当时要摆放近几百颗星星道具,整个人在草原上跑来跑去整条腿都被扎满了刺,那种痛到现在都记忆犹新。


人生经历的所有曲折,终将化为最美的曲线!


印象深刻的就是最近的一个跨国执行项目《凤凰送云裳》,我们在米兰的执行中,不仅因为前期沟通出现问题,导致执行团队现场一团乱,甚至就在我们刚开始执行10分钟后,我们的拍摄道具凤凰就掉下来了,在异国要想办法维修一个道具,真的是一件非常困难的事情,而且中间我们还把明星的服装丢掉了,甚至其中还发生了无人机团队价值10几万的器材被误收走了的情况……我们不仅要跨国执行,甚至还要边执行边传播,米兰跟中国相差12个小时,要做到跟国内无时差沟通,所以那时候根本没有时间休息,而且执行中还发生了那么多问题,但我们最终还是呈现出了很好的作品。


3. 加班小姐,其实是被耽误的插画师


我最初是学画画的,后来学了广告设计,接触了广告方方面面的知识。那时候的我就想好要曲线救国,先好好做文案养活自己,到一两年再做回插画,但是到现在都还没有做回插画。我最初尝试做广告,是因为我想要做一些很美好的广告,有一些人文关怀,带着一颗作品心,用广告去改变这个世界。


每一天,我都会在加班后画一副画来取悦自己,也创建了一个公众号加班小姐,用插画和文字来表现我眼里的美好世界。


广告人升职攻略:加班6年终成创意合伙人 广告人升职攻略:加班6年终成创意合伙人


其实每个阶段的加班,自己的心态是截然不同的,一开始在华与华更多的是学习和积累,在天与空的最初阶段是煎熬,到后面阶段就会思考更多决策性的东西,所以加班对不同阶段的自己也有着不同的意义。


后记


  • 不管在广告行业多少年,都要始终保持一颗作品心,这相当于一位广告人的专业素养,当客户把他的信任交托于你的时候,一定要拿出好的东西。

  • 广告圈里有非常多的机会、挑战、新鲜感 ,也许你选择做广告一开始是因为好玩有趣、想提升自己,到后来就它就会变成一种责任,不辜负团队、客户的信任,到最后就变成了使命,是想让全行业变得更好的愿景。

  • 每一位领导是能够硬着头皮往前冲的人,他比任何一位员工都辛苦,因为他的身上背负着更多的压力,所以请关爱身边的女领导。

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