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【品牌资讯】站在内容营销的C位,爱奇艺横扫虎啸5项大奖!

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-06-11

        6月9日,第九届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。爱奇艺市场副总裁陈宏嘉出席颁奖典礼,并担任颁奖嘉宾。虎啸奖是中国商务广告协会领导下的,被誉为数字商业传播领域的最高水准的国家级行业协会大奖。在此次大奖评选中,爱奇艺的《百事逆风圈地玩转“借势”营销》、《农夫山泉维他命水独家冠名<中国有嘻哈>》、《京东11.11全球购物节-嘻哈狂欢夜》、《爱奇艺 立白《Greenstyle》创意MV,轻松粉碎无聊家务活》、《麦当劳有嘻哈:小食也有大梦想》等营销案例表现突出,收获了内容营销类、营销创意-传播类等不同类别的5项大奖。

        爱奇艺频频收获国内外营销大奖,与爱奇艺在挖掘并释放泛娱乐内容价值的基础上,不断以IP全产业链的营销深化与广告主的合作息息相关。在为品牌带来认知度和销售效益的基础上,爱奇艺更是不断帮助广告主升维品牌价值。



        爱奇艺是如何建立平台与品牌的共鸣,实现内容与营销的双赢的呢?在当天的第十二届虎啸国际高峰论坛上,爱奇艺全国创意策划总经理邓亮就以《站在内容营销的C位》为主题,分享了爱奇艺如何站在内容营销的C位专注做内容,用心做营销,赢得内容营销C位之战。



        邓亮谈到:内容营销的C位是内容多元化的营销生态。爱奇艺《中国新说唱》、《热血街舞团》第二季、《偶像练习生》第二季、《姐姐好饿》第三季、《奇葩说》第五季等十大超S级自制综艺内容,覆盖了说唱、偶像养成、体育、二次元、音乐、辩论、脱口秀等领域,将引领新一轮的娱乐流行文化。

 

        邓亮还分享道:内容越来越呈现一种正态化的分布,每个领域都会有自己的大IP。不同形态的内容,对应着不用的用户人群和兴趣圈层。通过大数据等方式去深挖用户需求,在内容营销层面使内容的生产方、用户、广告主等深度结合,能够产生更多的线下转换和变现方式。



        爱奇艺领先行业的娱乐营销创新,源自“一核五弹”的IP全产业链营销模型的驱动。“一核五弹”模型的成功实践,带来了《中国有嘻哈》“keep real”的态度流行,全民pick《偶像练习生》小哥哥的热潮等。2017年爱奇艺“一核五弹”模型更是实现了娱乐营销的五大系统升级,包括美学升级、IP衍生品营销升级、粉丝经济升级、艺人商务经纪升级、IP文化引领升级。除了广告之外,还有会员付费、粉丝经济、电影票等多元化的场景和应用,实现了多元领域的变现。

 

        在活动现场,爱奇艺的分享吸引了来自广告主、代理公司代表们的热切关注,全程不断拍照留存演讲内容并热烈讨论。相信在IP价值观感染营销理念的指导下,在“一核五弹”IP全产业链营销模型的驱动下,爱奇艺将更好地连接用户和品牌,让内容和营销实现平衡双赢。

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