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【行业资讯】整个阿里生态一起挺优酷,让用户有一个独一无二的世界杯体验

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-06-11

        6月10日,优酷2018世界杯战略发布会在北京举行,知名导演姜文和人气明星鹿晗现身发布会,二人都将加盟本次优酷世界杯的相关节目及推广,一起为优酷世界杯打call。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东宣布,优酷正式进入世界杯时间。



        此前,优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

 

        “希望所有人围绕如何让体育和足球转播变成最好的体验,让网络转播给中国老百姓、给球迷带来最佳体验、最快乐的体验、最有意义的体验,是这件事情的真正意义所在。”杨伟东表示,直播世界杯对于阿里巴巴和优酷来说是一个里程碑项目,要通过这次机会唤醒中国球迷对足球的热爱,向全世界展示中国体育市场、中国足球市场巨大的潜力。



        拿下世界杯最全节目带  占领高品质用户心智

 

        在发布会上,知名导演姜文、人气明星鹿晗亮相。姜文作为优酷世界杯“首席推荐官”,将启用电影《邪不压正》的黄金制作团队为优酷世界杯量身打造一支创意宣传片。鹿晗作为“全能分享官”将强势加盟优酷自制超级网综《这就是世界波》。



        这次除了64场高清世界杯直播和点播,央视所有世界杯周边节目都能在优酷看到,优酷还推出了一系列全新的世界杯专题节目,包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外,优酷还拿下央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权,几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

 

        其中,即将于6月14日上线的自制节目《这就是世界波》,由体育名嘴段暄、“乌贼刘”刘语熙担纲主持,人气明星、酷爱足球运动的鹿晗将参与录制,为用户直播解说世界杯。这档“网综版《豪门盛宴》”在赛事直播之余,将通过明星、名嘴视角为用户提供不一样的看球角度。

 

        和《这就是街舞》、《这就是铁甲》一样,《这就是世界波》同属于优酷网综品牌“这就是”系列。凭借《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档豆瓣评分分别达8.3、8.4的高品质超级网综,《这就是世界波》将进一步强化优酷网综品牌“这就是”系列业已形成的“高品质”用户心智。

 

        此前,优酷与央视推出合制节目《奇谭十一人》已开始录制,该节目以主持人+嘉宾轮流脱口秀的形式花式解读世界杯争夺金话筒,被称为“世界杯版《吐槽大会》”。前国脚李毅、喜剧明星小沈阳等明星大咖都将参与录制,该节目将于6月14日在央视和优酷同步播出。

 

        为了保证用户在赛事直播之外有更多元的观看内容,优酷拿下央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权。其中,包括央视陪伴观众度过14年美好时光的老牌节目《豪门盛宴》,以及PP体育汇聚黄健翔等60多位解说名嘴打造的《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精神》等多档节目,还有新浪体育打造的多档世界杯资讯节目,内容几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

 

        值得一提的是,此前外界对优酷是否有自己的解说团队倍感好奇,为此优酷也在发布会上对外公布了自己的解说阵容。除了央视直播的解说员贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃以及嘉宾杨晨、徐阳之外,优酷组建了一支汇集传统解说员大神、前国脚、明星球迷、二次元声优以及电竞主播等极具互联网特色的“解说天团”,除了韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑、张达斌,钟毅等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚,还有苏醒、李现等当红明星,以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播。

  

        承包用户的阿里生态99种玩法,吸引品牌踊跃加入

 

        优酷此次拿下世界杯,且“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台,稀缺的世界杯营销资源一经发布,即引发大量品牌主的哄抢。阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪在受访时表示,这次招商时间特别短,商业团队展现了比较强的团队协作能力,品牌主们的合作意愿非常强,在最短的时间里好资源都已售罄。



        经过《这就是街舞》、《这就是铁甲》等几档综艺节目的试水,优酷和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态内的其他业务逐渐摸索出了具有阿里特色的“内+电商”新模式。



        据了解,同属大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态,和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务也将从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验,在世界杯期间承包用户的24小时。


        运营上,优酷也基于世界杯准备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法,让用户深入参与互动、边看边玩。阿里生态中的其他业务将在玩法上和优酷形成强有力的互动。比如,优酷发起的集卡活动,淘宝、支付宝、UC三大都将联合参与,让用户共同瓜分2亿现金,赢得清空淘宝购物车的机会;世界杯比赛期间,从614日晚的开幕战到7月15日晚的决赛,每场比赛进球后优酷App就会发一波红包雨,用户可以在看直播的同时抢百万现金红包,所有在直播中抢到的现金红包都可以在淘宝购物时享受相对应的费用抵消。


        上优酷看世界杯,这世界杯很酷。

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