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一根“整容线”里的深情厚爱 ——自然堂致敬母亲节特别献礼

来源:中国广告   |   作者:林 莹   |   时间:2018-06-11
        距离5・13 还有一个星期时,朋友圈已经陆续刷出了各种各样的节日“献礼”,很多品牌纷纷推出感恩母亲,致敬母爱,和母亲一起美丽,让妈妈优雅老去……等等主题,而印象最深的还是一段视频,它有点不一样,通篇只有三个年轻女孩,和触目惊心的整容线,完全没有一位妈妈的面孔或身影。当你默默看完一切,大概会为之泪目。



        一个突如其来的“美丽方案”

        故事很简单,三个女孩对自己的相貌都有或多或少的不满,伤感地诉说着由此带来的各种困扰。没错,每个女孩都似乎对自己有点“严苛”:要是眼睛再大些就好了,要是鼻梁再挺拔些就好了,要是头发再丰厚些就好了,要是牙齿再整齐些就好了……在韩风影响下,想通过“动刀子”改变自己的女性并不少。然而,多数人往往忽略了自己与生俱来的那份先天的美丽。而后,在不知情的状态下,三个女孩突然拿到了一份特别的“美丽方案”,清秀的面庞被一根根画好的“整容线”切分,画面看上去有点触目惊心。然而,她们渐渐感到有点不对劲,于是开始放大那些图片,才发现整容线并非画笔所为,而是由一行行小字组成的,读完之后,有人开心,有人陷入深思,有人开始微微感伤。这些文案无疑成为了最大的悬疑点,也巧妙地把品牌的基本态度缓缓铺开。

        用爱,在脸上写下动人故事

        其实,这些“整容线”里的字字句句都来自三个女孩的母亲,每一句话,都是她们藏匿心底很久的声音,只是,多年来从没有机会对自己的女儿说出来。当了解到自己的女儿对外在并不自信,并逐渐陷入这种苦恼,妈妈们才鼓起勇气表达了自己的真心话。

        这些文字显然击中了很多人。特别是准妈妈和已为人母者。妈妈也许并不善于表达,但你的样子永远是她最得意的传承。无论外在或是内在,我们永远可以追求更美好的自己,而不必活成别人眼中的样子……看过一根根密密麻麻的整容线当中的饱满情意,女孩们蓦然发现,妈妈留给自己的最美印记就是:独一无二的我们,本来就很美!三段文案,来自三个真实的故事,隐藏在每一张美丽面孔的背后,这是妈妈的心里话,也是她们对女儿最深情的爱。


你爸这辈子跟你说的第一句话就是
“真像你妈”
他总说你有双和我很像很像的眼睛
我当初就是用这双细长的眼睛
拿下了你爸爸
……
别嫌你妈妈我总是叨叨你
不好好保养你自己
怀你的时候我就老紧张
怕胎记会长在你脸上
还特别把大明星的照片贴在床头
结果你却一点也不像
我恨自己没把最好的给你
起码皮肤白一点,随我也好
也许你并不完美
但我看你 怎么都美
……
小时候你和你妹总要争个高低
比谁更像我
你赢了就会骄傲地扬起下巴
让你妹妹好嫉妒
就连你这个宣布胜利的小动作
都像极了我
……


        独特洞察,来自对美的独特理解

        好的洞察,永远来自最鲜活的生活和每一个动人的细节。“记得小时候也有跟妈妈抱怨过,为什么没拥有一张瓜子脸而是像爸爸一样成了方脸,同时惋惜没能得到像爸爸一样的大眼睛。母亲听后,会沉默不语,然后略带愧疚地说出一句‘对不起啦,没有把最好的都给你’。听到这句话,其实心里是有点难过的。我们漫不经心的一句话一个表情一个小抱怨,可能会伤到最爱我们的人。而这些并不是他们的错。所以,不需要苛求自己,因为通往美的路径不止一条——面子工程可以‘施粉’而不必‘施工’,因为,你本来就很美啊!”伽蓝集团首席创意官杨秀如Amanda Yang 如是说。


        由自身经历所带来的灵感源点燃了这次自然堂母亲节传播活动。内容刚刚发布,便获得了9000 万的互动量,很多网友纷纷表达了自己的共鸣,并自然流露出对妈妈的理解和爱意。网络上充盈着浓浓的正能量。(相关视频及作品,请登录《中国广告》官网www.ad-cn.net)


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