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每个人都是一本奇书

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-06-08
    4 月中旬, 朋友圈里很多人都变身一本书,并把测试结果晒出来,表达着自己的开心或慨叹,玩得不亦乐乎。这是为宣传亚马逊Prime 阅读服务首次登陆中国而做的一次campaign。为了将Prime 阅读推广给广大读书人,也为了迎接4 月23 日世界读书日,MRM//McCann 为亚马逊中国策划了这场与读书人之间的对话——“每个人都是一本奇书”。



    为了用创意征服眼界甚高的读书人,公司里最资深的文艺青年齐聚一堂,从洞察开始,深入挖掘读书人的内心世界。而整个创意的灵感,来自罗曼・罗兰的一句名言:从来没有人为了读书而读书,只有在书中读自己。将创意切入点从“读书”转向了“读人”,希望让人们在书中读到自己,也能通过书去读懂别人。书是整个故事的起点,也是最后的终点。于是,创意团队创造了这样一个主题:


    创意团队建造了一座 “奇幻图书馆”,在沉浸式体验中与用户对话,让参与者通过系列测试题目的选择完成一场自我探索之旅,最终找到一本书作为答案,揭晓自己的“隐藏人格”。


    这种做法无疑激起了大众的好奇和自我审视之心。本次活动页面于4 月18日上线,并在6 个小时内实现了超过100 万人次的点击和参与。




    此外,活动还力邀吴晓波、蒋方舟、刘轩、薛兆丰、顾中一等知名读书人,以自己的学识与阅历为整个营销战役发声,诠释亚马逊的“读立精神”。

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