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承诺胶带

来源:   |   作者:   |   时间:2018-06-08
    《承诺胶带》:在拆快递时,消费者的注意力是完全集中的。基于对消费者行为习惯的洞察,生米组成发明并设计了一款互动胶带产品,将快递箱胶带变成一个可互动的沟通平台。与我们熟悉的塑料胶带不同,这款双层结构设计的胶带允许品牌主将颜料或其他液体置于其中。当消费者划开胶带,会有少量颜料或香气随之释放,为消费者习以为常的动作带来新的感官刺激,赢得他们的全部注意力。品牌主还可以将这个功能与胶带的图案设计相结合,让消费者对品牌主所传递的信息留下深刻印象,并刺激他们采取行动。



    “承诺胶带”项目就是这款互动胶带的首次应用。尽管“没有买卖,就没有杀害”的观念已经深入人心,但由于买家市场的存在,野生盗猎行为仍然每天都在发生。苏宁易购希望能够通过这次的公益活动,邀请消费者共同做出“不购买非法动物制品”的承诺。生米组成将大象、鲨鱼、犀牛等多种因为其“珍贵”的身体部位而广受猎杀的动物图像印在胶带上。胶带将包有红色颜料的微胶囊夹在结构中;当消费者收到快递后像平常一样划开胶带时,微量红色颜料会从象牙、鲨鱼鳍和犀牛角等处渗透出来,使手持美工刀的消费者仿佛亲临动物盗猎现场。在受到感官震撼的当下邀请消费者扫描胶带上的二维码,做出“不购买,不做动物杀手”的承诺。2017年4月,这些“承诺胶带”通过苏宁易购庞大的物流网络,被送到了中国各个角落,收集到三十余万份来自消费者的承诺。



    “承诺胶带”以深刻的消费者洞察和对现有媒介形式的挖掘,帮助品牌向消费者完整讲述了一个极具人文情怀的故事。它的成功也提醒着营销人,尽管大数据和新的技术手段能够帮助品牌走到目标消费者面前,但最终赢得人心的还是走心的创意。该案例在在2017年戛纳国际创意节中获得小型环境媒体类及公益类两座媒介铜狮。

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