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【活动资讯】关于越来越多的创意论坛,我有话说

来源:中国广告   |   作者:宋晓涵   |   时间:2018-06-01

    5月的最后一个周末,我去了杭州的云栖小镇参加首届2050大会。


    这次的2050大会是一次以科技为名的青年团聚。100个团聚活动,10000平方米的探索展区,100场新生论坛……邀请了在各个科技领域大放异彩的科技青年们在此相聚,以他们的方式探索创新,迎接来自未来的挑战。大会没有统一的主题,没有所谓的“亮点指南”,没有所谓的成功者,有的只有探索和创造。



    诚然,随着互联网和媒体环境的变化,在“眼球经济”时代,各个垂直领域的创意论坛成为各商家“必争之地”。这种线下的高峰论坛不仅能为公关传播提供素材,为营销提供机会,还是品牌提高知名度和美誉度的常用手段,甚至可以像2050这样带动盘活活动周边地域经济发展。


    论坛峰会“风口”已经涌现,这是无可争议的事实。


    因此,为了吸引受众和观众,几乎各个论坛都想方设法让自己走在最前沿。打着创新的名号,创意速览、思想饕餮、技术无界、思维之巅……一个个引爆眼球的词汇满足了当下的焦虑人群对于未来型知识的渴求,仿佛这个时代不了解点新零售和区块链、人工智能等词汇就全然被时代所淘汰。


    身为一个广告专业的研究生,自然会对创意有着与生俱来的好感度。再加之《中国广告》的intern记者身份加持,参与的创意的会议和论坛也不计其数。俗话说:『贪心是人类进步的阶梯』,除了像《中国广告》主办的专注于广告领域的品牌大会之外,其他各个领域的奖项论坛一旦有机会我都会去积极学习和汲取,以此来满足某种程度上的“表层知识恐慌症”。


    但是仔细想来,疲于到处参加各种活动的背后,自己从中又收获了什么呢?曾在网络上看到一个段子,大意是说参加创意论坛,无外乎就三个目的——发朋友圈、卖广告和换名片。虽然这仅是玩笑语气,但是在一定程度上也揭示了如今市场上某些论坛的问题,某些程度上都是披着营销创意的外衣的招商会。


    记得有句话说,记者的最好状态,就是既要在其中,又要在其外。采用不同的视角就可以针对于各种活动拥有不同的思考。这不免让我反思,如果跳脱出来,采用第三视角,最成功的创意论坛又应该是应该呈现什么形式呢?我想将感悟与大家共同讨论分享。


    成功的创意论坛  

    一定是吸引来的  


    在人与人构成的社会群体中,主要是吸引力法则在起作用:比如名人头上的光环会产生明星效应,吸引大量的支持者顶礼膜拜;英雄之间会惺惺相惜,他们都渴望遇上高手,并与高手过招。每个人的才学、德行、品牌、成就、人脉圈等都是构成其能量的核心要素。那一个好的线下活动用什么吸引?最佳答案是主办方和受邀参与的品牌主,一个论坛的程度着实很大程度上是参与人员的水平。因此在邀请时就要进行深思熟虑,环环相扣,前期宣传就变得十分重要。



    不仅如此,对于一个线下活动项目来说,创意则是其能量的内核。好创意能量就大,吸引力就强,能得到的认可度就高。甚至产生“给我一个支点,就能将地球撬动”的效应。在一片红海的会展行业中,一个好的创意关键就是突破现状,方能起到差异新鲜感。


    此次2050就独辟蹊径,论坛没有主题,每个人进行自由发挥,内容非常丰富的优势在宣传期间完全体现,能够吸引不同专业、不同年龄的人群。另外,还效仿某类综艺进行“养成式论坛”,让每个参与者都可以成为创造者,可以通过投票决定每个演讲的时间地点,一切流程自定义,自然增加了参与者的兴趣程度和互动参与感。再结合阿里和政府的影响力,首届2050大会吸引了几万年轻人自费参与自然也不是怪事。虽然参会期间杭州天气一直阴雨,但是也没有影响大家的参与热情。


    塑造年轻群像  

    绽放一瞬之光  


    “每个人都能当上15分钟的名人”。在新媒体时代,安迪·沃霍尔的这句话成为现实。在如今的时代,出彩的人年龄越来越小,在各自领域都存在努力生活的年轻人代表,用年轻人来吸引年轻人无疑是最好的选择,用经历讲述着自己不平凡的故事,绽放他们的一瞬之光。


    我发觉比起一些中年人,90后、00后的思维是天马行空,他们活在当下,注重体验,勇于尝试、无所顾忌,没有照本宣科的死板定式,更多的是输出自己的个性,对于一些独到犀利的观点更是勇于表达。


    如此一来,没有晦涩难懂的理论和数据,现场气氛轻松活泼。继而会感染在场观众也在提问环节都十分勇于提出自己的看法和问题,产生很多思想的碰撞,也给行业带来一个思考年轻营销的机会。



    注重内容而非形式  

    注重细节助力大创新  


    如何在商业盈利和深度内容之间取得相应的平衡是每个论坛最为头疼的问题。这需要具体问题具体分析。但内容为王的时代,保持优质的选题和充满新鲜感的案例一定错不了。通过参与过多次论坛,我每每都会发现,虽然演讲者的内容都是在讲解品牌如何吸引受众注意力,夺取用户时间,但是他们本身却没有做到。


    如今每个人都在强调人机互动,但奇怪的是,人人却不会互动。演讲者的水平带动不了现场氛围,观众虽然坐在台下,但更多的是低头把玩手机,对于演讲者的内容丝毫提不起兴趣;演讲者在台上也丝毫不关心传播效果,更多地像是在走一个任务流程。其实,一个理想的演讲情绪应该激情四射,而不是在展示PPT,通过手势、眼神、提问等方式多和观众互动交流,逐渐减少距离感。



    除此之外,很多论坛顾及到人群的差异化,除了主会场,还会同时开设几个不同主题的分会场,以满足每个人的兴趣和需求。这种做法有利有弊,利好就是能够最大程度上满足人们不同需求和粘性。但对于选择困难症来说却不是易事,甚至会错过心仪的内容。建议今后可以通过直播的方式,让每个人都能够参与学习到最有价值的演讲。


    谁说只有赢家能站上舞台展示自己

    败者的经验更值得借鉴  


    成功学的鸡汤我们日常生活中比比皆是,个人的差异化使得即使你百分百效仿他人成功模式也未必会成功。以结果为导向的谬误会造成价值观的扭曲和忽略这一路上宝贵的过程。但一般的会议论坛都是相较于成功的品牌和人士来分享相对应的经验,但我们何妨不转念想想,避免一些失败道路上的大坑会更有实用价值一些呢?开放门槛,给每个有价值的人平等地展现机会。


    论坛内容丰富  

    线下活动更要精彩  


    互联网是虚拟的,但人是有社交性的。因此除了演讲,一个成功的论坛还需要精彩的线下活动,有利于取得人际关系的再生。当然这里的社交并不是指代强硬交换名片和添加微信,而是真诚有效地去促进关系。


    首次举办的2050大会,最为出彩的莫过于它所有的线下活动了。探索展区、星空露营、逐日晨跑、精彩音乐会……让我们体会到不仅是在技术上的展示,更多的是人与人的交流,让形形色色、各怀绝技,与众不同的人们聚集到一起,将会议变为聚会,从根本上就打破了对于论坛的刻板印象,无聊的论坛也突然变得生动有趣起来。



    会展形形色色,领域繁多,在某种程度上对于人才培养和行业进步都做出了突出的贡献。希望今后中国创新会展行业能够做得更加完美,趋利避害,走出自己独特的道路和标准。跟潮流趋势,质量和数量共进,这才是我们乐于看到的现象。


    一次体验,最重要的是什么?


    或许是与生命中那些隐约感觉重要的东西相逢。


    或许有惊喜也有失落,但遇见未知总令人兴奋。


    而之后花在上面的时间与心思,让它也仿佛重要了起来。


    不早不晚,刚好你也在。

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