2018年5月 中国新广告评选①-中国广告AD网

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2018年5月 中国新广告评选①

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-05-31

    本月广告抢鲜看:天猫在三八妇女节之际推出了系列平面#活出你的女子力,壕气包揽了大大小小的地铁站,携手一众国内外品牌进行了一次以“大女子主义”为传播主题的联合营销;聚集了无数中小卖家的微店开始为自己背后千千万万的个人店铺发声:个体店铺虽小,却把心意做进了生意里,希望每一位用户都能感受到来自微店的诚挚的心意;农夫山泉推出了一支纪录片级别的养眼T V C,通过拍摄水源地草木悠然恬淡纯净的至美生态,映衬农夫山泉的绝佳品质;上海家化在其成立120周年之际,推出了全新的企业形象片,通过三代中国女性的生活变化告诉我们什么是美,而上海家化一直陪在千万女性变美之路上;继上一波世界上最小唱片“奥利奥音乐盒”的趣味互动之后,奥利奥奇思妙想的孩童形象延续到今天AR扫一扫的互动小游戏上,将“play with oreo”的理念巧妙的融入到了设计中,简单创意,妙趣轻巧的游戏设计,让吃奥利奥成为一件有趣的事。


GUCCI
媒介:时尚芭莎/HARP    ER’S BAZZAR
版面:跨页
版位:第2/4页
日期:2018-3
记忆残余信息:画面
好感度:★★★★  记忆度:★★★★




入选理由:这组G U C C I的春夏平面大片乌托邦式的创意处理方式,不仅看出了G U C C I品牌对美学表达的精致用心,更能够感受到品牌对艺术的一种崇尚态度。在这组平面中,艺术和奢侈品的组合光怪陆离但是却异常契合有神,画面虽没有文案辅助但自有故事。时尚与艺术的拼接碰撞,使得产品仿佛有一种超现实的生命力,让品牌的美学表达变得厚重丰富起来。


天猫
媒介:地铁/网络
日期:2018-3
记忆残余信息:文案、画面
广告语:“活出你的女子力”/“越来越多的女人,把运动服穿成一种风尚——近一年女性购买‘健身服饰’商品数量增185%”/“越来越多的女人,一个人上路去旅行——近一年女性购买户外服饰超5000万件”/“越来越多的女人,把健身房打卡变成日常——近一年女性购买健身运动装备的数量增236%”/“越来越多的女人,用色号表达每天心情——近一年购买5支以上口红的女性用户超300万”/“越来越多的女人,烈得恰到好处——近一年女性搜索‘单一麦芽’超13万次”/“越来越多的女人,虐起男人毫不手软——近一年女性搜索‘电竞’超800万次”/“越来越多的女人,选择一种叫‘S U V’的安全感——近一年女性购买超6万辆S U V汽车”/“越来越多的女人,精彩得从里到外——天猫X L A P E R L A”/“越来越多的女人,自己定义未来——天猫X B a r b ie”/“越来越多的女人,敢于秀出与众不同——天猫XDove”/“越来越多的女人,让美力觉醒——天猫XSKECHERS”/“越来越多的女人,活出自己的理想‘形’——天猫XREFA”/“越来越多的女人,有型格——天猫X V A N S”/“越来越多的女人,拥有自信优雅的气场——天猫XGIORGIO ARMANI”
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★




   入选理由:在遍布所有媒介的三八妇女节广告中,天猫利用平台优势联合多个品牌,以“活出你的女子力”为主题创作了一系列海报,抢占了大量受众的注意力。什么是女子力?无论在哪个城市,无论从事什么职业,当女性真正展现智慧、自信、独立时绽放的光芒,就是当之无愧的“女子力”。参与这次天猫海报的每个品牌都有不同的特色和理念,但相同点在于,它们都为女性消费者追求梦想中生活方式的目标做出了不小贡献,并积极鼓励中国女性活出自己,既不矫情也不粗莽,故而在这个三八节获得了较大的传播力度。

微店
媒介:网络
日期:2018-3
记忆残余信息:文案
广告语:“把心意做进生意里”/“每天做吃的很辛苦,但是人很踏实。别人把厨房交给我,他们吃得出我食物里的心意——在微店上,已有5228820个回头客把厨房交给王姐这样对食物有信仰的店主。”/“每条船最后一网,海鲜出水时间最短,鲜度最好。好货里挑最好的,不好的东西我宁愿不卖——在微店上,已有677934个回头客买生鲜只信阿伟这样非新鲜不选的店主。”/“从一个人的爱好,到一群人的兴趣。不仅仅是售卖植物,更是多肉文化的分享和推广——在微店上,已有315358个回头客热衷于和像百科君一样的店主分享共同的爱好。”/“合金融化的30秒里创作出来的饰品,每一款都独一无二。就像每一个女孩子一样,都有自己独特的美——在微店上,已有148949个回头客会追随像S u m m e r一样坚持原创设计的店主。”/“从城市辞职回农村养鸡,当客人被鸡肉自然的香味惊艳时,我为自己的选择骄傲——在微店上,已有993766个回头客在选择食材时会青睐小不拉拉一样践行生态农业的店主。”/“好的龙井从出芽到采摘20天,一年等这20天,好茶急不得。懂茶的人今年来了,明年春天还会来——在微店上,已有119352个回头客在购买茶饮时会信任像胡俊晖一样较真的懂行店主。”
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★




入选理由:微店相比起“很多人来一次的微店”,更想成为“一个人来很多次的微店”。“把心意做进生意里”这句广告诉求朴实无华,却相当能打动在工业时代追求品质和独一无二服务,渴望“常去的老店”感觉的消费者——素人微店卖家的介绍,加上海报下方的有力数据,无不增强信服力和真实感,拉近了品牌与消费者的距离。

农夫山泉《水源地冬季篇》
广告时长:1分钟
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★★
记忆残留信息:画面
好感度:★★★★★ 记忆度:★★★★




入选理由:农夫山泉这次以森林中生灵万物的视角拍摄了一支广告,所有画面都取景自长白山水源地,直观表现了那里有中国最健康的森林生态系统,从而突出农夫山泉水质的自然与纯净。这支生态纪录片式的广告,给人清新美好感觉的同时,更突出了产品属性。

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