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【品牌资讯】宝能集团:能者致远

来源:   |   作者:   |   时间:2018-05-30




    项目背景:


    经过二十多年的积淀和精进 ,宝能已成为一个大型现代化企业集团,关注的焦点也转至人们更深层次的需求。经历了中国A股市场历史上规模最大的一场公司并购与反并购攻防战,“万科与宝能的股权之争”让外界对宝能集团产生了诸多误解。




    宝能集团作为一个稳健发展、拼搏进取的企业,以前瞻的视野去实现产业理想及推动社会进步,秉承“发展产业,回报社会”的企业使命,恪守“稳健、和谐、创新、发展”的企业精神,坚持“共融、共创、共享”的核心价值观,以振兴民族经济,服务社会民生为历史使命感,向“建一流企业,树百年品牌”的宏伟愿景奋进。然而经“万宝之争”后,社会对宝能集团品牌形象产生了诸多莫须有的诋毁,在集团稳健急速发展的现在,宝能集团亟需加强形象宣传及品牌建设,维护集团美誉度,扩大品牌影响力。

    策略与创意:




    1、解析宝能集团五大业务板块:

    物业开发:(留心细节之智)
    集中体现为改善城市人居的高度为城市人的生活方式与生活便利增添更多的可能,更人性化,更完善 ;

    科技园区 :(尊重梦想之诚)
    体现响应时代号召,顺应整个社会的前进方向大众创业,万种创新的内容,科技平台成为一个孵化平台的社会责任;

    现代物流 :(创新发展之道)
    体现从中国第一个保税仓至今,辉煌延续,成功从传统仓储式到现代化仓储物流转型升级,八大专业市场集群,高端先进的感受;

    综合金控 :(成就价值之信)
    体现价值创造,国内领先的一站式金融服务商,具体细分为综合金融和战略投资两大板块保险、资产管理、互联网金融汇集成为综合金融的核心内容;

    医疗健康:(关怀生命之美)
    体现医疗健康,提供专业的医疗服务改善民生,促进社会健康化发展的目的。

    2、广告语展示:




物业开发 —— 留心细节之智
科技园区 —— 尊重梦想之诚
现代物流 —— 创新发展之道
综合金控 —— 成就价值之信
医疗健康 —— 关怀生命之美

    3、创意说明:






    宝能集团集创新、创造、实力、魄力、前瞻力于一身,能人所不能,可谓之能者!“建一流企业,树百年品牌”,然不积跬步无以至千里,卑以自牧,才能行之久远。

    采用“能者之本”“能者善为”“能者致远”三大叙述板块,从【智、诚、道、信、美】入手,分别展现宝能集团五大核心业务,展现“能者致远”的影片核心主题。

    4、执行:


    本片在宝能集团旗下深圳宝能城、宝能公馆、宝能太古城、平湖物流中心、前海人寿等多地取景拍摄,全方位展示宝能集团产业布局,融入消费者生活场景的取景拍摄,经典商务场景的雕刻筹拍,让B端商业客户及C端用户都能对本片产生好感;全片全部采用RED Dragon系列套机拍摄、后期粗剪精剪调色、结合大量三维合成特效,辅助递进感强烈、大气磅礴的原创配乐,与客户方合理完成了一部高质量的企业宣传视片。

    市场反馈:


    本片的推出,使得宝能集团的品牌形象更加清晰,有效消除社会受众对宝能集团的莫须有见解;同时本片也填补了宝能集团没有企业宣传片的空缺,成为一线市场推广人员市场开发及集团商务合作的第一张“品牌名片”。总体来说,不仅缓和了社会对宝能系的“偏见”,更成功塑造了高端集团形象,有效助推品牌影响力不断增强!


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