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【品牌资讯】腾讯汇赢携手区域企业,共筑开放分享互联网新生态

来源:   |   作者:   |   时间:2018-05-25

备受瞩目的“赢响——2018腾讯汇赢全国营销峰会”哈尔滨站于2018年5月24日隆重举行。此次峰会由腾讯公司主办,叮当科技承办。会议上,嘉宾们共同探讨了在互联网时代与消费升级背景下,区域市场的潜力,以及品牌营销对于区域市场的价值。并就腾讯面向区域市场推出的智能化一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢,将如何针对区域行业营销当前面临的各大痛点,推动企业品牌营销再升级进行了深入探讨。

腾讯区域拓展部综合渠道总监胡佳晶、腾讯区域拓展部高级渠道经理李玥、腾讯区域拓展部高级营销经理王佳玥、秒针系统高级商务发展经理田修凡、叮当科技总经理孙莹莹等诸多营销专家与行业精英共同莅临发布会现场。

腾讯区域拓展部综合渠道总监胡佳晶

叮当科技总经理孙莹莹

区域经济驱动下,品牌营销新机遇国家统计局最新数据指出,2017年中国人均GDP已达到59660元,将近7年前的两倍。在持续稳定的经济发展下,区域市场的消费者逐渐具备了更充足的消费能力。相对价格,消费者开始更关注品牌带给他们的信赖感。因此,以消费者为主体理解他们的诉求,建立情感共鸣,进而提升消费者对品牌的认知和黏度,是现今企业保持市场竞争力、实现长期销售增长的原动力,越来越多的企业甚至开始将品牌营销升级为核心战略。

秒针系统高级商务发展经理田修凡

同时,随着互联网时代的发展,消费者的注意力也逐渐从传统媒体向数字媒体转移。2017年我国互联网广告数据显示,移动端依然保持高速增长,占据了67%的预算份额。数字化的营销方式和传播渠道是当今品牌营销的重心所在。

运用互联网广告塑造品牌已然成为当今企业营销的主流方式。一些区域品牌针对目标客户群体的特征,通过互联网营销将品牌口碑几何式放大,短期内异军突起,走出发源地,占据大众视线。另一方面,随着区域市场消费能力的提升,许多全国性品牌的营销也开始向中小城市下沉,以争取更多的市场份额和渗透率。

一站式全链营销,品牌智能化时代互联网的崛起为大型国际化企业寻觅新市场、中小型本土企业占领细分市场的营销进程提供了巨大的机遇。然而,面对瞬息万变的市场,区域市场营销的实操过程中,预算有限、寻觅优质曝光资源困难、无法精确定位并触达目标用户及招商资源门槛过高等诸多棘手问题,仍然是企业必须克服的挑战。

腾讯旗下针对区域品牌营销痛点推出的一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢,将背靠腾讯全用户、全场景、强社交的优势,为品牌提供更多营销灵感,助力品牌破局:

腾讯区域拓展部高级渠道经理李玥

腾讯区域拓展部高级营销经理王佳玥

1.全用户覆盖,精准高效触达有效客群在消费升级的社会背景下,品牌营销的核心逐渐从产品转移至用户。腾讯汇赢在腾讯优质媒体背书及投放支持的帮助下,可以使品牌营销在覆盖腾讯亿级用户的基础之上,精准触达目标受众。同时,智能平台可以帮助品牌了解不同客群的属性与诉求,以更丰富的玩法与他们互动,并对结果进行追踪。还原“以人为本”的营销本质,实现高效且精准的营销。

2.多场景共鸣,潜移默化提升品牌形象随着不同广告充斥消费者的生活,他们早已对单一场景的营销模式习以为常。只有整合更多应用场景,品牌才有可能在数字营销中取得竞争优势。腾讯通过旗下如腾讯新闻、腾讯视频等不同领域的产品搭建矩阵,实现包括资讯、娱乐、社交等多场景的连接,多维度贯穿用户的全天生活。同时,产品矩阵的联动将帮助品牌打通线上与线下的边界,给企业提供最优质的曝光,潜移默化中将品牌营销渗透进目标用户的日常。

3.赋能优质IP,与目标用户建立情感共鸣随着互联网用户中兴趣圈层的不断壮大,客户愿意为兴趣买单的意愿也更为清晰,通过内容连接消费者是扩大品牌认同感的捷径。腾讯拥有基于影视、游戏、资讯、动漫、音乐、体育和文学的七大内容产品板块,腾讯汇赢也将凭借此优势,释放IP潜力,为区域企业量身定制内容合作方案,增值企业品牌营销价值,帮助企业获得消费者的认知与认可。

领航智能化营销时代,助力品牌智能营销在国民品牌意识日渐崛起的今天,区域市场已经成为企业品牌营销新蓝海。而如何在营销预算与理想成效间实现平衡,并在广泛触达的同时精准营销,则是品牌区域营销过程中不可避免的挑战。腾讯汇赢应时而生,通过拥抱技术与创新,将精准、高效、便携地帮助合作企业构造自身品牌价值。腾讯也希望通过腾讯汇赢,与更多区域合作伙伴共同打造开放的互联网新生态。

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