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“三块广告牌”的背后

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-05-15

        一部领跑了 2018 上半年整个颁奖季的电影《三个广告牌》,不负众望斩获奥斯卡金像奖最佳女主角、最佳男配角大奖。


        这部大热电影不久前也正式登陆中国,随着它的大热,一时间传统户外广告媒体,以前所未有的方式进入了人们的视线。



        凭借大众对于这部电影的高关注度所引发的社会热度,Jameson尊美醇爱尔兰威士忌携手凯络(Carat)和博视得(Posterscope)共同合作,为其打造了一波借势品牌广告。


        将品牌的关键沟通点“三次蒸馏”巧妙与三块户外广告牌的形式结合,让产品的核心信息进行再创意以取得异曲同工之妙,诙谐幽默且一目了然。


        作为服务该品牌的核心媒介伙伴,凯络为这个兼具活力和丰富文化底蕴的品牌策划媒体战略,其中包括如何通过一些文化类资源来帮助品牌提高关注度,招募新粉丝,让品牌与核心的目标人群实现更深入的互动。


        短短两周内,从策划到执行,一个占据天时地利人和的借势品牌广告应运而生。


        随着三块户外广告牌正式落地,尊美醇成功开启社交传播的开挂形式,与之相关的微博热门话题和品牌微信朋友圈广告也陆续上线。


        Jameson 尊美醇爱尔兰威士忌诞生于 1780 年爱尔兰的都柏林,三次蒸馏的技术给尊美醇带来了双重顺滑口感,使之成为世界上销量最好的爱尔兰威士忌。


        上海的小伙伴们,这个位置熟悉的哦,路过有空打个卡!

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