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【品牌资讯】传漾:家庭OTT服务将扮演重要角色

来源:传漾科技   |   作者:   |   时间:2018-05-08

    有报告指出美国仅有1410万个使用OTT服务的家庭,占所有电视家庭的11%,这远低于通过有线、卫星或电信订阅接入电视的74%或9030万户多频道的家庭使用数量。



    此外,传统的付费电视订阅通常和OTT服务一起使用,而不是取代传统的付费电视订阅。事实上,70%的OTT家庭也有电视,卫星等电视订阅。


    OTT服务的使用率正在增长


    报告预测,到2021年,只使用OTT服务的家庭将增长8.2%,达到1790万户,而使用多渠道的家庭数量将减少2.4%。





    增长的数量意味着OTT客户观看传统电视的时间越来越少。近三分之一的OTT流媒体服务用户有三种或更多的手段来访问OTT内容,这比过去两年的数量增长了八倍。


    另一方面,70.8%(1.93亿)的美国消费者目前每月至少访问一次OTT服务, 到2021年预计将有2亿美国消费者持续这种访问服务。




    OTT流媒体服务对电视广告业产生影响


    报告显示,2018年电视广告支出将在2017年初步下降后继续下滑。具体来说,电视广告支出将在2018年下降0.5%至698.7亿美元,导致电视美国媒体广告支出总额的比例从2017年的33.9%下降到今年的31.6%。



    观众转向OTT观看电视正在改变电视广告市场的氛围。随着电视节目的收视率继续下滑,广告主的支出也将继续下降。




    随着电视广告支出的下降,数字广告将会攀升,OTT平台将在这里扮演重要角色。


    传漾SameOTT智能大屏程序化平台


    传漾SameOTT,在传漾程序化购买框架 Programmatic Framework™基础上,以SameData数据技术、多屏同源数据识别技术等多种底层产品为支撑设计而来的智能大屏大数据营销解决方案。





    传漾SameOTT对于营销者来说,是多了一个屏幕的选择;对于品牌的广告效果来讲,是增加OTT的丰富多屏投放组合,优化投放效率,实现有效监测和衡量。


    汇集多种互联网电视资源,结合时间、地域、频道等定向技术,直接锁定智能大屏背后的家庭受众,成为家庭互联网智能大屏的入口。 



    关于传漾

    传漾科技在原有广告技术业务基础上涉足多维领域,不断完善产业链布局,迅速发展为中国互联网广告领域技术流的杰出代表。传漾科技以技术优势为支撑,构建完整营销体系。全场景受众体验营销圈利用多维度整合,全领域涉及,真正意义上实现整合式营销生态体系,以开放态度与合作伙伴一起面对互联网广告的行业变革。

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