详细

您当前位置:首页 > 资讯 > 详细

【品牌资讯】Spotad聚焦广告:用人工智能技术重塑OMO时代的数字营销

来源:中国广告   |   作者:Spotad   |   时间:2018-04-28
        19世纪末,著名广告大师、被誉为美国百货商店之父的约翰·沃纳梅克曾说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。”约翰·沃纳梅克一语道出了千万广告主的有口难言,他的“浪费一半广告费”理论也在后世被人称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”。

        如今,随着传媒技术和营销理论的不断升级与发展,广告主日渐理智,并且对从价格不菲的传统媒体广告中获得的回报满意度越来越低。传统广告多采取大众传播的方式,与受众缺乏必要的消费心理沟通,同时“宁可错杀一千,不要放过一个”这种一厢情愿的传播方式无法确保广告有效到达率,在这种情形下,与之相对的互联网营销行业自诞生之日就在不断创造着营销技术与模式的奇迹,因而广告主也开始着眼于以“大数据和流量”为全新投放手段的互联网广告,以寻求营销传播的多样化途径,从而减少那“浪费的一半广告费”。

        无论是传统广告还是互联网广告,在无效广告传播的问题上,恐怕连一代广告大师约翰·沃纳梅克这样的商业奇才也会一筹莫展,想要做到广告完全不浪费,几乎不可能。众所周知,影响一支广告最终成效的因素很多,诸如产品卖点、受众定位、投放时机、媒体组合等,虽说目前无法完全消除被浪费掉的“一半广告费”,但从另外一个角度讲,通过专业的技术手段,我们可以从源头上堵住每一个可能产生广告浪费的漏洞,从而实现真正意义上的广告精准投放。这把打开新世界大门的钥匙,就是人工智能(AI)。

        人工智能,让精准广告从虚拟走向现实

        广告作为一种信息,按照当前的处理方式效率提升有限,信息有效性的鸿沟需要更深层次变革才能跨越,而人工智能技术真正的意义在于,可以用更高效率、更低成本的方式满足人的极致个性化需求。很多行业洞察者发现,在数字营销智能化浪潮中,人工智能已成为业务的改革者和颠覆者,并在媒体和广告方面的应用异常广泛,从广告定向、用户行为预测、欺诈预防到筛选有效渠道、程序化购买。与之同时,越来越多的企业开始将人工智能领域的深度学习、智能设计融入到公司的日常运作中,企业通过广告投放、预估等环节的智能化极大的提高了营销效率。

        毫无疑问,在未来的若干年里,人工智能将极大的提效数字营销,但目前来看,国内目前除了极个别诸如BAT的巨头企业外,将人工智能真正形成商业化利用的凤毛麟角,这也从侧面说明,谁把握了这个机遇,谁将获得未来战略主动权。

        大数据时代,重新布局广告行业生态

        中国作为仅次于美国的全球第二大广告市场,数据显示,2016年广告行业规模高达6489亿元,同比增长8.6%,其中移动广告的投放效率不断提高,市场规模达到1750.2亿元,同比增长率为75.4%,发展势头强劲,增速远远高于网络广告市场增速。移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台的发展也加速了广告变现探索,预计未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大,2019 年该占比将超过 90%。


        传统的广告只能通过购买媒介,以广泛撒网的方式去粗略投放,这种方式不仅成本高、投放精准度不够,而且随着技术的进步和移动互联网的发展,其投放效果日益减退。如今,移动广告已经成为所有广告中份额最大的细分领域,广告主越来越倾向于通过大数据,智能化分析进行精准投放。AI所拥有的大数据将会具有计算、数据存储、趋势分析等众多短时间内人工无法媲美的能力。

        正因如此,相关的智能化、程序化广告投放公司开始陆续走上舞台。2012年,为了能够准确分析并利用内部数据源展开有效的广告活动,并改变全球移动互联网营销的混乱局面,一群营销行业资深专家共同创建了以色列移动广告技术公司Spotad,其将自有的机器学习系统与广告商自身的营销数据和程序化广告购买相结合,创造了一个需求方平台用以实时购买任意的移动广告位。2015年5月,Spotad创立了中国办公室,并在两年后宣布结束A轮350万美元融资,领投方为香港投资公司VLTCM。

        Spotad利用自有平台帮助广告主全方位、全渠道进行实时媒介购买,而这一切都得益于Spotad开发的人工智能平台。Spotad利用人工智能和深度算法分析、自主学习所有可用的用户数据并自动创建模型,实时优化广告投放。

        关于命名,Spotad首席运营官、联合创始人Yoaz Oz说道:“Spotad这个名字源自一个文字游戏。它听起来很像spotted(被发现),但以“ad”两个字母结尾,也就是广告(Advertising)的缩写。用中国话来说,这叫一语双关。”

        纵观Spotad的发展轨迹,2015年,Spotad从QA平台起步,发展成为创新平台,并且仍在随着时间的推移不断发展。为了更好的顺应客户需求,Spotad开发了媒体购买、创意支持等服务,并在电视、手机等多类型平台上开展业务。Spotad从eBAY大数据实验室中的一个数据管理平台起家,数月后成功转型为AI平台。作为一家公司,Spotad自己承担风险,使用自有资金进行CPM购买,并通过实现CPI目标获益。经过三年的努力,Spotad发现市场的下一次重大进步即将发生在大数据领域。广告主们将会需要一个完整的第三方平台帮助他们进行数据管理。因此,Spotad决定从SaaS模式的管理服务进行转型,让科学的数据工具为广告主服务,从而让广告主可以轻而易举地掌握营销活动表现。

        Spotad是第一个使用客户数据以实现自动生成实时预测模式的营销平台。Spotad自我学习人工智能算法有效地分析互联网活动所产生的海量数据,从中学习并调整,为广告主生成预测信息。同时,广告主可以根据这些信息开展活动,例如根据人工智能在活动中的发现而决定如何执行活动,测试不同选项,锁定新的未覆盖的受众,并轻松设置满足他们需求的参数。Spotad希望广告主能够与人工智能一同行动,不断优化和改进其广告投放活动,避免因沟通环节过于繁杂而且造成的对投放需求的误解。



        与行业巨头深度合作,实现优势互利互补

        作为独立第三方大数据行业中的黑马企业,成功进入中国市场的同时,Spotad与百度、腾讯、阿里等多家互联网巨头有深度的数据合作,在大数据的分析应用方面也有着丰富的行业经验。如今,腾讯的各大平台、包括PC端和移动端:Q-zone、QQ客户端、微信、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯应用商店以及QQ音乐均已实现与Spotad的全面对接。

        通过与各大中国主流社交平台建立紧密合作,Spotad能够帮助广告主在中国最大的社交平台上实现有效曝光。以Spotad与腾讯的合作为例,国内微信用户已经突破十亿大关。在这样的用户规模下,Spotad和微信的合作对接具有极高的价值和潜力。广告主可以在Spotad的网络自助服务平台上通过简单的5个步骤发起一项广告营销投放以宣传产品或服务,从而使广告精准地传达到目标受众并提高品牌曝光率。



        构建本土化生态,扎根中国市场

        在移动互联时代,得数据者得天下。Spotad先进的技术和创新的营销模式,在针对消费者和客户需求方面有着独到的洞察。广告互动的本质一直以来都被视为企业与客户间的博弈,在数字化广告时代尤其如此,每天都有数以百亿的广告既让用户觉得受到了干扰,又让广告商觉得效果不够,在这种情形下,第三方独立数据平台Spotad正依靠自己拥有的人工智能技术,完成最精准的目标受众触达,实现广告主和用户的“双赢”。

        由于东方独特的商业文化视觉,中国市场长期以来难以被西方公司渗入,作为一家外来移动技术公司,Spotad是目前在最短时间内完成与接腾讯社交广告平台对接的外国公司之一。从2016年5月初入中国市场,Spotad凭借着仅40人的精炼团队,开始与超过400人的本地公司展开竞争,并迅速取得了市场优势。截至今日,除了位于以色列的总部之外,Spotad在旧金山、纽约、伦敦和 北京均设有办公室。Spotad现已与所有全球顶尖广告交易平台对接,包括中国的百度,阿里巴巴,腾讯等,在2015年,Spotad也荣获谷歌ADX评选的增长最快公司(EMEA)和百度2017 Top10 高质量合作伙伴。

        目前Spotad中国区的商业模式主要分为三类:帮助海外客户在中国进行广告营销,帮助中国客户在中国进行广告营销,帮助中国客户出海进行广告营销。Spotad精准的定位和先进的技术保证了其强大的盈利能力。Spotad的众多合作案例表明,其特有的人工智能和深度学习算法的优化能显著提高ROAS(广告支出回报率)。并且,Spotad是落地中国的海外DSP中,唯一一家全面对接中国顶级广告交易市场的平台。

        Spotad在中国区有广泛的合作伙伴,在ADX(广告交易)方面,Spotad与百度BES(流量交易服务)、阿里TanX(阿里旗下广告营销平台)、新浪、腾讯TSA(社交广告)等建立了可靠的合作渠道。除此之外,该司在海外库存合作商包括谷歌、OpenX、MoPub、Rubicon等;数据合作方包括Tune、Appsflyer、Adjust、Talkingdata等。其广告类型包括原生广告、Banner等。Spotad与中国市场的主流平台合作,也为以色列初创企业树立了一个榜样——来自小国家的小型初创企业如何在中国发展壮大。

        Spotad已和中国多个APP展开合作,包括OFO,每日优鲜,网易考拉等。每日优鲜APP运营部推广总监Sara说道:“每日优鲜与Spotad的合作非常愉快,Spotad是我们流量的主要来源渠道之一,合作期间Spotad的优化团队为我们提供了专业的服务,优质的用户,助力我们不断开拓市场。我们期待与这支专业的团队在未来的合作中碰撞出更为精彩的火花。”需求方面,Spotad计划在未来与更多的中国本土广告主合作,并在国内和国外市场推广服务和App应用。

        值得一提的是,Spotad是中国唯一一家获得外商独资营业执照、也是第一家成功进入中国的西方DSP,并迅速占领市场优势,Spotad深耕亚太市场,拥有其他海外DSP无法比拟的中国资源,这与Spotad管理团队的努力与背景密不可分。作为一家渴望迅速融入中国市场,并且利用人工智能技术进行移动广告投放的初创公司,Spotad核心成员均来自诸多顶级国际大企业及以色列驻中国大使馆等权威机构,其团队的多元化、国际化程度不容小觑。比如Spotad核心成员Shimi Azar曾经在以色列驻中国大使管从事社交媒体账户管理多年,中文非常流利,并在中国有着久7年生活经历,Shimi Azar热爱中国并了解中国,Spotad亚太地区除了总经理外的团队成员基本上都是中国籍。这样的背景,也让Spotad在发展道路上有着深厚的养分补给,其团队也更接地气、更年轻更有潜力,估值有巨大的成长空间。

        作为一家年轻且充满活力的创新公司,Spotad致力于通过人工智能和深度学习算法优化媒介购买行为。目前业务范围已遍及全球8大地点,以技术和数据为驱动核心的优势为他们提供了最为精准高效的生长路径,Spotad正凭借独有的技术、创新的营销模式站在风口,在大数据的时代下,聚焦AI,颠覆传统,重新布局广告行业,从而实现让营销更有意义,广告更有价值的终极目标。

周阅读排行

  • “和”,而不同——衡山·和集的过去、现在和未来

    上海徐家汇,坐落于衡山坊的四幢老洋楼——衡山•和集,开业距今已近两年。 The Mix Place是衡山•和集的英文名字,Mix对应了“和”,有别于“合”,有相安协调之意。这四幢功能各异的洋楼并非单纯的拼凑堆叠,而在于融合。

  • 秒变广告达人,广告圈行业术语及常用英文扫盲

    以下属于涉及面很广,有广告营销传播领域的,有数字设计领域的,更有IT领域的, 因为本身数字营销就很多元很说不清楚的东东~我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们从业人员搞不清楚!那该如何沟通?如何清楚的向客户去表述呢?

  • 安索帕发布《增强人性:安索帕2019趋势报告》

    近日安索帕发布《增强人性:安索帕2019趋势报告》(以下简称为“报告”),预测了2019年五大数字趋势,并展望了人性与科技在明年将如何融合,并扩展和丰富人类生活。

  • 2018中国广告影片金狮奖入围名单公布!

    由《中国广告》主承办,TVCBOOK易拍即合联合主办,上海MBS色谷特别支持的2018中国广告影片金狮奖已完成入围作品评选环节,各大奖项的入围名单已经出炉,并将在3月26日晚上,于上海世茂皇家艾美酒店举行的颁奖盛典中竞逐最后的金奖作品。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告