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爱告樊文:技术营销的探索和洞察

来源:中国广告   |   作者:曲锦瑄   |   时间:2018-04-24

掌众科技副总裁、爱告移动广告平台总经理樊文在领奖现场


        2018年3月28日,作为2018第十七届中国广告与品牌大会的最后环节,第五届中国广告年度数字大奖颁奖盛典在上海世茂皇家艾美酒店隆重举行,来自各地的广告代理公司、品牌主、媒体和各行业获奖单位相聚一堂,共同见证了一场数字营销的饕餮盛宴。

        2017年是数字媒体和数字技术蓬勃发展的一年,诞生了无数令人惊艳的案例和产品,它们有力的推动了国内营销市场的繁荣和发展。深圳掌众智能科技股份有限公司旗下的爱告移动广告平台荣获了“年度(2017)数字影响力产品”大奖,《中国广告》记者现场对掌众科技副总裁、爱告移动广告平台总经理樊文先生进行了专访,听他讲述爱告对技术营销的探索和洞察。

        爱告平台优势:7年技术积累,强大数据支撑

        樊文表示,爱告移动广告平台,是国内领先的智能商业公司掌众科技旗下的一站式移动流量程序化交易平台,自2011年发布以来,始终致力于通过先进的技术手段,帮助开发者实现流量价值最大化。经过7年发展,爱告实现了相当丰厚的技术积累。

        在流量方面,爱告始终坚持与国内优质开发者合作,并达成了独家的战略合作关系,获取了海量的独家优质中长尾流量。优质可靠、可控性高的流量资源,为平台的发展奠定了坚实的基础;在数据方面,爱告在与众多开发者合作的过程中,积累了海量的独家一手数据,同时也为平台提供了强大的数据支撑。



        在技术方面,爱告依托掌众科技的技术研发优势,在程序化购买技术上,尤其是在开发者流量智能对接、实时竞价、智能化效果运营、反作弊等关键环节,都有着深厚的技术积累,从而真正实现流量的程序化实时交易。在反作弊方面,爱告通过大量技术投入确保数据的真实性,避免广告主被虚假流量数据欺骗。

        广告变现与流量价值最大化

        当今移动互联网环境中,开发者流量变现一般仍是广告、游戏、电商以及会员充值等方式。基于中国消费者付费习惯,广告是门槛最低也是最重要的变现手段。现在有些开发者只注重找到高价的广告而往往忽略了自身产品的品质。

        爱告认为,优质的产品才能带来优质的流量,要找到一个合适的广告平台变现。市面上广告平台很多,各家广告平台的资源也是有倾向性的,并不是越大的广告平台就越好,找到与自己的流量属性相匹配的广告主才能达到流量价值的最大化。

        专业化运营与精准投放

        不同于其他广告平台只是进行流量对接,在和开发者的合作中,爱告会尽可能的提前介入到应用开发的过程中,通过大数据分析为开发者提供广告位设置、广告形式、广告频次等方面的合理化建议,尽量满足开发者变现和用户体验之间的平衡。



        爱告坚持开发者在精不在多,在广告运营的过程中,由专业运营团队与开发者进行持续的沟通,通过广告数据和收益情况进行持续的优化。

        在合作的方式上,爱告提供SDK和API两种合作方式,开发者可选择CPM、CPC、CPD、CPS等结算方式。爱告将采取灵活的合作方式,尽可能的满足开发者的个性化需求。

        在广告投放方面,爱告拥有多维度的定向手段,能确保广告在正确的时间、通过正确的渠道、投放给正确的用户,实现精准投放。目前,爱告主要定向的维度有时间定向、网络环境定向、地域定向、人群属性定向、兴趣定向、环境定向等多个定向维度。在投放前,会制作不同的投放策略进行测试,选择测试效果更好的方案进行投放。在投放过程中,爱告将通过数据反馈不断调整优化投放策略。

        数据报告清晰透明

        爱告移动广告平台能够从多个维度对投放效果进行实时展示,广告主通过爱告完成广告投放之后,便可登录平台查看,例如花费、曝光数、eCPM、分时数据、点击率转化率等,关注实时的用户留存和活跃情况,还可以查看广告主投放不同广告创意的数据效果。在投放完成后,爱告运营人员会根据平台数据反馈,对数据进行分析总结,向广告主提供详细的数据分析报告,为广告主下次投放提供合理化建议。



        未来规划与打算

        移动终端迭代速度越来越快,移动互联网的发展也是日新月异,目前市场上的流量变现手段仍以广告、游戏、电商为主。当移动互联网受众逐步向低龄化和高龄化扩张,广告变现的比重将会越来越大,预计未来将向视频广告和互动广告方向发展。

        樊文透露,爱告正在进行这方面的布局,将推出更满足广告主也更适合开发者的一系列产品。爱告将秉承“用科技让商业更高效”的发展理念,为开发者提供优质的广告变现渠道,为广告主带来更优质的目标用户,为客户创造更高的价值。

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