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PC端和移动端广告的差异与融合

来源:中国广告   |   作者:艾瑞咨询   |   时间:2018-04-13

    随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起,各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势。P C端屏幕大、效率高,移动端随时便捷的特色,为用户跨屏行为带来差异,例如,超过82.7%的用户经常在P C上浏览购物信息,而在手机上下单支付。P C和移动并不是此消彼长的替代关系,而是融合发展的互补关系,用户不是割裂地使用某一特定终端,而是自由地使用不同终端满足其多元需求。不同终端在融合发展之外,又因其本身特性不同,而表现出不同的媒介偏向,广告主应当明确自身定位,科学制定营销策略,合理匹配目标人群,投放终端,素材创意等,并重视数据在营销中的反馈作用。


    今天不只是移动时代,更是融合时代


    用户自由使用不同互联网终端来满足其多元需求。今天人们越来越关注用户的移动互联网生活,而往往忽视了P C及其他互联网终端,艾瑞通过一系列观察发现,今天不只是移动时代,更是一个融合时代:


    1)多元终端:用户不只是使用手机这个单一互联网终端,也非常依赖于P C及其他互联网终端;

    2)多元需求:用户不只是在互联网上休闲娱乐,也在互联网上有许多工作和学习行为;

    3)多元人群:互联网的用户不只是年轻人,也包括更加广泛的人群;

    4)融合场景:用户不只是在单一场景下使用单一互联网终端,而是在融合场景下,自由地交替使用不同互联网终端来满足自己的多元需求。


    融合是当今互联网发展最鲜明的特征


    互联网的发展依托于互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景,随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起,今天,融合已经成为互联网发展最鲜明的特征,这一融合,指的是各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势,其相互之间的界限则渐渐消失。(图1)



    更融合的使用场景,让用户的多屏和跨屏行为更加频繁


    今天用户使用互联网的场景更加丰富,可将场景分为线下场景、线上场景和融合场景,随着线上场景无处不在,场景越来越呈现出融合趋势,线上场景与线下场景往往同时出现,而且两者间界限渐渐被打破。因而,用户往往并不在某一特定场景下使用特定的终端设备,而是在不同场景下,无缝切换使用多种终端,场景间的界限被打破,而更体现出融合的特征。


    碎片化、关联性、互补性、情感化影响着用户融合行为


    在融合的互联网场景下,呈现出四大明显特性:


    1)碎片化,人们生活节奏加快,人所处的场景更加碎片化,其使用互联网的行