2018年4月 中国新广告评选③-中国广告AD网

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2018年4月 中国新广告评选③

来源:   |   作者:   |   时间:2018-04-12
京东《JOY与鹭》
广告时长:4分14秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:画面、形象

好感度:★★★★ 记忆度:★★★





入选理由:该片讲述了一个很简单的故事,狗狗跟随主人去钓鱼,发现有鹭偷吃鱼饵蚯蚓,与鹭大战一场后,发现鹭妈妈是为了捕食喂小鹭,便送了很多蚯蚓给鹭,鹭也捕来很多鱼给J O Y,皆大欢喜。在片中,京东狗不仅化身实体的可爱宠物,并且会做出许多不同情绪的表情,展示了一个可爱、忠诚、善良的动画形象,轻松的音乐、精致的画面,既是一部新年贺岁片,也是一部品牌形象推广片。


人民日报 × 有道词典:以你之名,守护汉字
媒介:H5、社交媒体
记忆残余信息:画面
好感度:★★★★  记忆度:★★★




入选理由:人民日报与有道词典在春节期间联手打造“以你之年,守护汉字”H5,叙述属于汉字的璀璨过往,同时与现代人尴尬的“提笔忘字”甚至于全然不识某些汉字的现状形成对照,表明汉字濒危绝非夸大其词。鼓励用户输入姓名,守护与姓名匹配的相应濒危汉字。这支H5能在一片新春贺岁营销中杀出重围,除去别致的选题与精良的画面,营销切入点与H5紧密相关也不可忽略。

爱奇艺:时间之间的剧场
媒介:H5
记忆残余信息:画面
好感度:★★★★  记忆度:★★★★




入选理由:多数人对“时间”的逝去多少带着点惋惜的心态。于是爱奇艺 VIP提出了一个问题:我们花费时间在爱奇艺上得到了什么? 它给出的答案就藏在 H5《时间之间剧场》之中,通过三个不同的角色场景——那个永远很忙的爸爸,努力寻找家庭与工作平衡的妈妈与每日奔波于三点一线的上班族。最后不过是想告诉你,正因时间不能停留,才更应懂得停止日常的琐碎,在爱奇艺上享受一个完全属于自己的空间。

Vivo:五迎旺旺年
媒介:H5
记忆残余信息:画面 创意
好感度:★★★  记忆度:★★★★




入选理由:在2018狗年春节之际,V i v o作为一个年轻的国产手机品牌,通过H5的形式将传统进行跨界时尚新玩法。木版年画形式的动画展示,将这份古老的非物质文化遗产凤翔木版年画,以更具趣味性的动态展示和现代元素的加入吸引现代消费者;其次喜庆欢乐的新年节日气息充盈整支H5,锣鼓,孩子的哼唱,古老乐器搭配的背景音乐营造了欢快喜庆的气氛,同时迎好运、待佳音、庆和美、攒喜气、求旺财,一个个过年的好意头随着一帧帧年画风格的动画,热闹喜庆、生机盎然。展现民俗不俗的新活力。

人人车:拜年disco蹦起来
媒介:H5
记忆残余信息:画面 创意
好感度:★★★  记忆度:★★★★





入选理由:人人车在春节前夕紧跟春节的老梗——亲戚的琐碎盘问,这支H5亮点在于将这个春节让人头疼脑热的一系列摸不着头脑的问题化解为一句无厘头的别担心。一开始的亲戚对峙采用了游戏风格的交互方式,之后以年轻人的态度回复难缠的亲戚们,画面中的游戏像素、迷幻万花筒、粗颗粒画质视频使得整个画面给人一种眼前一亮的感觉,洗脑的节奏更是让整个春节从年轻人的角度出发,将快乐与日常互怼用H5的方式形象展示。

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