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恒洁卫浴:一个中国品牌绵延20年的奋斗与梦想 对话恒洁卫浴高级市场副总裁——Vivian 阮伟华

来源:中国广告   |   作者:陈逸舟   |   时间:2018-04-10

    2017年,诞生于广东佛山的中国知名卫浴品牌恒洁卫浴经历了一次全面的品牌升级,华丽蜕变,屡获殊荣;2018年,是恒洁卫浴成立的20周年。


回顾2017年,恒洁卫浴进行了整体形象视觉的全面升级。其中,恒洁卫浴的品牌标识是自1998年成立以来的第三次更新,其为人熟知的绿色标志已使用近十年,而2017年它被深蓝色取代,在字体及设计上也进行了精心调整,看起来更为简约现代,也更易识别。恒洁卫浴还将营销总部搬迁至位于上海静安区的恒洁大厦,一同升级改造的还有恒洁卫浴的全国专卖店、沟通平台以及品牌传播方式。


这一年,恒洁卫浴让更多人看到了它的硕果,与其说厚积薄发,不如说是因为营销模式的全面更新让我们感受到一个优秀中国品牌数十年持之以恒的努力。


“恒于心,专于质”,好的品牌是有共性的。恒洁卫浴高级市场副总裁——Vivian 阮伟华向我们分享了恒洁卫浴背后的故事。




    一、品牌升级,且回到梦开始的地方

    “机遇不靠遇见,全凭创造和把握。”——Mark Hunter


在恒洁大厦每个楼层的显眼位置,都有一面“名言墙”,其中一句是:“机遇不靠遇见,全凭创造和把握。”这句话似乎象征着恒洁人的实干精神,更如信条一般成为恒洁卫浴2017年品牌成功升级的有力证明。


2017年,消费者见证了恒洁卫浴全新品牌形象及其国际化视野。对此,Vivian认为品牌升级是成功的。那么,在这背后的初心或灵魂是什么呢?


时间回到1998年,“恒洁”的名字诞生。在那之前,来自潮州的两位创始人还经营过一段时间的贸易,他们有潮州人实在的性格,希望能带给人们品质更好的产品。因为通过贸易的形式很难实现这个愿望,最终他们下定决心要做属于自己的产品,便萌生了制造卫浴产品的想法。


可以说这是一个很有魄力的决定,因为陶瓷要用窑炉来烧,而普通的窑炉不能满足高品质的要求,必须通过进口高质量的隧道窑来进行烧制。可想而知,昂贵的隧道窑对于刚起步的恒洁公司来说意味着怎样的压力,此举在潮州这样的陶瓷之都甚或整个陶瓷行业也是前所未有的。秉着一定要做出高品质产品的坚定决心,恒洁两位