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2018春节,刷爆社交媒体的互动营销案例

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2018-04-04

    每年春节以温情路线走红的春节主题广告击中了消费者的众多笑点和泪点,但是如何与往年产生差异,又如何在众多广告片中脱颖而出?如何避免历久不变的陈词腔、滥俗情?越来越成熟的消费者,对传统的T V C、创意海报、线下大屏等,因单向接受鲜有互动,越来越无感……这一系列变化对春节营销提出了新的挑战。


    营销的未来在互动,互动的未来在中国。全民社交时代,如何赢在互动营销?要论在社交平台刷屏之力和病毒性传播,除了催泪、走心、创意之外,微信朋友圈的H5也提供了一个很好的选择。因其富媒体形态、创意最大化释放、强互动强分享等特质,非常适合引爆社交营销。经常听到国外网友感叹,中国竟然有H5这么神奇、好玩的东西,微信以及腾讯平台可谓是功不可没,直接把国民欣赏创意、互动营销的水平提到了一个很高的层次。


    当然,内容为王永不过时,好的创意结合大家喜欢的互动形式,营销想不火都难。下面,我们为大家一起盘点了2018年春节期间,那些刷爆社交媒体的经典案例。


神秘微信刷爆朋友圈,让记忆重焕光彩


创意表现:☆☆☆
互动指数:☆☆☆☆
技术指数:☆☆☆☆
品牌记忆度:☆☆☆☆



推荐理由H5、AI技术的巧妙运用。


过年最好的仪式感是什么?当然是一家人团聚,即千百年来国人心心念念的“全家福”。小时候,照片都是黑白的,我们可能淡忘了那时的绚烂色彩。今年春节,一条神秘微信刷爆朋友圈,竟能让黑白老照片重焕昔日光彩,原来是神奇的AI技术在发挥魔力:大家关注时光照相馆微信公号上传黑白照片,后台通过AI技术,可以让照片瞬间产生色彩。


变化太快的中国,每次致青春都百试不爽。类似可以全家参与,又能给长辈带来新鲜感和参与度的玩法,可以勾起很多关于家的美好回忆,很受欢迎,掀起了又一波“致青春”热潮!


走近用户的身,才能走进用户的心


创意表现:☆☆☆☆
互动指数:☆☆☆☆
技术指数:☆☆☆☆
品牌记忆度:☆☆☆☆☆




推荐理由:把大众了如指掌的品牌形象,用动画形式玩出新花样。


要说狗年营销谁最强,京东当仁不让把旗扛。本命年的I P营销,京东J o y在狗年打破了次元壁。京东不仅把可爱的J o y玩到极致,一系列“寓言故事”,温情传神,彰显了多样的京东。同时,温情三部曲《小城之念》《山间之望》《双城之盼》,也向大家很好地传递了品牌的关怀,京东帮人们解决年货的品质和物流问题,消费者只需要带着爱和快乐回家,其他的都交给京东。温情、知心、暖心如斯,改变时代的品牌才是伟大的品牌。


爱笑的品牌,运气不会差


创意表现:☆☆☆☆
互动指数:☆☆☆☆
技术指数:☆☆
品牌记忆度:☆☆☆☆☆




推荐理由:信息繁杂时代,给大家一个选择你的理由?搞笑,是两点之间的最短直线!

除旧布新是过年不可缺少的环节,对清洁用品厂商而言,更是重点宣传的时机。继去年《一秒瞬媳养成班》,今年舒洁V I V A厨房纸巾再次推出《一秒瞬吸・后传》,片中以三种危机情境:“国家未来不能倒”“夫君面子不能少”“新年运事就要好”,透过洁氏机智的反应,告诉观众使用舒洁V I V A厨房纸巾能够立马解危机、吸油更吸睛、强韧大吉利。令人捧腹,爱笑的品牌运气不会差,在社交平台创造了很高的分享度。

人工智能太可怕,机器人帮你写春联


创意表现:☆☆☆☆
互动指数:☆☆☆☆☆
技术指数:☆☆☆☆☆
品牌记忆度:☆☆☆☆☆




推荐理由:洞察用户春节写对联需求,人工智能技术升级应用,既新奇好玩又有文化底蕴。


腾讯新闻联手腾讯AI Lab,推出的这款人工智能春联H5,将传统文化和人工智能相结合,为春节文化生活增添了不少的光彩。用户仅需输入姓名,H5就会为其“写”出一副“千人千款”的定制藏头春联,以此来向亲朋好友送出专属祝福,可谓是在这个以猎鹰升空、技术爆发为开端的新年里最为应景和智能的拜年方式。


此外,H5还会随机出现人工智能C O S版的门神、福神、
财神三大中国传统的“神仙”送祝福,以及金字版的春联彩蛋,为大众的新春贺喜再添一份福气。真的是不得不佩服这样的人工智能AI,实在是有点“太可怕”了,未来什么是它不能做的!


扎心会放肆,走心却懂得克制


创意表现:☆☆☆☆
互动指数:☆☆
技术指数:☆☆
品牌记忆度:☆☆☆☆




推荐理由:经典演技+奇幻表现手法,这支广告不一样。

当温情、催泪或者搞笑充斥春节营销的时候,有没有一种不过分渲染情绪,从轻松中带出感动的手法去演绎一个故事?欧派春节奇幻短片《多住几天的家》,通过金士杰老师的经典独白,细语如丝、丝丝入扣、扣人心弦、弦断“知音”现。奇幻手法,令人眼前一亮。品牌只有真诚,才能真正打动消费者。

一封6000平方米的家书


创意表现:☆☆☆☆
互动指数:☆☆☆☆
技术指数:☆☆
品牌记忆度:☆☆☆☆




推荐理由:让你的爱让全国人看到。


线上线下互动的典型案例。用户通过关注品牌主微信号,上传自己写的家书,外滩大屏给予呈现,很容易引发大家拍照发朋友圈。用户很多时候羞于表达爱,外滩之窗用大屏把我们对父母的爱“最大化”,带来了最大的震撼和感动,制造了一个有爱、有温度的社交话题事件。

大家一起来“养家”


创意表现:☆☆☆☆
互动指数:☆☆☆☆
技术指数:☆☆☆☆
品牌记忆度:☆☆☆☆




推荐理由:用户DIY,可参与度高;设计亲民,略带“佛系”迎合亚文化需求。


据说春节流量最大的互动H5,是这个D I Y的全家福。在一个空房子里,填满你、你的家人、宠物狗狗,随意添置家具和花草摆件,以及气球、福字等符合春节气氛的装饰,然后晒出来……“2018 汪年全家福”这样一个强游戏属性的H5,很多人参与其间,虚拟搭建自己心目中的全家福,乐此不疲。从看似小众的格调设计,到多圈层的大众化互动参与,虚拟全家福的风行是否原本就是“佛系”“养蛙”等现象级亚文化的另一番卷土重来呢?

Michael王在你的朋友圈迟到了吗?


创意表现:☆☆☆☆
互动指数:☆☆☆☆☆
技术指数:☆☆☆
品牌记忆度:☆☆☆☆




推荐理由:影音结合、图文并茂,用H5十分逼真地呈现了生活中常见的场景。


年假结束,村里的狗蛋、春花变回城里的M i c h a e l、V i v i a n,开启新一轮的苦逼与忙碌,还记得年前刷屏的“M i c h a e l王今早赶飞机迟到了……”么?视频、文字、动图等元素在该H5中巧妙运用,将白领在工作中以及出差中经常遇见到的棘手问题很形象地呈现出来,让观众有很强的代入感。


从内容上来看,准确切中用户痛点,引起大家关注和讨论;在呈现形式上,使用了视频形式,并采用了第一视角,代入感极强;在品牌植入方面,在H5的末尾顺畅地植入神州专车的品牌信息,摆脱整支H5都在呈现的焦虑感。有痛点,有亮点,有相似经历的年轻白领和创意人都“男默女泪”地转起来。

给生活一点仪式感


创意表现:☆☆☆☆
互动指数:☆☆☆☆
技术指数:☆☆☆
品牌记忆度:☆☆☆☆




推荐理由:扎心的生活,需要更多充满仪式的正能量。


和《总有人偷偷爱着你》一样,舞刀弄影为豌豆公主打造的这支《给生活一点仪式感》影片,一开始有点“颓废”,后来却令人感动不已。从今天开始,试着庆祝每一个微小的胜利,珍惜生命中属于彼此的每一天,遇见每一个更好的自己,铭记每一刻燃烧的青春,为每一天每一个时刻,赋予独一无二的意义,给生活一点仪式感!

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