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支付宝扎心广告:“我想忘掉妈妈的样子”

来源:   |   作者:   |   时间:2018-03-09


小时候,我们都有过这样或那样的愿望。


希望自己家能开个小卖店、有吃不完的零食,


或者长大后能成为科学家、宇航员、钢琴家……


小时候的愿望总是简单而明亮,


孩子们的世界总是纯粹又容易满足。


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然而,还有这样一群孩子,他们的心愿可能和你的有一些不同。


不想像普通孩子一样长大、不想交朋友、不想吃妈妈做的饭、想一直生病不去上学、想忘掉妈妈的样子……


这些看上去异乎寻常的愿望,却暗藏着巧妙的布局构思。


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这支广告来自新片场创作人1PA一拍即合,由文钧担任监制。


全片分为两部分,上半段看起来很丧很叛逆。


随着音乐的递进,下半部分则给人以峰回路转、柳暗花明之感。


文案前后逆转,像倒带一样,带来强烈的反差,也传递出孩子们纯粹的心愿。


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希望能听到、能看到、能上学、能读书、能有亲人和朋友、能过正常孩子的生活。


对我们来说的平常事,就已经是有些孩子们很了不起的新年心愿了。


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阿里巴巴公益和蚂蚁金服公益联手多家公益机构,协同多位明星助力,建立了一个公益项目叫做「了不起的新年心愿」,想为实现他们的愿望做一份小小的努力。


这些可爱的愿望像一粒种子,播种在心的土壤里,相信总有一天会开出美丽的花朵。


这些「想」与「不想」其实是他们无力改变的现状,像他们这样的孩子还有很多很多。


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拨开“逆反”的表象看他们的内心,不过是一些最基本的表达与诉求。


许多愿望在他们的生命中,缺席了,


希望爱不会缺席。


PS:可以在支付宝搜索“了不起的新年心愿”,

来帮助这些留守的孩子们,

完成他们心底的小小愿望。

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