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我并不只是你说的那么简单!三八节快乐!

来源:中国广告   |   作者:智颖   |   时间:2018-03-08

    广告是社会的一面镜子,我们能从这里看到多元的世界和有各种价值观的人们。三八节就是一个极好的机会,让我们能看到当下的女性的自我认知。

 

    窦文涛曾经做过一个女性话题的节目,讨论女性的婚姻观、如何看待美等等问题。虽然很多讨论无解,比如女性到底是结婚好,还是不结婚好?但是这些问题拿来讨论,说明社会已经在和女性多元的生活方式开始和解。更多的女性可以遵从自己内心的意愿选择要什么,不要什么。

 

    “学会宠爱自己”,是近些年,很多商家都喜欢用的概念。这样看起来既贴心,又能激起女性同胞们买买买的欲望。从一定程度上,也反应了当下的女性更自知和关照自己的心态。与传统中拥抱了家庭,但是丢了自己的女性的价值观有点渐行渐远的意思。

 

    但我们也发现,“宠爱”这个概念在现在已经略显疲态,要与千人千面的多彩的现代女性对话,其实并没有那么简单。女性对自己的爱,可以爽快淋漓的购物,但应该还有更多的表达。

 

    都说女人要对自己好一点,怎么叫真正对自己好呢?不过说的都浅尝辄止,话题也大都都聚焦在“让你自己更美”这个概念。但其实女性要活的精彩,外在的美其实只是结果,而不是我们要追寻的唯一目标。所以,我们撸一遍现在的类似广告,对女性内心的关照略显浅薄,真正和消费者内心对话的广告其实并不多。

 

    今年的三八节,我们看到的广告宣传,基本延续了前两年的主题。在三大购物平台所做的三八节广告中,相对于京东的“蝴蝶节”、苏宁易购的“百变女神日”,虽然天猫的“女王节”并没有胜出多少,但它“活出你的女子力”这个洞察似乎更胜一筹。它开始尝试着去接近女性的内在。不只是要学会装扮自己的美,更注重从内心打造坚强、乐观的自己。在广告中,女性打拼累了,揉揉自己的脚,笑笑,继续信心百倍地迎接外界的风风雨雨。这种独立的女性姿态其实是当下很多真实面孔的写照。

 


    “越来越多的女人把健身房打卡变成日常。”虽然这个广告所指的大部分群体是大城市的很多白领女性,但也从一个侧面折射出了,更多的女性在努力追求有质量的生活,而且对自己也够狠。他们懂得在自律和散漫之间为自己找到一个支点。不管生活在大城市还是小城市,不管身处哪个阶层,努力改变,让自己更好,很多女性在通过自己的奋斗,一点一滴的赢得社会的尊敬。

 

    女性美的真正源泉在哪里?让我想起了多年前多芬做的广告。不论你高矮胖瘦,从眼底透出的自信,就足够迷人而有光彩。而这些自信则来自于生活真实的磨练,以及对更好的自己的追求,它不取决于别人的评价,也不追随所谓主流的潮流,这种美与年龄无关,它浸润的是岁月的光华。虽然这已经是多年前的广告,但是现在看来,仍然别致而有内涵。

 


    但真正能跨出这一步的品牌其实需要非常大的勇气,因为它并非迎合,而是在创造和表达。这种对话在一定程度上会挑战传统,突破我们的很多舒适区,但是能给社会留下点什么,这不正是很多广告人心心念念的“小目标”吗?

 

    当然从广告中回到现实,我们有时也并不总是乐观的。比如当下对审美的某种单一性,会有很多盲从,网红脸的流行,让我们更多思考,品牌在传播上该如何做更多有意义的尝试。作为社会公民,如何大胆地提出独特的见解,引领风向,并且看起来并不那么索然无味。

 

    技术让品牌和消费者正在无限接近,如何突破表象,直指真正的核心,我们相信,很多品牌和广告人在这方面会有更多的作为。

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