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2017麦肯中国创意作品选

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-03-02

        成年人借酒装疯,我们天生自嗨


        每一个即将长大的小女生,其实都有一对猫耳和藏起来的尾巴。当她们陷入自己的幻想时,每一个细微的小情绪都会放到无限大……现在,肯德基推出的无酒精莫吉托鸡尾酒特饮,想跟少女们来聊聊这个夏天。


        作品名:莫吉托女孩
        广告主:KFC

        创意代理商:麦肯上海



        每个人都是无名小卒


        故事围绕着一个小女孩的成长展开,她因为口吃而备受嘲笑,只敢躲在小小的空间里释放她的唱歌天赋……作品全程无尿点,并在结尾处隐含一个大大的泪点。


        事实上,这不仅仅是一个小女孩的故事,它也与品牌本身的成长故事不谋而合。对于每一个中国本土企业来说,都是从无名无姓,无所依靠开始的,纵使品质优秀,也很难打出一方天地——九牧就是在这样残酷的大环境中生存、壮大,并逐渐成长为中国高端厨卫的领导品牌。带着客户的认同与鼓励,主创团队奔赴乌克兰,开始了对这支作品“漫长”的执行之路。在异国他乡,大家不断地陷入自我怀疑、自我否定,绞尽脑汁地互相鼓励,小女孩的故事也最终成为了大家共同的经历。作品上线三天内播放量就突破一千万,并获得“梨视频”“Youtube精彩视频”等内容类微博博主的支持。除了微博微信的同步推广,本片还在九牧M5 名匠北京和德国两地的发布会现场播出,赢得了满堂喝彩。


        作品名:每个人都是无名小卒
        广告主:九牧卫浴

        创意代理商:麦肯上海



        在创乐之城,与梦中的凯迪拉克共同驰骋


        这一次,凯迪拉克希望把音乐作为营销战役的主题,鉴于品牌在美国文化当中有比较重要的符号地位,上世纪五六十年代至今,很多流行歌曲中都出现过它的身影,于是我们建议客户买下了格莱美金曲Royals。这次《创乐之城》也是利用这个符号在中国市场做的一次延伸。


        主题“创乐之城”,契合凯迪拉克对于创造的认同,它的slogan就是“让世界勇敢创造”,整个TVC的风格也有把创作的过程娱乐化、积极化的一面展现出来。


        作品名:创乐之城
        广告主:凯迪拉克
        创意代理商:麦肯上海



        有一种热,是妈妈会觉得你冷


        古老的画风和背景音乐,加上浓浓的台式播音腔,念出当下台湾流行的网络语言,形成了强烈的反差感。除了煽情和小清新,“有梗”也是台湾广告最注重的元素之一,难怪台湾观众会在台湾全家便利店的facebook主页下留言说:看完之后印象深刻,在我脑海回荡一个礼拜。


        作品名:夏天就是要酷缤沙
        广告主:全家
        创意代理商:麦肯台湾



        春联,每份幸福都值得我们写一副


        麦肯上海为央视网“春节春联网络征集活动”推出全新作品《我的春联》。质朴而美好的愿望并不需要太多的修辞,直白的表达就能够触动人心。麦肯上海曾为央视网创作过羊年春联征集宣传片,帮助投稿量从12万份增长到18万份,实现了50%的增长。


        作品名:我的春联
        广告主:央视网
        创意代理商:麦肯上海



        给你遇见美好的100种理由


        Let's Cafe是台湾全家便利店的咖啡品牌,把分享美好作为核心价值,旨在拉近人与人之间的关系。麦肯台湾用15秒的时间,细数100个值得分享的小确幸。比如,空座位,空座位有什么美好的?因为……讨人厌的主管走了,讨生活的日子也变得美好了。


        唔,还有现任女友篇:偶遇前任也许是不愉快的回忆,不过……当你看到前男友扶着狼狈醉酒的现女友,是不是觉得现在的自己很美好?


        作品名:美好的100种线索
        广告主:全家
        创意代理商:麦肯台湾


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