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2017十大感动广告【视频版】

来源:中国广告   |   作者:宋晓涵   |   时间:2018-02-27

    说到治愈系广告,可能之前在国内并不常见。但近两年来,层出不穷,广告愈加走心。抛弃复杂的科技,回归初心,回归情感营销,回归讲故事的趋势越来越突显。不管是招商银行番茄炒蛋,还是999 感冒灵《总有人偷偷爱着你》,在丧文化盛行的时代里,治愈系广告的平静、温暖、舒服就更令人着迷了。


    此次,根据《中国广告》杂志公众号的相关数据,为大家挑选出了十个催泪广告,或许这些广告不是刷屏级,也不是现象级,但足够精品和感人。如果近期觉得丧、压力大,不如就找个安静的时间,如同看微电影一样,一个个慢慢欣赏,让眼泪肆意宣泄,释放你所有的坏情绪。希望在这个寒冷的冬天,能够温暖你的心,让你轻松愉快地走进2018。


    1、台湾公益广告:《奶奶的灯笼》


    岁月是个小偷,当你发现时,它早已偷走了一切。


 


    人生中最温暖的时光,是那段与奶奶一起的生活。长大以后,才开始慢慢理解奶奶的爱,是最简单平凡的陪伴。奶奶点亮的不仅是那个灯笼,是我一辈子最珍惜的光。那个光,是家的地方。


    想必我们小时候都是被老一辈带大的,陪伴是最温暖的分享,长辈的爱,是最简单平凡的陪伴。让温暖承袭下去,继续发光。


    2、卡罗拉微电影:《牵手》


    你是否也有一个不善言谈的父亲?


 


    人生有很多声音,过段时间才会渐渐清晰。


    沉默的父亲,不善鼓励、不善夸奖、不善说爱。父亲以为,对孩子最大的爱是给他更好的生活,可在孩子的心中,和父亲一起坐车的日子才是最美好的事情。


    片中充满了简单朴实的画面,没有太多人物的对白,更没有潸然泪下的诉泣,却能刺痛我们内心深处,引起共鸣。有爱牵手,与你一路同行。


    3、红星美凯龙微电影:《爱下去,才是家》


    这个广告太真实,太像曾经某一个时刻的自己。


 


    这部年度情感大片,出自专业爱家三十一年的红星美凯龙。这三个故事均由真实故事改编,所以它没有反转,没有狗血,没有段子,没有太激荡的情绪。


    就像《寻梦环游记》中所说的,只要世界上还有人记住他,他就并没有从这个世界彻底消失。而这样的记忆,与一切物品无关,只与我们的内心有关。爱下去,带着亲人的记忆和祝福,将暖心爱意从旧家带入全新的家。家在延续,爱在传递。献给所有经历过爱与分别的人,爱下去,才是家。


    4、999 感冒灵:《总有人偷偷爱你》


    这个世界没有那么好,但也没有你想的那么糟。



    999 感冒灵推出的感恩节短片,广告片选取真人事件改编,以一段网络问答为线,串联5 个反转故事。前半截丧到怀疑人生,后半截暖到哭出人声。

    这个世界没有想象中的那么好,但似乎也没那么糟。他们都是这个世界上偷偷爱着你的人,这些爱,让这个世界变得不那么坏。真的十分符合三九品牌的调性,让人暖暖的,很贴心。


    5、招商银行:《番茄炒蛋》


    妈妈的番茄炒蛋,是家的味道。



    招行广告将最大众、最老生常谈的世纪难题“西红柿炒鸡蛋,先放西红柿还是先炒鸡蛋”作为切入口,再冠以情感背书。无论引题还是情感氛围营造,都使用最简单的方式,触及大众内心,使其迅速产生共鸣。T V C 最后 小哥意识到时差问题的细节呈现,拿捏得恰到好处,一句“想留你在身边”,使我瞬间被触动。


    这则视频一经推出就掀起网络讨论,褒贬不一,但有一点相信大家都不能否认,那就是来自爸妈的爱。也许他们不说,也许他们不表现,但是那种爱永远在,只会随着你与他们的距离渐远而变得更加浓烈。不管你是出国还是离家,这些年,多的是爸妈为你永远也操不完的心,多的是爸妈悄悄为你做不完的事。


    6、唯品会周年庆短片:《开不了口》


    每个惊喜背后,都是开不了口的我爱你。



    12 月8 日是唯品会周年庆,在这个特殊的时刻推出了一支超级治愈的广告。在这个暖心短片里,男友约会迟到,老板态度冷淡,工作压力大……在那些即将崩溃的瞬间,故事竟发生了180 度转折。


    相较于国外直接传递情感的方式,国内的广告大多温和委婉、含蓄内敛,当这支唯品会“惊喜”催泪广告出现时,也顺便提醒了我们,怎样才能与最亲近的人接触。你总说我不在意,其实我都放在心里。


    7、全国电子:《你是姐姐,你要让弟弟》


    学习,当彼此最好的家人。


    男女之间,家人之间,朋友之间,最难的便是相处。不管是什么人,都是相聚容易相处难。家人是这样,姐弟也是这样。



    离家之前,我讨厌那个小屁孩,离家之后,却莫名想起那个会在你生病的时候明明什么都不懂,却想照顾你的傻小孩。当时间把我们变成了大人,我们还要成为更好的家人。


    8、华为 Mate10 Pro “AI 系列”


    《爱在防水篇》


    孩子虽然不懂事,却会用最直接的方式去表达爱。




    这支广告短短28 秒,讲述的故事非常简单,小女孩想要帮手机视频中刚刚结束任务的消防员爸爸洗脸,一个蠢萌的“洗手机”动作,一下子就把观众的心给暖化了,同时在水下屏幕另一端的父亲听完女儿的话后绽放的笑颜也让观众印象深刻。原来,孩子单纯表达爱的举动才是最触动人心的地方。


    《温情小熊篇》


    让孩子去爱,是给孩子最好的爱。



    无论走到哪里,他的身边总有这只小熊。珍爱之余,他却从不忘拍照记录。周围人对他的举止均是满眼疑惑,只有他一个人知道小熊对他的重要含义。会议完毕后或工作结束时,人们时常能看到他手里握着这只小熊,虽默默不语,却传递出思念的情绪。原来这是一只身负重要使命的小熊,它是心爱的女儿派来保护爸爸的勇者。当它被送给一名 6 岁小男孩时,它不仅仅是一次礼物的赠与,更是一种爱的传递。


    在 2017 年的冬天 ,看一只小熊,为你讲述这段关于“爱”的故事。让孩子去爱,是给孩子最好的爱。


    9、方太:《油烟情书》


    不要爱你在心口难开,而是爱你在字里行间。



    不要爱你在心口难开,而是爱你在字里行间。仰仗这一洞察,卖油烟机的方太拍了支满是油烟味的“油烟情书”。在李建国、丁琳夫妇50 年的来往书信中,方太提炼了这个有关父辈的爱情故事。爱,就是在一起吃好多好多顿饭。


    片中,男女主角在书信上游走形成微距视角,背景中的突出字眼暗合着故事情节的走向。在浮华尘世里用慢镜头拍广告,写情书话家常是品牌作出的断舍离,无论是炉灶间的暖意生烟,还是文字中的浓情蜜意,方太一直在用平淡抵抗平淡,以消解人们对平淡的恐慌,触抵我们内心柔软的地方。毕竟当爱情作为永恒议题,与柴米油盐相提并论时,谁都会向往这种爱情和柴米油盐握手言欢的结局。方太这盘棋,下得真有心。



    10、雷克萨斯:《一场等了20 年的茶局》


    时光,凝聚豪华的艺术,使强者愈强,智者更有力。




    有些人,在心中难以忘怀;有些事,这一生都刻骨铭记。他用二十年,等待一场茶局,他用二十年,体会“慢”与“深”的智慧,在时光中积攒力量,坚定前行,一切,皆因感恩之心常在,感恩迷茫时一句指引前进的道路,感恩失意时一盏暖人心脾的茗饮。雷克萨斯全新微电影,致敬一起走过,并仍将走过的岁月。


    你说生活就像是一场重感冒,每个人都在等待一场治愈。


    我说广告有时候就是药,现在呢,你被治愈了吗? 


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