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2018年2月 中国新广告评选③

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-02-12
网易味央
广告时长:1分32秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:故事

好感度:★★★ 记忆度:★★★




入选理由:两位贵妇妈妈斗智斗勇,本以为是为了给自己儿女相亲,没想到竟是网易味央的广告!这次网易味央借着相亲的创意形式,介绍了自家黑猪的高福利和优待遇,侧面突出了产品的品质上乘。幽默的手法更是让人耳目一新。


网易云音乐“寻找梦想的旅程”
媒介:H5 记忆残余信息:画面、创意
好感度:★★★★  记忆度:★★★★






入选理由:2017年的网易云,改了s l o g a n,制作过歌词瓶,一直坚持音乐与人之间的关系是网易云的核心,而就在2017年将要结束之际,网易云音乐推出一支梦想之旅的H5,界面互动用长按,点击跳跃等方式,仿佛带着屏幕前的你体验了你从寻梦到经历各种挣扎失意到再次拾起梦想的过程,让你随着音乐的变化,静静地细数2017经历的一切,温暖在心,苦痛也深刻的2017,网易云音乐以年终总结的形式拉近了品牌与消费者之间的距离。最后亮出本支H5“等候梦想的时光,都有音乐为伴”的s l o g a n,附赠梦想歌单,给2017一个美好的总结,给2018一个美好的期许。


腾讯公益致敬中国背后的他们
媒介:社交媒体、H5 

记忆残余信息:画面、文字 

好感度:★★★★  记忆度:★★★★







入选理由:说起抗战老兵,似乎不是在历史书上就是在纪念馆中,总之似乎离我们很遥远,然而真的是这样吗?腾讯公益此次就在日常生活与抗战老兵之间找到一个连接点——城市。中国现今许多城市的市中心区域都曾是抗日战争中的战场,而正因为有老兵当年的守护,我们现在才能够在此生活。因此,我们目及之处每一处建筑,都是老兵的丰碑。为此,腾讯还利用 L B S 功能将《不朽的丰碑》H5精准推送到相关地区相关地点,告知受众此处几十年前的战场由哪位老兵守护,鼓励受众“捐照”或“捐款”为老兵送上一份迟到的敬礼。

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