2018年2月 中国新广告评选②-中国广告AD网

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2018年2月 中国新广告评选②

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-02-12
OPPO
广告时长:6分43秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:故事、音乐

好感度:★★★ 记忆度:★★★




入选理由:OPPO素以前后两千万像素、拍照好为卖点,这次OP PO就特地为这个卖点拍摄了一条长度将近7分钟的微电影故事片。抓住照片代表着回忆和故事这个点,从失忆寻回记忆的角度,讲述了一对钻石婚老夫妻,寻回青春回忆的感人故事。这则广告片也很巧妙地选择了周杰伦代言以及《最长的电影》这首歌,既保证了点击率,又很好地与故事内容相契合,音乐与故事共同成就了一部感人的广告片。


百度
广告时长:1分51秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★★
记忆残留信息:音乐、画面
好感度:★★★★ 记忆度:★★★★




入选理由: 虽然百度近年总是受人非议,但是不得不承认其依旧是中国使用人数最多的搜索引擎。百度利用其庞大的数据优势,统计了2017年度搜索最多的关键词,将其制作成一支新的广告片。片中列举了今年各个重要事件,使得观众记住了一个个重要的时刻。同时,具有看点的画面、鼓舞人心的音乐,张弛有度的剪辑,将一个看似无聊的年末总结,制作成一部能让每一个观众热血沸腾的品牌形象宣传片,让人不禁想多看几遍。


Timberland
广告时长:2分15秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:画面、文案
好感度:★★★★ 记忆度:★★★




入选理由: Timberland这支品牌片,完全从产品出发,通过产品来讲述故事,这就将品牌价值中的“真”放入了具体语境之中,从而让“真是踢不烂”这一核心传播诉求深入人心。另外值得一提的是,这支短片的拍摄视角十分特别,突破了传统产品广告的表现局限,全方位捕捉到了行走下的产品影像,用人物的脚步去讲故事,更能传达品牌精神。


自如
广告时长:2分33秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:画面
好感度:★★★ 记忆度:★★★




入选理由: 孤独是什么?是手机里全是自拍,是买不了“买一送一”的酸奶,是回到了家,心里却空落落的…… 这支短片从一只熊的视角出发,讲述了关于“孤独”的那点事儿。于是,我们不禁要问那到底有什么能打败孤独呢?也许是一盏灯,也许是一种熟悉的味道,但无论如何“在这个孤独的时代,有了家,就有了归处”。自如这次从多数年轻人都有的痛点“孤独感”切入,与消费者进行了一次情感上的对话,由此表现自如能给消费者提供归属感这一感性诉求。

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