详细

您当前位置:首页 > 资讯 > 详细

【品牌资讯】《偶像练习生》坐稳2018年综艺C位,高品质营销为Idol打Call

来源:爱奇艺   |   作者:   |   时间:2018-02-09

    近日,由爱奇艺出品、鱼子酱文化联合制作的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》第三期上线。当期最大的亮点莫过于主题曲MV的C位之争。

 

    “C位”一词最早来源于游戏领域,意思为Center核心,每个战队都有一个C位,负责带动全场节奏。后来,C位一词逐渐扩大到娱乐圈,在合影、海报、舞台表演等艺人集体亮相的时候,处于中心的站位即为C位。



    爱奇艺强势助力《偶像练习生》登C位王座

 

    截至第三期播出后,《偶像练习生》总播放量已达5.7亿,节目也连续三个星期蝉联微博网综实时榜满分第一。仅第二期上线当周,微博相关热搜就上榜53次,热度可谓全面领跑网综界。

 

    然而,《偶像练习生》是如何在红海的国内网综领域获得如此佳绩?

 

    爱奇艺平台本身稳居行业内C位,其原因不仅来自于内容上的不断追求与流量上的强力支持,更源于爱奇艺注重对用户数据和互动的深挖细做。通过挖掘诸如用户行为习惯等大量数据,来有效提升节目质感和受众认可度。爱奇艺依托其庞大的用户和会员量,实现了“内容创新+大数据驱动+用户持续互动”,为爱奇艺稳居业界C位保驾护航。

 

    而《偶像练习生》,其独特的定位区别于以往传统选秀节目,加上强大的导师选手阵容与优秀的制作团队,使得节目一经上线,内容和话题也是刷爆娱乐版面和社交媒体。爱奇艺对节目内容的把控能力,使得节目目标受众和自身平台的大范围用户群体画像高度契合,加之平台自身拥有的巨大流量,让《偶像练习生》这档节目稳坐2018年综艺C位王座。

 

    超高商业价值下的C位级别营销水准

 

    顶级平台+王座节目也自然带来了超高的商业价值。《偶像练习生》的广告位成了综艺领域商家投放的必争之地。据悉,在节目制作期间,总招商金额就已接近3亿,其中包括节目的独家冠名商农夫山泉维他命水,联合赞助商小红书APP,行业赞助商你我贷以及作为节目官方音乐平台的网易云音乐。

 

    爱奇艺对于赞助商的花式植入营销,也是不遗余力地做到与节目旗鼓相当的C位水准。

 

    在本期节目,练习生竞选主题曲《Ei Ei》MV的C位环节中,全部练习生通过投票方式来选择参与竞选的A班C位候选人。选票则是农夫山泉维他命水的大V Logo贴纸。练习生们想选择哪位候选者,就把大V的Logo贴纸贴在候选者的衣服上。最终,获得最多农夫山泉维他命水大V贴纸的候选人获得C位演出机会。此番营销,不仅达成节目独家冠名商农夫山泉维他命水与节目内容的深度结合,加深“农夫山泉维他命水,为偶像打call”的概念,还打造出品牌和产品与《偶像练习生》C位概念的强印象关联,营造品牌在快消领域的C位核心之感。

 



    在每期节目最后的“个人福利时间”,进步最快的一位练习生有机会在此环节做单独的个人展示,并为联合赞助商小红书APP做花式口播。在传递练习生入驻小红书APP相关消息的同时,潜移默化地将“越努力,越幸运”、良性竞争等正能量价值观与小红书APP进行绑定,将大众对于节目和练习生个人的好感度转嫁到品牌中。



    作为懂内容、懂用户、懂营销的爱奇艺,在2018之初推出《偶像练习生》这一爆款的同时,也在网综营销领域深耕细作。推出更多元化品牌营销玩法的同时,也使得品牌产品与节目内容、节目概念的联系更加紧密、更加契合,在品牌营销层面也着力实现与平台和节目齐平C位水准。

周阅读排行

  • 2017 ONE SHOW中华青年创新竞赛获奖名单揭晓

    2017 One Show中华青年奖终极提案大赛及颁奖典礼于11月8日在上海1933老场坊举办。

  • “和”,而不同——衡山·和集的过去、现在和未来

    上海徐家汇,坐落于衡山坊的四幢老洋楼——衡山•和集,开业距今已近两年。 The Mix Place是衡山•和集的英文名字,Mix对应了“和”,有别于“合”,有相安协调之意。这四幢功能各异的洋楼并非单纯的拼凑堆叠,而在于融合。

  • 搞事情!520拍卖狂欢节,真是不可思议

    去年520闲鱼拍卖节主打的“爱买不到,拍的到”,联合H5互动、外滩大屏、报纸媒体、明星参与等形式,顺势将520成功打造成了拍卖节。就当我们以为今后的520拍卖节会沿袭去年的做法时,一个名为《不可思议地球博物馆》的H5火爆朋友圈。

  • 世界杯眼球之争,互联网企业借势营销大盘点

    为期一月的2014巴西世界杯终以德国夺冠宣告落幕。作为全球的顶级体育盛宴,巴西世界杯除了是一场盛大的球迷狂欢外,更是各大品牌营销角逐的巨大舞台。据统计,本届世界杯有80%以上的观众选择通过互联网观看比赛,由此基于网络视频、社交媒体以及移动端的世界杯营销也自然成为了各大互联网公司角力的关键阵地。在球场之外,这场没有硝烟的“世界杯营销之战”也同样惊心动魄。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告