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【活动资讯】大广节深化赛制改革——拟更名为上海国际大学生广告创意节

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-01-09

        上海国际大学生广告节竖立新时代、新起点、新作为、新高度着力推进赛事改革大广节将打造创意升级版。




        1、第16届大广节 参赛院校数量:461;参赛作品数量:5446

        2、第15届大广节 参赛院校数量:392;参赛作品数量:4862

        3、第14届大广节 参赛院校数量:289;参赛作品数量:2938

 

        “青年兴则国家兴,青年强则国家强。青年一代有理想、有本领、有担当,国家就有前途,民族就有希望。”党的十九大报告对青年一代寄予殷切期望。新时代、新起点、新作为、新高度。培养“有理想、有本领、有担当”的广告人才,为他们实现人生出彩搭建舞台,成为上海国际大学生广告节的神圣使命。


        连续三年聚焦“双创”


        青春似火,激情创想。时代需要广大青年勇做奋进者、开拓者、奉献者,让创新成为青春远航的动力,让创业成为青春搏击的能量。自2015年第14届上海国际大学生广告节起,由上海大学、上海市广告协会、品牌中国集团组成的组委会,以“大学生是实施创新驱动发展战略和推进大众创业,既要认真扎实学习、掌握更多知识,也要投身创新创业、提高实践能力”的理念为出发点,积极探索把创新创业教育融入广告人才培养体系,致力于建立高校与政府、社会、行业企业协同育人的新格局,打造“创意+创新+创业”的创意大赛平台,引领年轻学子勤学善学,让增长本领成为青春搏击的能量,把理想和抱负熔铸在脚踏实地的奋斗中。


        从2015年至2017年,连续三届大广节聚焦“双创”视角下的广告人才培养之路,以“国际化、市场化、品牌化”的思路积极推进,受到了大学生的欢迎和踊跃参与,产生了正能量的社会效应。


        如今,上海国际大学生广告节站在新征程新起点上,回首以往,初心不改:


        始终坚持正确的导向。坚定不移地围绕服务国家战略、服务上海经济发展的大局,尤其在大众创业、万众创新的新形势下,大赛立足于打造大学生创新创业平台,结合行业需求,把创新创业意识融入人才培养,让具有创新精神、创业意识和创造能力的人才脱颖而出,尤其是为即将迈入社会的大学生寻找到自己未来的价值,享受创意,理解创新,读懂创业。


        始终坚持“开门办节,协同育人”的宗旨。通过整合资源,广泛发动,建立了包括政府主管部门、行业协会、群团组织、著名企业、高校等组成的协同育人机制,以及邀请行业达人、创业大咖、创意导师等社会力量开展高校巡讲活动,使年轻学子在一次次零距离交流和思想碰撞中感悟成长。

    

        始终坚持创意大赛“接地气”的特色。以坚持引进企业的真实需求作为创意大赛的命题,同时认真做好公益广告的参赛命题,让大赛成为鼓励每个参赛大学生创意路上奋发前行的动力。


        始终坚持发挥平台的服务效应。大赛组委会不仅开通了包括微信、微博等交流平台,还以官方微信公众号为核心,发布国际国内广告前沿动态,以及有关企业实习实践和创业就业信息等。此外,还邀请业界精英在广告设计、文案策划、视觉艺术等方面为参赛大学生答疑解惑。

 

        深入推进赛事改革

    

        赛事改革的话题,是上海国际大学生广告节未来发展、跨向新高度的一个热点,引来了社会各方的关注和期待。

    

        上海国际大学生广告节创意大赛以“发现人才、培养人才”为宗旨,积极构建“创意+创新+创业”的“泛创意”大赛模式,经过多年来的实践取得了显著的成效,但也存在一些薄弱环节需要“补短板”,不断完善。

    

        据介绍,将要推进的赛事运营改革主要聚焦3个方面:

    

        赛事评选改革。包括命题征集方式改革和新增原创作品评选。命题征集方式改革,针对过去只由合作品牌方命题的方式,改为向各大广告公司征集命题,经组委会审核通过后即发布在大赛平台供老师和学生们创意。每届大赛在年底按视觉设计(平面设计、VI设计、包装设计)、营销策划(整合营销、内容营销、移动营销、社交媒体营销、文案创意)、影视创意(TVC、微电影、短视频、纪录片)、数字设计(H5、网站/Minisites、应用界面/交互设计)、创新应用(数据策略应用、公关服务创新、娱乐/IP营销、跨界营销)等5大类别进行评选,分别决出“金卓英奖”、“银卓英奖”、“铜卓英奖”。新增原创作品评选,征集全球优秀的大学生原创作品(不限专业),参照业界奖项的类别分视觉设计(平面设计、VI设计、包装设计)、营销策划(整合营销、内容营销、移动营销、社交媒体营销、文案创意)、影视创意(TVC、微电影、短视频、纪录片)、数字设计(H5、网站/Minisites、应用界面/交互设计)、创新应用(数据策略应用、公关服务创新、娱乐/IP营销、跨界营销)等5大类进行评选,分别决出“金卓英奖”、“银卓英奖”、“铜卓英奖”。 

    

        线下活动升级。全国巡讲将与名企校招相结合,活动内容将更加丰富,包括:大咖创意分享、HR职场培训、精品课程演示等。暑假创新实训营(收费项目),利用假期集中实战/培训,实训营的作品也将参与大赛命题奖项的评选,同时还将获得导师提供的实习机会。来沪访学将开放自由报名组团方式,不再必须由学校组织,让更多希望来上海参观访学的同学能获得机会。


        命题及评选改革。由各大广告公司出命题的方式,将打通企业/岗位与学生之间信息/资源流动的环节,让广告公司能找到符合需求的创意人才。此外,以作品类型分类评选的方式,与业界现有广告奖评奖分类接轨,将提升创意大赛的档次。

    

        此外,对今后进一步深化改革的方向进行了研讨,主要是:合作办展策展。办展形式采取与上海国际广告节合作方式进行,不局限于作品征集、评审、公示、颁奖的传统赛事流程,目标是通过作品公开展出,最大程度地展现赛事的规模以及作品数量和质量的双优,努力打造上海乃至全国第一个涵盖创业设计及知识产权保护的赛事。展览的内容,分为优秀作品集、优秀命题作品、优秀实训营作品;展览时间和规模,可根据命题截止时间、作品集征集截止时间、实训营截止时间,分段式集中展览,以期取代传统赛事的年度展览,达到展示和宣传效果的最优化。

    

        为了吸引更多的院校合作,在保证大赛已有院校合作的基础上,将在命题类型多样化的基础上,尝试匹配更为精准的学校资源,采取命题与学校、学生、业界等多项需求进行高精度匹配。并且,邀请更多重量级的院校,同时为了提高赛事的的国际化,还将在海外开拓与国外顶级设计院校的合作。

 

        拟更名上海国际大学生广告创意节

    

        党的十九大报告指出,要推动文化事业和文化产业发展。坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌。上海国际大学生广告节在新时代要有新作为,上新台阶,就必须“创造性转化、创新性发展”。

    

        走进新时代,打造升级版,是大赛今后重要的历史使命。

    

        “以创新为动力、创意为核心、文化为内涵”。根据上海市工商行政管理局、上海市发展和改革委员会《关于促进本市广告业持续发展的指导意见》提出“力争“十三五”期末,上海建设成为亚太地区的广告创意设计中心、广告科技创新高地、广告人才集聚高地和跨国广告企业营运中心”的目标,努力把上海国际大学生广告节打造成为培育创意人才的响亮品牌。

    

        聚焦创新、创意制高点,充分利用上海国际大学生广告节形成的由政府部门、高校、企业等组成的广告行业创新创业协同教育平台,为“推动广告领域技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新,促进广告业与上下游关联产业、周边产业的融合、联动发展,构建新型广告产业生态圈”而发挥积极的作用。

    

        以“国际化”视野,更好地服务“一带一路”国家战略。学习、借鉴“戛纳国际广告节”更名为“戛纳国际创意节”的经验,使上海国际大学生广告节在服务“一带一路”国家战略和国际交流中更好地发挥“广告业作为现代服务业和文化创意产业的重要组成部分”的作用,上海国际大学生广告节拟更名为上海国际大学生广告创意节,打造创意升级版,

    

        为大学生创新创业提供便利条件。注重与企业、创意园区等实体经济紧密结合,在广告创意人才培训、实习、就业等方面形成良好的氛围,创造更多机会让年轻的学子一展才华。

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