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一支魔性的神曲

来源:中国广告   |   作者:FRED & FARID   |   时间:2018-01-04
        魔幻现实主义的2017刚刚离开,这两天淘宝用自己独特的魔性方式,告诉所有人:我们是时代的宝贝,带上2017的宝贝们,整齐划一大步走,别掉队!

        #2017时代的宝贝#微博阅读量瞬间达到了3.6亿,视频播放量约860万。这首蜜汁好听的淘宝洗脑神曲受到了广大人民群众的热切厚爱,“魔性人物”、“服这样的创意”、“单曲循环停不下来”纷纷成为评论关键词,同时影片也充分提升了淘宝的品牌力,“心甘情愿上套路”、“没有淘宝不会买东西了”、“国人消费大数据”等词再次展现了淘宝的“万能”。


策略创意代理商:FF上海

        这一年,第一批90后受到了各方的调侃。他们“被秃头”、“被成家”、“被离婚”、“被出家”…这背后表达的同一个意思是,第一批90后已经老了。他们早已不再缅怀青春,而是娴熟地以中年自居自嘲,仿佛这样就赶上了时代天平倾斜的角度。



        这一年,真正的中年受到了来自社会各界的“关照”。从来没有哪一年像2017这般,赋予中年危机如此崇高的地位。再铁骨铮铮的汉子,也总有捧着保温杯喝枸杞的一天。有了生发纤维粉,郭德纲也能变刘欢。



        这一年,大大小小的事件依然牵动着无数人的心跳。女星出轨后的原谅绿套餐、五星级酒店不换床单事件之后隔脏睡袋热销、《中国有嘻哈》引发嘻哈潮……和往年不同的是,今年除了看热闹之外,有越来越多的人用自己的方式找到了“参与感”。



        当调侃和自嘲成为了一种文化现象,当这两者背后映射出的焦虑成为各阶层的命题,当吃瓜群众用无数令人折服的想法来记录时代,我们选择用宝贝,来记录时代的脉搏。

        和众多品牌的年度总结不同,淘宝在这次的战役中十分巧妙地找到了自己的角色。战役中所涉及到的所有宝贝,早已超越了商品的意义。它们成为了2017一件件大小事的实体,也成为了情感的出口。这些宝贝裹挟着事件,朝向大众,以最直接地方式展现群众对家国事的态度,也用一种特殊的方式,让所有人找到了参与感。

        影片采用了红歌的表现形式。大步走的方阵,解构主义大色块的排列,配合新闻纪实的穿插,共同形成了这一种魔性十足广告表现风格,(据说内部人员称之为“电子苏维埃”)。歌词也十分洗脑,表达群众的反应,巧妙地将宝贝融入其中,调性喜闻乐见。据办公室人民群众反映,听一遍就被主旋律洗脑,听两遍就会不自觉地循环播放,听三遍会想拿起拐杖起舞,听四遍会在夜里突然起身哼唱,听五遍就会一跃成为弘扬社会主义核心价值观、全面建成小康社会的中坚力量…

        宝贝构成了我们的生活,而又有什么能比生活,更能展现每一个平凡人在这一年、在这时代里的生活百味呢?生活是时代最好的出口,而宝贝是生活最好的出口。




        2017的那些振奋人心的大事件,让我们有理由像影片中的人们那样大步向前,而那些自嘲、那些焦虑、那些被时间赐予的危机,那些能改变和改变不了的,总要以乐观的态度,照样昂首阔步。

        即使2018会快速占据我们的记忆缓存,即使明天总会比想象中更快地占领今天,也依然愿你在回顾这些宝贝时,用记得这一年拥有过的生活,无论悲喜。

        给时代以生活,而不是给生活以时代。



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