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【品牌资讯】爱奇艺获ECI艾奇奖“年度最具创新力媒体”

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-01-03

        2017 ECI Festival创新节于12月26-27日,在北京中国大饭店盛大举行。国际数字商业创新大奖ECI Awards艾奇奖,由中国商务广告协会与IECIA 国际数字商业创新协会联合主办。作为全球率先定位于数字商业领域并以“创新(Innovation)”为评估标准的创新奖项,表彰具有商业应用价值的创新作品(包括商业模式、产品、技术、服务、营销、管理等)以及创新人物与机构的表彰。本次ECI Festival的主题是:创新无界。而爱奇艺一举斩获“年度最具创新力媒体”,再次力证了其在娱乐营销领域以“去创造、不跟随”的精神坚持而著称的创新力及领先地位。



        近年来,爱奇艺因在内容、技术、商业模式、营销等方面持续创新受到行业瞩目。

        内容方面,爱奇艺接连打造开启网剧付费元年的《盗墓笔记》、流量率先破百亿的网剧《老九门》、单个冠名过亿的网综《奇葩说》、以及火爆2017年夏天的《中国有嘻哈》等现象级娱乐IP,在IP盛行的时代,证明着超级纯网娱乐IP的商业价值,并不断将广告主的预算从台向网倾斜。

        技术方面,爱奇艺率先行业引进杜比音效,并开始利用AI预测节目和影视剧的收视情况,当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,180天模型在512部电影上预测准确率为83%。此外,爱奇艺还发布了与百度合作的“百爱计划”,与百度的大数据与媒体资源全面打通,用科技进一步赋能娱乐。

        商业模式方面,爱奇艺形成“大苹果树”的商业模式,即以技术和产品平台为基础,围绕同一内容IP,逐步打通VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、阅读、电影票等一站式、闭环式的服务和生态链。

        营销方面,在六月的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺发布 “一核五弹” 悦享营销模型,通过IP跨界、IP软植入、O2O兴趣流、IP衍生产业、和IN广广告,从多个维度突破媒体的营销价值,助力品牌实现价值裂变,也受到了业界的广泛认可。

        而爱奇艺独到的IP营销合伙人模式,继《中国有嘻哈》以来,也已被证明行之有效。我们看到,爱奇艺与麦当劳共同投入孵化嘻哈IP,也共享IP成长为双方带来的收益。例如,爱奇艺与麦当劳合开的嘻哈主题麦当劳线下店,促使消费者更加热爱嘻哈文化,而对嘻哈文化的热爱又会转化麦当劳线下店的流量收益。

        爱奇艺不仅在通过持续打造爆款IP引领着中国年轻人的流行文化风暴,同时也在不断创造着创新的营销模式和商业价值。



       ECI Festival的使命是“将创新带入生活,Bring Innovation to Life!” 相信未来,爱奇艺将会将其创新的媒体力融入更多年轻人的生活,继续引领流行文化风暴,引爆更广泛的商业价值。

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