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声画同步技术能为户外广告带来什么?——对话上海霓玺计算机科技有限公司首席技术官邵磊

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2017-12-25

必杀技:“声画同步”技术,颠覆了户外LED大屏幕有色无声的现状,更为户外LED媒体广告提供了新的空间和可能。



       与霓玺科技首席技术官邵磊相约在一个晴朗的午后,一见面,他就给小编播放了一段视频:夜色下的上海环球港双子大楼上,LED灯光画面不停变幻,手机扫过二维码后,刚刚还静默无声的户外LED幕墙突然发出了优美的旋律,与闪耀的画面相映成趣,不仅如此,手机中还传出一个卡通人物的解说,丰盈了声画之外的又一个维度。一时间,原本黯然无光的环球港双子大楼变得立体生动,姿态万千。邵总介绍说,这段三分钟的视频里注入了70多种元素,来表现上海变迁史的特点,在没有科技元素加入之前,大家只能看到非常单调的各种图像的变化,通过加入这种“声画同步”技术,颠覆了户外LED大屏幕有色无声的现状,更为户外LED媒体广告提供了新的空间和可能。


        刚刚展示的这种技术是霓玺科技的“专利”。霓玺科技是一家专注LED媒体应用技术、以软件开发和LED视觉设计为主业务的公司,同时为LED媒体运营商、广告代理公司、广告主提供户外LED媒体技术服务和解决方案。霓玺科技旗下的UP优屏为户外LED广告碎片化购买提供了创新的投放路径,UPNOW为LED大屏现场互动提供各种场景互动应用产品。不过他们并未满足于此,又从“声画同步”的角度开辟出一方新的天地,并将后者这项在国内首创的独门技术,首次成功地应用于今年9月上海旅游购物节启动仪式的有声光影秀“你好上海”中,成为被政府着力支持和发展的科技公司之一,也引发了一众广告主、媒体代理商的兴趣。


        景观媒体:点“靓”一座城市


        比起单双面、规模几百平米甚至几千平米的地标大屏,景观媒体是一种更加壮观的存在:动辄上万乃至十几万平米的规模,更有四面乃至更多面的LED全覆盖立体呈现。景观媒体由景观灯光发展而来,最初是城市形象规划设计的一部分,一个个不同色彩、轮廓的户外LED装饰的大楼为夜色中的城市提供灯光美化效果,慢慢地,LED幕墙上开始出现公益广告内容,在商业化运营后,才出现了商业化的图文内容,渐渐过渡到景观媒体。邵总介绍说,国外的美国帝国大厦、法国埃菲尔铁塔的灯光都属于景观灯光,原本灯光效果已经非常精彩,随着其转向数字化运营,呈现的内容也愈发有趣。而国内比较为人熟知的,非广州塔“小蛮腰”莫属,随着塔台顶部的加密技术完成,“小蛮腰”也在逐渐转变为一个图文发布的新载体,成为城市景观媒体的一部分。上海中心也是如此——数字化正在让景观媒体绽放出更多潜能,让一座城市更时尚又充满活力。出于城市噪音污染的控制需求,目前户外LED广告都是有画面无声音的静默播放状态,如何让户外广告合理、巧妙地发声,是每个LED运营商迫切的需求。也是很多营销人士、品牌主的本质渴望。



       手机+户外LED:催生新的传播体验与广告玩法


        “重硬件,轻应用”一直是中国LED媒体发展的一个不足。邵磊指出,国外在这方面比我国进步很多。比如纽约的帝国大厦,纽约的4D广告屏,英国的皮卡迪利广场,都非常重视户外大屏的技术应用,而不仅仅是对于LED大屏分辨率、尺寸等表面的要求。实际上,户外LED媒体又可以细分为三类:景观媒体,地标媒体,城市优质大屏幕。景观媒体是其中最稀缺的部分。也是比较少被大众了解到的部分。同时,很多人误以为这些大屏是一个单纯的广告载体,只要在上面投射相关的图文广告信息就达到传播目的了,其实,把户外LED媒体,特别是城市景观媒体变成一面广告墙是很low的做法和想法,对整个城市景观来说也是减分的。如何巧妙地将光影色彩与传播内容结合起来,提供有品位、能够扮靓城市的视觉设计,并非易事。


        技术如何改变广告,特别是户外LED广告?这个现实挑战令很多广告人、传播人孜孜以求并不断探索。实际上,霓玺科技已经在这一细分领域有诸多探索,目前推出的结合了手机媒体的声画同步技术是最新的创举。第二期有声光影秀“像素大战”将会结合游戏大战主题,第三期联合上海美术电影制片厂创作的经典动画主题,这些都已经列入计划当中。透过这些多元有趣的主题,最关键的部分还是让受众切身感受到户外媒体体验过程的转变:即利用手机将无声图像“变”出声画并行的立体效果。为户外L E D媒体提供了可能的广告投放新玩法。


       LED大屏升级:用科技为广告注入想象力


        当下,户外广告最缺乏的是关注度。时髦有趣超好玩,甚至提供个性化定制化的与消费者息息相关的内容,才能吸引大众的目光,在短短几秒之内捕捉他们的注意力。而不断的、强烈的关注度才能产生价值。比如霓玺科技正在研究的多人同屏游戏,可以在声画同步技术的支持下实现万人同玩一个游戏的壮观互动,这本身对广告主来说就充满了吸引力和投放潜力。也对户外广告的创意提供了新的参考。又比如,在实现了屏幕升级后,上海环球港双子楼两座塔楼已经实现了播放内容的面与面同步、异步,楼与楼同步、异步,面面互动,楼楼互动……等各种混搭组合,为户外内容的创意表现提供了更多想象力。邵磊介绍说,这些看似简单的操作,要对两栋楼的八个面实现全面升级才能实现,绝非想象的那么容易。唯有科技跟上了时代步伐,传播才大有可为,创意也才能突破疆界,更加天马行空打动人心,为大家带来惊喜。


        商业变现很重要,但如果能够带来户外LED广告生态上的更多优化改善,这种成就感才更加值得自豪。邵磊表示,霓玺科技虽然是一家追求把科技做到极致的“纯直男公司”,但做技术也要有情怀。让户外LED媒体呈现出时尚,创新,科技感,这种愿景时刻在鞭策霓玺科技为更好的更理想的科技进步而战。当景观媒体更加生动壮观,当创意人和广告主发现了户外媒体的更大潜能和投放价值,一切的付出才是真正值得的。

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